核心閱讀

在移動優先的傳播時代，即時性已成為傳播的最顯著特點，可以這么說，所有刊載在報紙上的事件性新聞，相對于新媒體平臺而言都是“舊聞”。如何讓“舊聞”讀出新意，那就必須要有面對復雜事件的深入且理性的思考，亮出理性、建設性、引導性的觀點，在鋪天蓋地的即時新聞中“一錘定音”，成為影響受眾、引導輿論的權威報道，讓報紙的價值在多元傳播格局中脫穎而出。

在報紙高速發展的鼎盛時期，晚報、都市報群雄逐鹿，全方位深度挖掘，大規模擴版以達到一報在手盡知天下事，開通24小時熱線電話加強互動增強黏性，進門入戶征訂投遞提供保姆式服務培養讀者的依存度——報紙始終是引領輿論的傳播主渠道、主陣地。但移動互聯網改變了一切，尤其是移動端的普及并成為重要的傳播手段，報紙曾經獨步天下的“招術”漸成浮云，有“無可奈何花落去”之感。

那么，我們現在為什么還要堅持辦好報紙？其一，報紙（主要指黨報及由黨報機構主辦的晚報、都市報）不同于其他媒體，是媒體的“金字塔尖”，是黨的“喉舌”，是宣傳黨的大政方針、引領輿論推動工作的主陣地，具有不可替代的獨特作用；其二，真實、嚴謹、權威是報紙最顯著的特征，也是受眾的普遍認知，是引領導向的主陣地，具有“一錘定音”的獨特作用；其三，報紙依然擁有長期培育的廣大受眾群體，專業的文字表達、精準的解讀方式、深厚的文化底蘊、完善的傳播渠道，具有成風化人的獨特作用。辦好報紙尤其是黨報，是新聞人踐行新時代新聞輿論職責與使命的必然要求。

不容否認的是，當下的媒體生態、傳播方式，受眾的閱讀習慣、群體分化，對辦好融媒時代的報紙提出了新的要求，老思路、老辦法肯定是行不通了。如果報紙傳播的內容與新媒體端雷同，閱讀的體驗不如新媒體端，引導受眾的能力又弱于新媒體端，更不用說時效了，這樣，我們傾注于報紙的所有勞動都不會得到應有的價值體現。

習近平總書記今年6月在文化傳承發展座談會上深入闡述了“兩個結合”的重大意義，那么在媒體融合進入深水期的當下，傳承與發揚報紙的深厚積淀，生產出具有時代價值的優質內容，以報紙獨有的呈現方式，“加持”現代的傳播手段，讓報紙插上融合的翅膀，是可以重煥青春與活力的。現在很多地方的報紙在激烈的媒體競爭中實現逆勢發展的成功實踐，無疑是一種很好的借鑒和正向激勵。

這里有兩個關鍵點值得思考：其一，媒體融合變革后，在移動優先的導向下，報紙的內容生產都整體向新媒體轉移、首發，報紙只是其中的一個分發渠道且處于后發狀態。那么，在人人都是傳播者的移動互聯網時代，各種內容海量產生，報紙如何對內容生產定位進行調整，以有限的承載容量傳播最具價值的信息、思想、觀點？其二，報紙如何與時俱進，線下線上聯動，借勢借力，實現優質內容多元化傳播的同時，依然保持專業特質、體現專業媒體的專業價值，不失去自我、不被取代，在融合的大潮中實現“逆生長”？

眾所周知，無論媒體形態如何變化、傳播渠道如何多元，“內容為王”，即優質內容的精品化生產始終是體現價值的關鍵，融媒時代如何辦好報紙，抓住提升內容生產能力這個關鍵，始終是核心命題。同時，面對有限版面承載這個現實，要理性審視自身的定位與價值、承擔的使命與職責，堅守新聞理想，守護好準確、專業、權威的“金字招牌”，重點關注那些對公眾生活和選擇產生重大影響的事件、時間和政策，即聚焦“引人入勝且息息相關”的內容，始終能生產出最具“引流”能力的精品內容。

一是必須要不遺余力地創新政務新聞報道方式。政務新聞是報紙內容生產的核心之一，這是由報紙尤其是各級黨報的性質和責任決定的，同時，政務新聞也是社會普遍關注的熱點。眼下，一些報紙的政務新聞影響力、傳播力之所以有弱化的趨向，根本原因就在于我們仍用常規的方法應對多元化的需求。政務新聞如何創新，這就要求我們在思考、研究媒體深度融合的大背景下，不斷創新報紙政務新聞的呈現及傳播方法，包括文本、內容的創新，新聞點的選擇、切入的時間節點等，都要找到與現代傳播特點的最佳結合點。

政務新聞是一個寬泛的概念，包括政治、經濟、社會、民生等方方面面，創新報紙政務新聞，除了要真正做到“切熱點、講人話、有態度”外，還要在內容選擇上多一些有思想的深度報道，少一些無新聞性的動態報道；多一些有分析的調查報道，少一些平鋪直敘的事件報道；多一些有溫度的民生報道，少一些應景式的日常報道。這兩年，引爆全國的“浙江宣傳”，為政務新聞的創新作了探索“打了樣”，值得各載體、平臺，尤其是報紙學習借鑒。

二是必須要有更深入、理性的思考。在“同題作文”競賽中，要通過深入、理性的思考體現報紙的高出一籌。報紙的傳播特性決定了傳播時效是其天然的短板，即使是報紙唱主角的時代，經過采寫、編輯、排版、印刷、發行，到讀者手中的新聞距離事件發生最快也要數小時。在移動優先的傳播時代，即時性已成為傳播的最顯著特點，可以這么說，所有刊載在報紙上的事件性新聞，相對于新媒體平臺而言都是“舊聞”。如何讓“舊聞”讀出新意，那就必須要有面對復雜事件的深入且理性的思考，亮出理性、建設性、引導性的觀點，在鋪天蓋地的即時新聞中“一錘定音”，成為影響受眾、引導輿論的權威報道，讓報紙的價值在多元傳播格局中脫穎而出。

這就要求我們首先不跟風。作為傳播的“后發者”，其優勢是有足夠的時間深入調查分析事件，要避免成為人云亦云的跟風者。否則，充斥“舊聞”的新聞紙就會成為可有可無的“雞肋”。其次要對事件的相關信息進行梳理，在海量的信息中打撈出最有關注度的新聞要件，讓讀者不必大海撈針、沙中淘金，可以用最短的時間直透事件的真相。再次，也是最為重要的，就是在事件真相的基礎上亮出最鮮明的觀點，體現“壓艙石”價值。

三是必須要善于調查研究、總結提煉。搞好調查研究，必須堅持問題導向，針對普遍關注的熱點，真正把情況摸清、把問題找準、把對策提實，通過我們的挖掘、思考、對比，不斷提出有效解決問題的新思路新辦法。同時，通過調查研究，提煉總結可供學習、借鑒、復制的好經驗、好模式，讓報紙成為可供學習、參謀的智囊，成為最具價值的新聞紙。

四是必須要圍繞中心設置議題，策劃重大主題報道。圍繞中心、服務大局，是報紙的核心任務之一。零打碎敲式的常規報道，不可能產生較大的輿論影響力，我們必須圍繞一個時間段的中心工作，集中版面、時段策劃推出切合當地實際、熱點，綜合運用各種傳播手段的重大主題報道，營造濃厚的輿論氛圍。

五是必須要借勢借力，實現多元傳播，放大傳播效果。融媒體時代，報紙必須綜合運用融媒傳播的手段和渠道，聚合各個傳播平臺優勢，借船出海，要將報紙版面上的重點報道以更加直觀、快速、生動的方式，實現全方位、立體式傳播，讓報紙插上融合的翅膀，將優質內容覆蓋更大的受眾群體，實現傳播效果最大化。

（作者系嘉興市新聞傳媒中心副主任）