——2023四川省文化和旅游發展大會、第九屆中國（四川）國際旅游投資大會將于9月27日在宜賓召開
四川在推動文化和旅游高質量發展的征程上，又一次迎來“高光時刻”：2023四川省文化和旅游發展大會、第九屆中國（四川）國際旅游投資大會將于9月27日在宜賓市召開。屆時將正式為第五批天府旅游名縣、第三批天府旅游名牌（名鎮、名村、名宿、名導、名品）命名授牌，并表彰前四批天府旅游名縣提升建設年度考評突出表現單位。同期還將舉辦全國演藝博覽會、“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推廣主題活動。
近年來，四川文旅系統深入學習貫徹黨的二十大精神和習近平總書記來川考察重要指示精神，主動服務和融入新發展格局，堅持以深化供給側結構性改革為主線，以滿足人民群眾對文化生活和旅游休閑的新需求為出發點，通過理念、模式、路徑等系列創新，推動文化和旅游業態高質量發展。“安逸四川”正憑借過硬的品質和對市場的精準聚焦，展示出全新的時代形象。
文旅各個領域“高光”不斷
今年7月25日至26日，習近平總書記在四川先后考察調研了廣元市翠云廊古蜀道和德陽市三星堆博物館新館，了解當地推進歷史文化傳承、加強生態文明建設和歷史文化遺址發掘研究、文物保護修復等情況，讓四川文旅系統干部群眾倍感振奮鼓舞，大家表示要做好文化保護修復工作，守護好中華文脈，擴大中華文化影響力，開創新時代文旅事業高質量發展的新局面。
充分展示推介巴蜀大地的文化旅游資源，是每年四川省文化和旅游發展大會的初衷。回眸過去一年，四川文旅系統不斷筑牢文旅發展新優勢，各項工作取得長足進展。
今年端午假日期間，四川省納入統計的833家A級旅游景區共接待游客1079.26萬人次，實現門票收入9897.48萬元，與2019年同期同口徑相比，接待人次增長30.69%、門票收入增長41.69%。數據背后，是四川不斷營造的文旅新場景、新業態備受群眾青睞的成果。近年來，非遺集市、研學、露營、特色民宿等旅游新業態、新產品成為文旅消費新熱點，其中，鄉村旅游接待規模已占全省旅游市場規模的半壁江山，僅今年清明假期一天，四川省第十四屆（春季）鄉村文化旅游節舉辦地馬邊縣就接待游客1.63萬人次。截至上半年，四川省共有鄉村旅游景點1363處，全國鄉村旅游重點村鎮55個，天府旅游名鎮60個、名村60個，發展各類經營戶5.3萬余戶，上百萬群眾在鄉村旅游發展中受益。
今年“文化和自然遺產日”當天，由中央廣播電視總臺、文化和旅游部聯合推出的大型季播文化節目《非遺里的中國（四川篇）》在央視綜合頻道播出。節目通過非遺創新秀演、沉浸體驗、還原絕技等形式，多維度呈現四川非遺的歷史底蘊、地域特色和創新成果，為全國觀眾送上最具四川味道的非遺大餐。今年以來，四川非遺領域大事、喜事不斷。截至目前，全省有聯合國教科文組織人類非遺代表作項目8項、國家級非遺代表性項目153項、省級非遺代表性項目1132項，有國家級非遺代表性傳承人105人、省級非遺代表性傳承人1062人；羌族文化生態保護區成為全國首批7個國家級文化生態保護區之一，6個省級文化生態保護實驗區被認定；中國成都國際非物質文化遺產節永久落戶四川，非遺創造性轉化、創新性發展正不斷提升巴蜀文化凝聚力、影響力。
公共文化服務體系建設多年來也始終走在全國前列。已建成鄉鎮（街道）綜合文化站4083個、村（社區）文化室3.27萬個，初步形成覆蓋城鄉的五級公共文化設施網絡，有效助力當地鄉村文化振興、城鄉公共文化服務一體化建設發展。“百舟競渡迎端午”“千龍千獅鬧新春”“萬人賞月誦中秋”等“百千萬”群眾文化活動實現省、市、縣、鄉、村五級聯動。文旅公共服務涌現出一批高質量發展的優秀品牌、優秀案例、優秀團隊、優秀空間，文旅志愿者達12萬人，公共服務效能不斷提升。同時，今年3月開始，四川正式啟動文旅志愿服務“五進”活動，通過高品質的閱讀推廣、藝術普及、公益講座以及豐富多彩的文藝演出、數字文化體驗展等形式，開展文旅志愿服務進景區、進社區、進鄉村、進院校和進軍營活動，為群眾提供更多菜單式、體驗式服務。
四川文藝戰線也以嶄新面貌、創新創作理念和模式，推動藝術創作再上新臺階。在持續深化文藝院團改革的過程中，四川著力打造演藝龍頭企業，成功組建四川天府演藝集團有限公司；成都、自貢、宜賓等8個市（州）出臺支持院團改革相關措施；瀘州通過人才引進、資金保障等方式，強化瀘州市非遺所的院團功能；眉山、廣元、巴中等地通過新組建或整合現有機構等方式，建設市級國有院團。同時，自2022年開始設立的戲曲名家工作室，有效帶動文藝人才隊伍建設。
通過整合利用全省藝術資源，四川藝術精品創作取得重大突破。以2022年為例，全年新創修改提升劇目23臺，其中川劇《草鞋縣令》在第十三屆中國藝術節上榮獲第十七屆文華獎；37件美術書法攝影作品入選第十三屆中國藝術節全國優秀美術書法攝影作品展；交響樂《新世紀燈塔》入選“時代交響”中國交響音樂作品創作扶持計劃重點扶持作品；2個作品入選全國舞臺藝術優秀節目創作扶持計劃；全年入選國家級展演及重要活動、獲國家級獎項的藝術作品共105項。
文旅重點項目“跬步千里”
月光與燈影交相輝映的錦江之畔，青年鋼琴家汪揚以一曲悠揚舒緩的《春江花月夜》，邀觀眾共赴一場“春江潮水連海平，海上明月共潮生”的人間盛景……今年端午假期，成都市錦江區的“夜游錦江”項目在音樂碼頭特別定制打造的“夜游龍門陣”首次驚艷亮相。游客在駐足欣賞演出的同時，還可以在文創好物薈萃的創意集市中盡情淘購心儀好物。
作為第四批天府旅游名縣的錦江區近一年來積極探索營造文旅消費新場景、新業態、新模式，“夜游錦江”便是其中一張亮眼的名片。項目啟動以來，憑借獨特的路線規劃和豐富的主題活動成為成都熱門的夜間消費新場景。數據顯示，今年1月至5月，“夜游錦江”項目累計接待游客92萬人次，較去年同期增長667%，其中省外及境外游客占比47%，累計收入1200萬元，較去年同期增長684%。
為構建“上有古城、下有邛海”的文旅格局，重塑老城區歷史文化風韻，2021年，首批天府旅游名縣西昌市啟動建昌古城保護更新項目，通過有故事的場景還原及展示特色建筑風貌、特色地域美食和民俗，為旅游場景增添城市味道，也為城市帶來旅游新景象。
近年來，在廣袤的天府大地上催生出的文旅標桿項目，不僅讓“游在四川”的體驗得到進一步升級，也為文旅經濟的高質量發展和可持續發展奠定了堅實基礎。
本次文旅大會期間，作為重頭戲之一的第九屆中國（四川）國際旅游投資大會也將同步召開。該大會由四川省人民政府主辦，從2015年至今已成功舉辦8屆，創造了全國文旅投資合作的新模式、新經驗。8年來，大會以平臺規格高、合作模式新、簽約金額大、落地項目多，得到了業界高度認可，受到廣泛關注，國際影響力越來越大、品牌知名度越來越高，已成為文旅項目發布和企業投融資對接合作的重要平臺。
據悉，今年大會將分別組織中央直屬文藝院團與四川演藝合作項目簽約、與四川省文化和旅游重大投資項目簽約。全省將簽約文化和旅游重大投資項目120余個，預計簽約總金額超800億元。同時，大會將發布2023年《四川省文化和旅游重點招商項目指南》，推出100個文化和旅游重點招商項目、247個項目清單，招商金額達5174億元。其中，10億元以上項目156個，招商金額4446億元；百億元項目8個，招商金額940億元。
值得關注的是，大會還將在宜賓國際會展中心Ａ3、A4館舉辦四川省文化和旅游主題展，展館面積近6000平方米，包括全省文化和旅游重點品牌展、21市（州）文化和旅游展。其中，全省文化和旅游重點品牌展將展示近年來四川省在文物考古、藝術創作、非遺保護、公共服務、品牌創建、項目投資、文旅消費等多個領域取得的成果；21市（州）文化和旅游展則全面展示各地文化旅游特色亮點、重大活動、主要成效等。
國際市場叫響“川字號”
讓四川文旅名揚天下、享譽全球，是四川文旅發展的重要目標。
隨著跨境游重啟，今年以來，四川采取了一系列舉措加強國際傳播、推動入境旅游。5月，四川省文化和旅游廳與省財政廳聯合發布了《四川省發展入境旅游激勵辦法》，對入境旅游“引客入川”、赴境外營銷的文化旅游機構給予激勵。同時，實施“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推廣主題活動，邀請國際旅游組織和重點客源地旅行商、媒體達人代表來四川采風踏線。走出去方面，開展“熊貓走世界”專場營銷活動，鞏固我國港澳以及日韓、東南亞市場，拓展中東、歐洲市場。
今年7月，四川出臺《四川省建設世界重要旅游目的地規劃》（簡稱《規劃》），提出到2035年建成世界重要旅游目的地。《規劃》立足四川資源稟賦、巴蜀歷史底蘊，提出了建設“一省四地”的總體定位，“一省”即世界重要旅游目的地省，“四地”即國際一流大熊貓生態旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地。
為將概念轉變為計劃，《規劃》構建了“一核引領、五區支撐、七道串聯”的發展格局。其中，“一核引領”是指成都對標國際一流，建設世界旅游名城，引領全省世界重要旅游目的地建設；“五區支撐”是指重點推進大九寨、大峨眉、大貢嘎、大香格里拉、大遺址五大區域建設，形成世界重要旅游目的地的區域支撐；“七道串聯”是指重點培育大熊貓生態旅游風景道、藏羌彝文化旅游風景道、國道318/317中國最美景觀大道、蜀道三國文化旅游風景道、南方絲綢之路文化旅游風景道、大巴山旅游風景道、嘉陵江旅游風景道7條旅游風景道。
落實方面，《規劃》提出了四川旅游知名度、巴蜀文化旅游吸引度、國際旅游開放度等評價指標體系，并以成都建設世界旅游名城為引領，梯次培育樂山、自貢、宜賓、南充等一批國際旅游城市，依托其商業中心區、旅游景區、公共文化設施、歷史文化街區和文體娛樂功能區等，培育一批集文創商店、特色書店、劇場院線、文化娛樂場所等于一體的文化和旅游消費集聚區，打造一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，創建一批國家級和省級旅游休閑城市、街區。
為響應建設世界重要旅游目的地的重要目標，彰顯國際元素，本次旅發大會期間，四川省文化和旅游廳會同宜賓市人民政府精心策劃了“安逸四川之夜”——世界重要旅游目的地推廣主題活動。主題活動將于9月27日晚在宜賓長江公園舉行，以“現場+全球網絡直播”形式，通過“發現四川”“觸摸四川”“愛上四川”3個篇章，充分展示四川深厚的歷史底蘊、璀璨的文化遺存、豐富的旅游資源，凸顯“國際范、巴蜀韻、安逸風”的四川世界重要旅游目的地品牌形象。活動還將組織境外旅行商在川開展踏線采風，共同打造“安逸四川”入境旅游線路產品，推動四川入境旅游振興發展。活動還將向2022“安逸四川”文旅宣傳優秀作品獲獎代表頒獎。
據四川省文化和旅游廳相關負責人介紹，四川還將進一步加強與聯合國教科文組織、國際性旅游組織的合作，加入“世界旅游聯盟”。積極融入國家級重大交流活動平臺，持續提升中國成都國際非物質文化遺產節的國際影響，開展好“歡樂春節”“文化絲路”“你好中國！”以及中外文化和旅游年（節）相關活動項目。在香港故宮文化博物館推出“凝視三星堆——四川考古新發現”特別展覽。聯動境外熊貓旅居城市，共同舉辦“熊貓全球生日會”，提升“熊貓家園”品牌影響。支持“東亞文化之都·成都年”系列活動，發揮“東亞文化之都”的影響力。推動開展“彩燈+”，支持用好境外燈展平臺融合推廣四川文化旅游。
（四川省文化和旅游廳供圖）