新京報訊2023年國產劇暑期檔逐漸步入尾聲，作為劇集播放的“黃金”檔期，在此期間各大平臺帶來眾多優秀影視作品，為觀眾交上了一份滿意的答卷。《長相思》與《蓮花樓》熱度不減，奇幻劇《異人之下》脫穎而出。而隨著劇集的大火，一眾優秀的青年演員也走入觀眾的視線，怎樣才叫“有效播劇”？青年演員如何憑借好作品的東風扶搖直上？作為“爆款”創作人又該怎樣為自己的劇集助力？
論壇現場。主辦方供圖
為探究這一系列問題，新浪潮論壇于9月20日邀請了烈火影業CEO、《長風渡》出品人/總制片人李行健，騰訊視頻電視劇運營總監孫宏志，愛奇藝副總裁、超級向上總經理王婧，《異人之下》導演、影視創作者廠牌“熱血動物聯盟”發起人許宏宇，微博臺網業務總經理伯莉，微博明星業務總經理王娟，與主持人新浪娛樂媒體業務總監張燕共同復盤今年暑期檔爆款影視劇究竟如何打造“爆款又爆人”的雙贏局面、分享行業“干貨”。
新浪娛樂媒體業務總監張燕。
爆劇：優質劇本+多元化劇宣，成就有效播劇
伴隨各類影視劇播出后的不同反響，“有效播劇”這一概念在觀眾中流行起來，隨后又與劇集的投資回報緊密結合在一起，衡量是否“有效播劇”最為直觀的體現便是其收視率，以及演員能否通過劇集播出獲得紅利，此外嘉賓們還提到了另一個相關標準，即觀眾是否有“分享欲”。
暑期檔熱播劇《長風渡》總制片人、烈火影業董事長李行健表示：“有效播劇是觀眾會花時間把這個劇追下去。”騰訊視頻電視劇運營總監孫宏志從平臺角度分析認為有效播劇分為三個層面，第一個層面是否具備用戶價值，內容能否為用戶帶來良好的視聽感受。第二是能否為平臺帶來經濟價值，第三則是行業價值，內容在創作過程中是否有突破和創新，對整個行業進行引導和開拓。符合其中一項就算是有效播劇，而爆款內容更是三個層面兼具。
騰訊視頻電視劇運營總監孫宏志。
對此，愛奇藝副總裁、超級向上總經理王婧也表示贊同，她認為可以從播放量、熱度值,能否激發觀眾分享欲、互動欲，能否為藝人拓展更多粉絲三方面進行判斷。微博臺網業務總經理伯莉也表示作品的傳播度、用戶的積極反饋與熱議、劇集帶來的價值是評判其是否“有效播劇”的重要體現。而專注于明星業務板塊的微博明星業務總經理王娟則更加關注劇集的播出能否為藝人帶來利好影響。
各個影視作品能夠達到“有效播劇”的狀態自然也少不了原本就頗具熱度的大IP的加持以及多元化劇宣方式的助推，在談到如何進行劇宣時，伯莉表示：“在劇宣合作方面平臺將以兩大方向為主：第一，熱議成就爆款；第二，全民共創佳作。”
此外，在IP劇改編方面，隨著觀眾審美需求不斷變化，觀眾對于大IP改編劇也是褒貶不一，針對如何讓有一定熱度基礎的IP再度大“爆”這一問題，李行健表示：“首先要選對三觀正、符合主流價值觀的好內容，再搭配好的制作團隊，在正確的時間選擇好的平臺播出，才能夠讓大火IP再度破圈。”
烈火影業CEO，《長風渡》出品人/總制片人李行健。
而同為大IP改編劇《異人之下》的創作者許宏宇導演也同樣感同身受，他認為必定要對原著進行改編，影視劇跟網文、動漫是兩種語言，語言翻譯得好不好是一眾影視劇創作者要努力學習的過程。而孫宏志則認為，能否成功讓大熱IP再度破圈與好的合作人也有密不可分的關系，志同道合的伙伴和高適配度的選角才能夠成就爆款IP劇。
爆人：利用演員潛質、放大角色爆點實現破圈突圍
作為影視作品的靈魂之一，好的角色演繹能為劇集增色不少，因此契合角色的演員選擇也十分重要，而在今年暑期檔期間也出現了很多“新面孔”。當談及選演員的標準時，孫宏志表示《長相思》大量起用了新生代演員，即便像張晚意這樣最初不屬于古偶行列的演員，只要能夠符合以下標準就可以選用：首先要看演員的適配性，需要主創團隊對于演員有一定了解；同時要積極起用青年演員，看他們的成長性和發展潛力，以及搭到一起是否能起化學反應、形成群像戲。
對此，王婧表示自己也有相似的標準，首先演員要讀懂劇本，自己寫劇本分析、討論角色、認真對待每次試鏡，這些都是演員必須要做的功課。同時，演員的自我形象管理，為特定角色學習歷史、專業知識等也非常重要。另外，演員與劇集也是一種雙向選擇，王婧表示：“幫演員選項目需要考慮IP、主創、團隊等因素，都是相輔相成的關系。作為經紀公司，首先要看這個角色是否能讓藝人成長。”她偏向于把主創放第一位，這意味著能對作品品質有更好的把控。
愛奇藝副總裁，超級向上總經理王婧。
從導演的角度出發，許宏宇表示在選角的時候自己會看演員本身跟角色搭配能不能做出1+1>3或者>10的效果。
當提到令眾多網友爭論不已的番位問題時，幾位嘉賓紛紛表示比較抵觸“撕番”這一現象，伯莉表示：“撕番只能體現商業價值，對于藝術創作沒有任何幫助，撕番這件事情在互聯網上是一小部分的聲音，電視劇考慮更多的還是面向大眾市場，而且從經紀公司來看群體更多應該去服務于這個角色。”
微博臺網業務總經理伯莉。
相較于“撕番”這一問題，在場嘉賓紛紛表示自己更關注藝人的成長與其“扛劇”能力。王娟認為：“扛劇能力更需要回歸藝人本身，如何在好的故事當中以及在周圍人較好的表現之下，去證明藝人的扛劇能力，是我們可以去做的一些工作。”孫宏志也十分贊同這一觀點并表示：“有時候要區分來看到底是劇扛人，還是人扛劇，要持久地扛劇能力才能反復驗證。”
為了讓更多演員具備“扛劇能力”，新生代青年演員也需要更好的成長方式。微博從兩年前開始推動微博演員青云專項，聚焦青年演員群體，重點關注青年演員劇播期間及劇播結束后的日常。王娟認為：“日常要開發演員自身特性，讓觀眾對演員有標簽化的認識；劇播期間，則需要結合作品進行個人向宣發，將演員對于角色的理解與觀眾進行正向的有效溝通。”此外還需要關注角色與藝人的連接性，讓觀眾對藝人有更好的共鳴。微博平臺在運營方式上會進行引導，告訴藝人團隊網友背后關注的點是什么。同時提供化解的方法，指導運營，讓藝人在各個階段都能夠比較有安全感地在微博平臺上進行自我輸出。
除了助推演員的成長外，王娟表示平臺也同樣關注新生代演員自身的運營，像張晚意這樣的演員，在《長相思》播出之后更有能量。但在《長相思》開播的前兩三集，張晚意的戲份并不多，平臺通過大量的考古發現他其實詮釋了很多角色，演技可圈可點。結合當下趨勢、用戶反饋，在用戶的互動上讓他和觀眾的貼近感更強，剝離他是“比較老古板式的年輕演員”這一刻板印象，讓觀眾對演員的認識更立體豐富。
微博明星業務總經理王娟。
爆劇+爆人：以時代審美為核心打造大眾喜聞樂見的爆款
創作團隊對于好內容的精心打磨，結合平臺與經紀公司對于藝人的合理化運營才能打造出一眾爆款好劇。在劇集播出期間，結合網友反饋進行積極互動，使得劇集及藝人的熱度持續不減。對觀眾有著深入了解的伯莉表示：“對于整個行業人士的重點運營，是今年微博站內的重點策略。”這不僅能以更加全面的視角幫助劇集創作團隊闡述創作理念，讓用戶更全面地了解作品，同時規避一些潛在的負面輿情。她表示與其讓第三方團隊進行用戶洞察再反饋，不如主創團隊親自下場感受用戶反饋，能夠大幅提升創作效率。
同時，各位嘉賓也向大家分享了自己的下一步規劃，并對影視劇行業的未來爆款趨勢進行了詳細分析。許宏宇導演表示《異人之下》的第二季還將沿用第一季的方式，集中更多的創作者和微博的用戶參與共創，希望能夠做出系列化或宇宙化的作品，為中國影視貢獻力量。李行健則表示下一個爆款很可能是已經有一定熱度的待播IP《以愛為營》。孫宏志提出即將為下一年的暑期檔做準備，今年上海電視節推介會上公布了170多部用心打造的作品，他認為踏踏實實把每部劇做好，才能持續不斷給用戶提供好的內容。
《異人之下》導演，影視創作者廠牌“熱血動物聯盟”發起人許宏宇。
而在平臺運營方面，伯莉也表示平臺將做好服務，做好賦能。平臺在與劇集合作方面從項目的前期立項、策劃、拍攝、播出、招商長尾的全流程有完備的策略咨詢服務，根據項目的播出平臺、主創團隊、宣傳策略、明星卡司以及播出期大概的競爭對手情況提供定向的策略咨詢。平臺也由過去的純流量熱度營銷轉變為熱度+口碑雙輪驅動全新的營銷模式，在劇情熱度達標的基礎上實現口碑攀升，口碑反哺熱度攀升。
同時王娟也表示：“演員在微博能做的運營玩法非常多，對于劇和演員本身，都能賦予很多熱度。希望通過微博演員青云專項沉淀更多可執行的演員成長扶持模式，微博明星運營團隊能對藝人方做更好的服務和賦能。除了對青年演員群體的關注，微博也啟動了品質演員專項，讓更多優質演員在微博被看見。”
論壇嘉賓合影。
在本次論壇的討論中，嘉賓們分享了“有效播劇”的理念、通過甄選內容打造爆款劇集的過程、通過平臺及互動運營爆款演員的方式以及對于未來影視劇行業爆款趨勢的分析與預測。在影視劇不斷發展的今天，要想為觀眾呈現更多“爆款”作品，既需要用心創作作品，不斷打磨內容，精選好演員，更需要微博這樣能夠推動劇集宣發、運營的社交平臺的助力。希望在二者的加持下，能夠有更多“爆款”好劇出現，有更多的優秀演員被大家發現，為影視劇市場增添新生代力量。
記者徐美琳
編輯徐美琳
校對李立軍