2023年9月，文化和旅游市場熱度相較暑期有所下降，媒體報道量（包括各級各類報紙數字版、新聞網站、客戶端、微信公眾號、微博賬號、視頻網站等綜合來源）同樣下降。中國文化傳媒集團“中傳云”大數據平臺數據顯示，9月文化和旅游相關報道量環比下降13.77%。

◆大型對外文化和旅游交流活動成果豐碩。

9月，大型文化和旅游活動集中舉辦，有效促進了文化傳承創新和文明交流互鑒。2023北京文化論壇聚焦“傳承優秀文化 促進交流合作”年度主題，邀請國內外嘉賓圍繞文化遺產保護與利用、文化與旅游融合發展、世界文明交流互鑒等議題開展深入交流，取得豐碩成果。同時，今年是“一帶一路”倡議十周年，第六屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路旅游城市聯盟成立系列活動、“五洲四海——‘一帶一路’文物考古合作展”等活動共同展示了10年來“一帶一路”文化和旅游建設及文明交流互鑒最新成果。此外，2023國際山地旅游暨戶外運動大會、2023世界大河文明論壇、“和合共生，文明互鑒”文化遺產保護論壇、2023年“天涯共此時——中秋節”全球聯動活動等大型對外交流活動，涵蓋國際旅游、文明對話、遺產保護、節慶推廣等諸多領域，推動對外文化和旅游交流創造新局面。

◆“普洱景邁山古茶林文化景觀”申遺成功，成為全球首個茶主題世界文化遺產。

我國的“普洱景邁山古茶林文化景觀”入選聯合國教科文組織《世界遺產名錄》，填補了全球茶葉世界文化遺產空白。此次申遺成功，不僅讓我國世界遺產名錄增加到57項，還向世界展現了我國農耕文明的智慧結晶，對進一步推動云南乃至全國的茶文化、茶產業的保護傳承和發展具有重要作用。

◆文化和旅游消費保持“穩開高走”態勢。

中國演出行業協會9月公開的數據顯示，暑期全國演出市場數據搶眼。暑期全國演出11.02萬場，較去年同期增長301.53%；票房收入102.77億元，增長792.41%；觀演人數3256.19萬人次，增長806.70%。演出市場爆火，有效拉動旅游、交通、住宿、餐飲、購物等多領域消費以及舞臺配套設備、演藝技術服務等相關就業增長。此外，2023年國家藝術院團演出演播季精彩開演，國家京劇院、中國國家話劇院、中國歌劇舞劇院等國家級院團參演。活動將持續兩個月，在全國推出75項209場品牌演出活動，各參演院團還策劃推出32項線上演播活動。在旅游方面，“旅游熱”不減，亞運會持續引爆杭州旅游市場消費，中秋國慶假期進一步點燃出游熱情。一方面，旅游消費市場并未因為暑期結束而降溫，長線游、亞運游、博物館游等熱度較高，出境游活躍度增強。在線旅游平臺數據顯示，亞運會期間杭州整體旅游訂單同比增長279%。亞運會帶來的觀賽游熱度還向寧波、溫州、湖州等周邊地區外溢，賽事流量充分轉化為文旅“留量”。另一方面，中秋國慶假期出游訂單火熱，旅游市場將維持“高走”態勢。多家在線旅游平臺數據顯示，國內旅游產品預訂量比去年同期增長了近5倍，機票、民宿等業態的周環比增長均超過50%，酒店、跟團游、景區門票、租車等國內游類目預訂量均遠超2019年同期。出境游方面，本月我國首個跨境旅游合作區——中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區開啟試運營，泰國宣布自9月25日起對中國游客實行為期約5個月的免簽政策。數據顯示，假期出境機票搜索熱度比2019年同期恢復近100%，出境游產品預訂量同比上年增長超20倍。

◆釋放旅游消費潛力、推動元宇宙發展重磅利好政策受業界歡迎。

9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅游產品和服務供給、激發旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業綜合能力、保障措施5個方面，提出了30條務實的工作措施。業界認為此舉給行業帶來重大利好，將進一步釋放旅游消費潛力、有效促進全國消費市場發展。同時，工信部、文化和旅游部等5部門聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023—2025年）》，對元宇宙產業提出了系統謀劃和戰略部署。這是國家部委首次正式頒布專項元宇宙文件，被業界視為對元宇宙賽道的進一步規范和鼓勵。該行動計劃還重點聚焦文旅元宇宙建設發展，提出不少細化舉措。在監管政策方面，針對炒票倒票、非理性追星、不文明觀演等問題，文化和旅游部、公安部聯合發布《關于進一步加強大型營業性演出活動規范管理促進演出市場健康有序發展的通知》，明確規定實行實名購票和實名入場制度，建立退票機制，面向市場公開銷售的門票數量不得低于核準觀眾數量的85%。

◆小短劇《逃出大英博物館》爆火出圈、大型文旅探訪節目《山水間的家》“打卡”和美鄉村，引發網友點贊。

9月，3集網絡短劇《逃出大英博物館》引發網絡熱議，收獲央媒好評。短劇以擬人化的手法，講述了“小玉壺”（原型為中華纏枝紋薄胎玉壺）在逃出大英博物館后，偶遇在海外工作的中國記者并在他的幫助下回家的故事。同時，總臺和文化和旅游部聯合攝制的大型文旅探訪節目《山水間的家》持續熱播，每期實地深入兩個村莊，從自然環境、地理風貌、歷史風俗、生活方式等多角度，帶領觀眾“打卡”美麗鄉村，感受山水田園風光、鄉村和美氣象和久違的人間鄉愁，受到網友好評。已播4期節目電視觀眾達1.36億人次，“山水間的家”話題閱讀量超15億次，還帶動不少人慕名前往實地“打卡”旅游。

◆千萬粉絲主播“秀才”被舉報存在違法行為、明星藝人主播偷逃稅款等涉稅違法違規行為遭受網友批評。

網紅主播“秀才”因被舉報存在違法行為被封禁賬號。眾多網友對此表示支持，認為“秀才”靠著瞄準中老年人群強烈精神陪伴需求，大打感情牌，迅速累積千萬粉絲，但其視頻內容毫無營養、索要“打賞”毫無底線，欺騙粉絲更是涉嫌違法犯罪。封禁“秀才”賬號，再一次警示廣大網紅主播，要堅守道德和法律底線，切勿把流量當護身符，肆意消費粉絲。同時，藝人袁冰妍和一些網絡主播偷逃稅等涉稅違法違規案件曝光，引發廣大網友強烈不滿。網友們支持有關部門對此依法進行嚴厲打擊。

◆“天津跳水大爺”從“8A景區”到“退場”引發網友關于保護城市景觀和保障游客安全的爭議。

從成為全網圍觀的“8A景區”到游客熱情參與“打卡”，再到大爺們發出倡議退場，“天津跳水大爺“在火爆出圈的同時也引發廣泛爭議。部分網友認為，“天津跳水大爺”作為自發形成且頗有特色的城市民間景觀，展現了生機盎然、充滿活力的人間煙火氣，應該予以尊重和保護；但部分網友認為，大爺們跳水的獅子林橋并非景區，短時間內大批游客涌入，存在較大安全隱患，給安全管理帶來了難題。因而，要探索更加合理的方式，更好把握保護城市民間景觀和保障游客安全之間的平衡。但安全是根本前提，在無法充分保障游客安全的情況下，暫時停止活動，不失為妥當之舉。