內容如何做得更好？如何用好新技術？產品如何實現跨界？9月20日是第十三屆中國數字出版博覽會首日，會場內外，出版新產品、出版新業態、出版新體驗吸引觀眾目光，引發與會人士思考。

技術賦能提升內容價值

融合出版離不開精品內容支撐，出版單位依托數字化技術發揮內容優勢，提升內容價值。

在“鐵人王進喜”誕辰100周年之際，石油工業出版社今年策劃推出“鐵人智融書柜”。展區上，紅色與金色搭配的書柜中擺放著精品圖書與鐵人文創，吸引了眾多參觀者。“作為專業科技出版機構，需要將優勢內容與創新技術相結合，把行業經典內容進行活化，這也是深度挖掘市場潛力、盤活存量資源、拓展服務空間的一種路徑和選擇。”石油工業出版社黨委書記、執行董事雷平說道。

技術變革推動傳統出版向融合出版加速轉型。生活·讀書·新知三聯書店副總編輯何奎表示，內容迭代與經營迭代在構建新的生產模式和商業模式的同時，也在構建新的全媒體出版傳播格局。人工智能技術促使內容生產方式轉向AIGC（人工智能生成內容），內容迭代要由單一輸出轉向以多媒體、多形態的方式復合輸出。經營迭代則由產品運營轉向價值運營，通過供應鏈升級、價值鏈升級、品牌鏈升級，通過不同平臺的變現，追求內容價值的福利。

數字出版與人工智能碰撞出怎樣的火花？在百度數字閱讀業務部總經理原志軍看來，人工智能技術助力內容形式豐富有趣，傳播多樣性、互動性、時效性得以提升，為讀者提供了身臨其境的閱讀體驗。在數字技術賦能下，一條數字領域新的絲綢之路將把中國文化與中國故事傳播得更好、更遠。

在湖北省展區，數傳集團展示了融合各種新技術的“現代紙書”。數傳集團與遼寧北方期刊出版集團有限公司等合作成立的“《中國數學教育》AIGC實驗室”在會上同步揭牌。“紙質圖書是出版行業最基礎、最核心的產品。”在數傳集團創始人兼首席執行官施其明看來，如何突破出版行業產品形式單一、盈利模式單一、服務能力單一的局限，借助數字時代的技術能力，從改變紙質圖書本身入手，這條路充滿著無限可能。

傳統文化“活起來”“火起來”

挖掘文化富礦，汲取文化滋養。傳統文化依托游戲、網絡文學等富媒形態，日益“活起來”“火起來”。

《中國新聞出版廣電報》記者在福建網龍網絡控股有限公司展區看到，現場展示了多款融合中國傳統文化的游戲產品。游戲融合永定土樓特色構筑地圖場景，依托數字化技術還原天圓地方的建筑，讓玩家感受客家民俗風情以及千年世遺之美，助力中華優秀傳統文化傳承。踐行文化保護與傳承，三七互娛踐行“游戲+傳統文化”深度融合，推出《我是畫卷修復師》《小神農尋百草》《海上絲綢之路》等多款功能游戲，玩家在寓教于樂中體驗中華優秀傳統文化的魅力。

上海七貓文化傳媒有限公司自2020年起舉辦“七貓中文網現實題材征文大賽”，挖掘和涌現了包括《我為中華修古籍》等傳統文化題材網絡文學作品。記者在七貓公司展臺了解到，截至目前，已有15部獲獎網文作品實現紙質圖書出版授權、改編。浙江省展區展出了《劍來》《天圣令》《羋月傳》等多部由優秀網絡文學作品出版的圖書，都是浙江文藝出版社出版的。

“隨著IP概念興起，網絡文學IP全產業鏈價值凸顯，形成以IP內容為中心，跨媒介多元化版權開發的熱潮，這一趨勢促進了影視、動漫、游戲等行業的發展，拓展出了IP多種聯動和商業變現模式，以及網絡文學IP價值的持續釋放。”上海七貓文化傳媒有限公司聯合創始人、高級副總裁許斌的思考，在本屆數博會上得到印證。

陜西人民出版社融媒體圖書《中國彩陶》、西安出版社“古都文化傳承系列元宇宙出版項目”、山東人民出版社聯合海南蝴蝶效應科技有限公司出品《大秦帝國》游戲……傳統文化依托數字技術創新形態傳播得更遠。正如完美世界股份有限公司首席執行官蕭泓所言，“文化+數字”是在全球范圍推廣中華文化的重要方式。通過游戲、網絡文學、電影等載體，中國文化走出去將獲得更為廣泛的國際影響力。

海外從業者關注中國數字出版

甘肅敦煌是歷史上東西方文化交匯的重要樞紐，不同文化在這里匯聚交融。本屆數博會多處凸顯國際化特色。

記者在數博會設置的數字出版國際合作項目展上看到，圣智、學樂等多家國際出版機構與中國出版機構合作的數字出版代表性項目正在展出。其中，擁有270余年悠久歷史的德國德古意特出版社每年出版約1500種新書，在科技期刊出版方面與中國科學院、北京師范大學、上海交通大學等10余家中國單位展開合作。

“第一次來敦煌參加數博會，我為這里的燦爛文化、優秀歷史以及現代化數字出版感到震驚。”德古意特出版社全球期刊出版副總裁、亞太出版合作伙伴關系副總裁林賽·迪克森表示，數字化轉型是德古意特出版社目前以及未來最核心的工作戰略。希望在全世界尋找新的合作機遇和新的研究成果，進行現代化與創新性出版，以多彩方式推動人類文化交流與可持續發展。

由中國外文局主辦的發展中國家青年媒體人研修班，邀請來自12個國家的44位學員參加本屆數博會。來自加納瓦努阿拉出版公司的媒體總監阿烏杜·馬哈馬對能夠來到敦煌參會感到十分榮幸。阿烏杜·馬哈馬不僅對中國文化遺產方面的圖書感興趣，也會通過紙質與數字閱讀方式閱讀中國主題圖書。他對人工智能在中國出版業的運用表示贊賞。“加納近年來積極運用新興技術提高工作效率，助力行業發展。我將把這次參會的所見所聞分享給更多的加納同仁。”阿烏杜·馬哈馬說道。

巴基斯坦中國文化中心節目和媒體官員阿德南·哈米德初到敦煌就感受到了濃濃的“巴鐵”友誼，通過在會場交流，認識了不少中國的好朋友。他表示，巴基斯坦出版商眾多，通過數字化方式出版報刊與圖書較為普遍，中國出版單位運用現代科技保護文化遺產，打造融媒體產品，弘揚中華優秀傳統文化的做法讓他印象深刻。他回國后會撰寫文章，向巴基斯坦讀者展示中國數字出版取得的成績。