數字化時代早已到來，無論主流媒體人愿不愿意。從美國作家凱文·凱利1994年寫出傳奇著作《失控》到尤瓦爾·赫拉利的《未來簡史》，很多曾經的想象都變成了現實，技術革新帶來的數字革命，為我們的生活帶來無限便捷的同時，也讓新聞媒體人在變革中遭遇困境。
作為媒體變革時代的親歷者，深度重塑新聞傳播業態，既要改變做事的方式，也要改變思維模式，要在實踐過程中熱運行、冷思考，沉下心來研究新媒體發布的趨勢、動向。主流媒體只有實事求是、因地制宜地根植本土，將創新運用于實踐過程中，把去邊界的理念融入到宣傳發布中，增加交互性、參與性。
就地取材 內容建設為根本
媒體融合發展是提升新聞輿論“四力”的有效路徑，推動媒體融合，要注重以內容建設為根本，先進技術為支撐，創新管理為保障。
作為地方媒體，要想抓住受眾的眼球，首當其沖的是要在內容建設上深耕。根據實際情況給自身定位，牢牢掌握就地取材的本領，扎根生長。事實上，作為傳統媒體人，我們擁有無可比擬的權威性：一是獨立采訪權，在信息內容的獲取渠道上來源廣、資源多，新聞信息的價值更高；二是可以充分運用自己具備的專業優勢，把握傳統媒體信息報道的準確性，從眾多新媒體提供的海量信息中篩選具有新聞價值的有效信息，加工后展現在受眾面前。
內容能力始終是主流媒體持續發展的信心之源。內容是硬通貨，優質內容是底氣。正因為抓住了內容之源，太原廣播電視臺廣播、電視都有的時政類節目《太原新聞》的收聽、收視率始終遙遙領先。而構建起本地輿論導向服務平臺的《行風熱線》（廣播）、《新聞快車》（電視）節目，搭建的“上情下達，下情上達”的橋梁，在增強聚合后也越來越受到關注，收聽、收視率一路上揚，進入前三名。在當下受眾已經大范圍轉移到互聯網和移動端的現實情形下，我們一直在構架把新聞宣傳的主陣地轉移到互聯網上，如在傳統線上節目制作的本地時政及社會新聞，每天均將其內容逐一拆條，運用新媒體發布規律重新編輯成小視頻后發布傳播，其在太原本地新聞資訊平臺“錦繡太原城”APP首發后的點擊量每條均達10萬+，今年下半年以來，更是日日有破百萬的點擊觸達率作品。
創新發力 融合宣傳是王道
作為地方媒體，太原廣播電視臺一直在探索一條大小屏聯動，自有平臺+新媒體平臺的復合模式，通過相互賦能，相互造勢，產生1+1>2的力量。
近兩年來，我們所有欄目組策采編播人員除完成傳統平臺供稿外，還要通過各種手段、技術、方法，用網言網語將自采內容二次加工編輯制作，一鍵多平臺分發，傳至新媒體各端口平臺，夯實媒體型平臺。
其中最主要的是主攻小視頻黃金3秒吸引注意力。例如，傳統新聞拆條后，要去掉主持人冗長的播報導語，改為在橫屏上下方用文字簡潔表述，小視頻直切新聞主體精華部分，確保一點即視。同時注重交互性，有意設置話題類聯動，增強小視頻參與性。
為充分實現本地重大新聞同生活服務信息的內容融合，今年初始，太原廣播電視臺立足受眾用碎片時間了解碎片化信息需求，先后開辦了多檔互聯網融媒體節目，如《掌上新聞》《主播說經濟》《遇見錦繡太原》等，節目時長精準控制在2分鐘內，充分利用廣播、電視主播影響力，采用一人（編輯兼主播）一機（手機）整合本土新聞，以思想融合、內容融合、人員融合、平臺融合的多融合力度，實現了流程再造，每天在“錦繡太原城”APP首發后，同步在太原廣播電視臺所屬新聞客戶端、微博、微信、抖音、短視頻等新媒體矩陣平臺上發布，最大限度地提升節目的到達率。目前，其在“錦繡太原城”APP上的單期點擊量逐日遞增，影響力逐步擴大，為在互聯網上講好太原生活、百姓故事，發出了更多的太原好聲音。
破局納新 爆款“出圈”贏市場
主流媒體通過融媒鞏固和壯大了輿論引導和主流價值引領的主陣地，當下需要融創新范式，有很多頭部媒體正在跨端融合，已從中央廚房式升級為新媒體驅動式，逐漸搶占了傳播高地。
今年以來，太原廣播電視臺新媒體驅動內容生產已經成為常態，在同題報道中不斷打破千人一面的創作觀，探索多樣化、個性化的切入點。在宣傳上，除采用網絡直播、現場報道等跟進式報道外，還首推小視頻制作，作品直切主題，晾干貨，不費解，一秒想看，使其在各平臺的觀看量都不斷創新高。如系列作品“直擊2023太原汾河龍舟公開賽”，各平臺統計觀看量破2000萬人次，其中《太原人民太熱情 晉陽橋上喊加油》抖音184.3萬+，視頻號28.6萬+；《賽龍舟太熱鬧這份氣勢燃爆》抖音123.8萬+，視頻號17.2萬+；“誰不說俺家鄉好”之《山西也有個小三亞，趕緊約起來》在抖音榮登同城榜并收獲580萬+觀看量。作為常住543.5萬人口的二線城市，這樣的成績還是可圈可點的。
除創新自采新聞的發布手段外，太原廣播電視臺新媒體還以開放性、創新性思維全網信息采集，挑選、編輯、二次加工制作網絡新聞，通過集約、集合、集納，讓其賦能、給養“錦繡太原城”APP，平均每周發布15萬多個新聞，確保吸引受眾，擴大影響。
以爆款“出圈”，太原廣播電視臺迎來了受眾關注，也贏得了市場認可，引來了一系列資源，這是泛娛樂之外尋找到的新機遇、新發展。就如河南衛視創意的爆款“國潮盛宴”在“出圈”后引來了融資，太原廣播電視臺今年借鑒其形態，制作的“千年華彩系列”“檔案話變遷”等都獲取了投資。下一步，太原廣播電視臺將聚合發力，立項目組，集結全臺優質資源，挖掘山西這座擁有深厚歷史文化的創作富礦，出品更多的爆款，以期吸引資金，“出圈”爭效。
總之，主流媒體生存發展，內容很重要，創新很重要，盈利也很重要。宣傳的優劣，最終要以效果為導向，以結果論英雄，媒體融合的好壞需要市場來檢驗。事實上，目前變現仍然是短板。如何使打造出的網紅主播不流失，如何讓內容充分體現價值，投入產出比對等，如何破解節目叫好不叫座等，這些都是融合發展中需要解決的問題，我們需要繼續研究摸索。
（作者單位：太原廣播電視臺）