一場活力飛揚的體育盛會，更是一場精彩紛呈的文旅盛宴。前有大運會，現有亞運會，今年兩場重要的國際性賽事，分屬川浙。從“天府”到“天堂”，體育盛會已成為激活文旅經濟新的“打開方式”。

服務業消費快速拉升

重大賽事具有天然的資源虹吸效應，在推動產業發展、釋放消費潛力、提升城市國際化水平等方面起著重要推動作用。以8月閉幕的成都大運會為例，大運會期間，成都市零售業、住宿業、餐飲業、快遞業銷售紛紛增長，其中零售業銷售收入增長21.6%，開票戶數增長22.8%，住宿業銷售收入增長57%，餐飲業銷售收入增長42.3%，快遞業銷售收入增長80.5%。

重大賽事促進文旅消費，形成消費倍數效應。亞運會期間，杭州迎來近年來最密集的游客潮。據飛豬數據顯示，亞運會期間的杭州機票預訂量比去年同時段增長超2倍，酒店預訂量比去年同時段增長超4倍。這也意味著，杭州亞運會帶來的巨大人流量，對交通、酒店、餐飲等消費產生直接的拉動作用。

杭州亞運會協辦城市也亮出高質量迎客法寶：溫州聚焦數智賦能，打造的“錯峰樂游”數字化應用入選了文化和旅游部智慧旅游參考案例；寧波力推都市之旅、海島之旅、音樂之旅三大特色文旅線路，遞出現代化濱海大都市的新名片；湖州則串聯優質景區景點，融合潮趣體驗、非遺、美麗鄉村、運動美食等元素，展示湖州豐富的山水人文勝景及文旅新業態、新場景，引領亞運觀光旅游新風尚。

沉浸式旅游備受關注

為迎接中外游客，杭州市文化廣電旅游局此前發布了“看亞運·游杭州”城市觀光全球見面禮，包括15條亞運會主題經典線路、5條亞殘運會無障礙主題經典線路、3條水上夜游主題經典線路、13條“詩路文化·三江兩岸”水上黃金旅游線路和64條區、縣（市）特色旅游線路。亞運會主題經典線路包括了杭州的良渚古城遺址、中國大運河杭州段和西湖文化景觀等三處世界文化遺產，以及西溪、千島湖、天目山、錢塘江、富春江、新安江等享譽全國的景區景點。同時發布的50個杭州亞運人文體驗點，既有以西泠印社孤山社址為代表的傳統文化點位，以孫權故里龍門古鎮為代表的古鎮名村，還有以健康運動、生活藝術、時尚經典、文博新生和智能制造等為特色的五類體驗點。

同時，杭州注重創新提升城市公共服務水平，不斷豐富在地市民群眾精神文化生活，又方便外地游客共享文化新空間和新體驗，相繼打造“不夜天堂·樂購杭州”夜經濟地標，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間。7月31日起，浙江杭州調整全市52家市屬國有博物館的開放時間，實行分類錯時開放，推動“每天有博物館可以逛”。中國江南水鄉文化博物館從8月1日起，開啟為期3個月的夜游模式，每周二至周日延長開放時間至晚上9點，方便市民和游客錯峰參觀。

區域間互動成為主流

連日來，體育盛會還成為文旅互動的紐帶——“浙川互寵”就是一個很好的區域間文旅互動案例。君住長江頭，我住長江尾。四川與浙江，伴隨著新一輪東西部協作戰略深入實施，兩省文化和旅游部門自上而下建立協作推進工作機制，在多個文旅領域攜手合作：浙江、四川兩地就在成都大運會和杭州亞運會、亞殘運會期間互為客源地達成共識，互相通過景區免門票等優惠舉措，錯時吸引分流本地市民赴對方省（市）旅游，開啟了區域文旅合作交流的新模式，進一步推動浙川東西部協作走深走實。

為續寫著東西部協作新篇章，貫徹落實浙川文旅協作專題會議精神，從9月10日至10月30日，四川省21個市（州）共575家3A級以上旅游景區在杭州亞運會、亞殘運會期間面向浙江游客出臺優惠政策或免費開放，其中5A級旅游景區10家、4A級旅游景區253家、3A級旅游景區312家。如樂山大佛景區和峨眉山風景名勝區等著名景區景點在活動期間面向浙江游客實行五折等優惠。同時，四川各市州對浙川東西部協作對口援建地游客旅游景區門票優惠政策繼續執行。

承接落實浙川文旅合作“杭州—成都旅游包機”首團的浙江省旅游投資集團副總經理張雄文表示，航班信息發布后立馬就被搶光了，都是游客自發報名。包機游相比普通旅游更有保障，政府的支持和公司的品牌價值讓游客心里更踏實。政府的補貼用在游客身上，與浙江援川地區對于浙江游客免門票等政策形成了良性循環，助推兩省旅游業“親上加親”。為促進跨省旅游和文旅消費，此次首航后，今年還將繼續組織多架旅游包機航班抵川。他希望，今后不但有旅游包機奔向巴山蜀水，還會有旅游專列開進天府之國，“天府”“天堂”多多互動、常來常往。