鄉村振興需要文旅產業振興，文旅產業振興需要實事求是、腳踏實地。

近幾年，一些地方政府官員效仿網紅參與直播帶貨，效果參差不齊。今年，隨著淄博燒烤、貴州“村BA”“村超”的爆紅，一些地方千方百計找“爆點”，自己找不到就邀請策劃公司幫忙找，似乎找到“爆點”就找到了成功的捷徑，就可以實現產業的振興。然而，地區自身的產業發展基礎和諸多現實條件卻被忽略，優勢搞不清楚，短板沒有補上，頗有些本末倒置。

事實上，用心的人們會發現，柳州螺螄粉、淄博燒烤、貴州“村BA”“村超”之所以能一夜爆紅，再從“網紅”變成“長紅”，除了偶然的因素，更多的是當地下了功夫。比如，“坐高鐵到柳州吃螺螄粉遭遇排長隊，政府呼吁市民：客人優先”，“網紅”事件的背后，是柳州市出臺并實施了一系列指導和扶持螺螄粉產業的政策，包括建設螺螄粉小鎮和產業鏈基地等。

從國內外諸多案例來看，鄉村文旅產業振興有3個關鍵環節：引入“營造”理念，做強核心區；搭建系列標志性平臺，打造產業高地；加強媒體宣傳，夯實品牌建設基礎。沒有核心區就搭建不了優質的標志性平臺，打造不了產業高地；沒有產業高地，媒體宣介就缺乏優質的抓手，難以形成優質的宣介產品，品牌建設也將無從談起。

營造是整合區域資源、激發內生動力和樹立品牌形象的科學路徑。營造的目標是做強核心區。鄉村文旅產業核心區的營造，要整合核心區的“人”，包括非遺傳承人、產業帶頭人、科技創新領軍人物、工藝大師等，發展壯大人才隊伍；要挖掘核心區的“文”，能體現歷史文化延續、現代發展歷程等；要保護核心區的“地”，發揮核心區的原材料、工藝技術和生態環境的特色優勢，強化辨識度，延續在地性；要創造核心區的“景”，如公共空間、獨特景觀和城市裝置等場景；要經營核心區的“產”，制定政策扶持核心區的代表性企業，整合特色產業資源實現集約化發展，支持領軍企業打造知名品牌。

在標志性平臺的搭建上，要緊緊圍繞特色文旅資源和未來發展目標，大膽創新。比如，浙江中部地區的花園村，興建了中國農村博物館，聲名遠播。在媒體宣介建設品牌方面，要挖掘特色自然資源價值和鄉土歷史文化，充分運用現代媒體傳播技術，制作接地氣、有溫度、有情懷的作品。

總的來說，鄉村文旅產業振興，要用營造的理念打基礎，用科學的數據搞策劃，用超前的思維做“爆點”，用實干的精神保“長紅”。