9月24日，“沿著黃河遇見海”2023好客山東文旅新媒體創作者大會在聊城市舉辦。近年來，聊城市牢牢把握黃河國家戰略、國家文化公園建設等重大機遇，堅定文旅興市，全面塑造聊城黃河文化、運河文化IP，創新推出“我家門前有條河”“兩河之約”等文旅品牌，“文旅聊城”新媒體傳播力位居全省乃至全國市級文旅領域前列。

文化旅游深度融合的一個突破口，就是按照“以文促旅、以旅彰文”理念，將本地自然與人文旅游資源，通過更加鮮活的文化載體和傳媒樣式展現出來、傳播出去。如何積攢當地文化旅游品牌的好口碑？怎樣破除行業壁壘實現城市整體營銷？聊城市探索實踐的“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程，以資源整合實現品牌聚合，解決了行業發展長期以來存在的傳播力不足問題，增強了文化旅游新業態發展底氣。

過去幾年，聊城市對本地自然和人文類的文化旅游資源，進行系統梳理分析。通過廣泛論證研討，認為黃河和大運河交匯所造就的“兩河明珠”獨特現象，是聊城市最應該珍視和加以大力宣傳的要點。圍繞黃河、大運河兩條主線，不僅能串聯聊城市大多數核心旅游資源，且能展示地方深厚文化底蘊，實現文化創新發展。

基于上述認知，當地文化和旅游部門結合聊城市地域實際，以及近年來文化旅游市場的消費偏好，策劃舉辦大運河國際文化和旅游推廣季、第五屆中國(黃河流域)戲劇紅梅大賽、“沿著黃河遇見海”好客山東游品薈等活動。上述活動的核心要義，是對優秀傳統文化進行創造性轉化，與現代審美接軌，與年輕人產生共鳴。

同時，聊城市文化和旅游局注重批量儲備營銷推廣素材。以《我家門前有條河》原創歌曲短視頻為代表，聊城市與多方面社會力量合作，推出雜志專刊、論文集、攝影集、書畫名作等素材，部分文創產品、優質圖片，在網絡引起熱烈反響，成為全市文化旅游新的“形象標識IP”。

作為民族文化獨特標識，黃河與大運河承載厚重文脈，深刻改變聊城市的城市發展格局，對包括聊城人民在內的數以億計的民眾產生深遠影響。在新時代發展進程中，如何對傳統文化資源進行有效傳承保護？融入生活、對接時代就是最好的答案。“我家門前有條河”文旅品牌創新推廣工程將文化旅游推廣與文化傳承發展緊密結合，增強品牌內生動力，在社會上引起廣泛共鳴，順應了民眾文化自信心不斷提升的時代趨勢。

如今，聊城市已經打破部門之間條塊分割的格局，將文化旅游素材加以統一整理包裝，形成一次采集、多次發布、全域共享的互動場景，提高了財政資金使用效率，為其他城市開展文旅營銷提供了借鑒。