今年是廣東省東莞市文化強市建設的起步之年。東莞市文廣旅體系統積極培育潮流文化品牌，引領城市潮流文化時尚，擦亮“潮流東莞”城市文化名片，推動文廣旅體事業實現新突破。漫步東莞，一場場冒熱氣、聚人氣的動漫潮流盛會，一個個時尚、跨界的潮流新場景，一件件東莞“智”造的爆款潮玩，讓“潮流東莞”新形象愈發豐滿立體、深入人心。

潮流東莞：觸手可及的文旅風景

今年，中國人民大學文化創意產業研究所所長、中國文化創意產業研究會會長金元浦3次到東莞調研，對這里有了新認識。他說，東莞積極打造“潮流東莞”文化品牌，讓“潮流東莞”成為在全國具有影響力的城市特色，并保持強勁的發展勢頭。

為提高公共文化產品和服務的供給效率和質量，東莞注重采用新穎、時尚、潮流的方式。今年7月，東莞圖書館舉辦“致敬國漫經典”圖書館音樂之夜，吸引了年輕群體對閱讀的關注。這場活動是“書香東莞”和“潮流東莞”品牌結合的嘗試之一。今年以來，東莞已開展閱讀活動4800多場，參與讀者267萬人次，“書香東莞”因“潮”而吸引了更多年輕人的目光。

“‘潮流東莞’，是觸手可及的亮麗風景，是正在發生的美好未來。”東莞市文化館館長黃曉麗說。去年，東莞以“火柴盒”活動為牽引，推動“潮流東莞”火爆“出圈”。今年3月，東莞啟動“潮流東莞”品牌項目，目前已開展活動超過1600場次。今年上半年，全市41個“火柴盒”共舉辦160場活動，線下服務群眾超過10萬人次。

潮流，正在文化場館流動。“國寶歸來”與“只此青綠”讓博物館和劇院聯手，打造“博學東莞”遇上“如‘閱’而至”系列活動。東莞推動文化場館聯盟式發展，讓美術館、博物館、圖書館打破壁壘、深度融合，讓“看展式社交”成為市民休閑生活的潮流。如東莞美術館聯盟開展“美術館之夜”、環游護照等新潮活動；東莞劇院聯盟舉辦“舞”與倫比舞蹈演出季、“Live House莞夠”演出季，打造“半小時劇院生活圈”和“太陽之子”城市藝術品牌；東莞博物館聯盟舉辦“博學東莞”展覽63項，在“二居繪畫精品展”中深挖本土歷史文化資源。

潮流，讓中華優秀傳統文化煥發新光彩。從2023年“文化和自然遺產日”廣東主會場（東莞）暨粵港澳大灣區（廣東）龍舟邀請賽、“龍舟月”及“粵非遺·水韻嶺南”非遺主題實景演出，到原創歌曲《新昌鼓》《嘯龍吟》、動作微電影《莫家拳》，東莞以潮流詮釋非遺之美。8月19日，東莞市文化館舉辦“盛世華裳·禮樂華章——黃小東非遺服飾秀”。“時代在不斷更迭，傳統文化的傳承模式也要結合當代潮流進行創作。”設計師黃小東表示。

潮流，已融入東莞的公共空間。8月18日，東莞為首批30個具有代表性的新型公共文化空間授牌。這些空間或隱于森林，以靜謐書香點綴“綠美東莞”；或藏于老房子，在新舊時代印記中呈現古典之美；還有的與湖畔對話、與荔枝毗鄰，成為承載市民精神生活和社交活動的第三空間。例如，書香南苑·莞環繞著草坪湖泊，讓市民在自然的懷抱中享受閱讀的樂趣。“環境很好，功能分區多，大大方便了我們的閱讀生活。”市民吳先生說。

“東莞是一個非常年輕的城市，常住人口的平均年齡只有34歲。”東莞市文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，通過挖掘城市底蘊、科技創新及先進制造的優勢，串聯起城市的“潮”元素，用潮流氣質賦能“寫意東莞”“書香東莞”“潮流東莞”“博學東莞”“育美東莞”“愛樂東莞”品牌建設，塑造勇立潮頭的城市氣質和城市形象。

在潮流的“加持”下，東莞文旅深度融合發展有了新活力、新動能，吸引了各方賓客。“這一次來東莞感覺變化很大。如今的東莞時尚、浪漫、潮流，都市感十足。”來自廣西南寧的游客勞女士說，“潮流東莞”新形象、潮流文旅新體驗讓她眼前一亮。

潮流經濟：將“流量”變成“留量”

8月3日至13日，為期11天的“漫·延”2023火柴盒音樂節在東莞舉行，累計接待觀眾超20萬人次。“音樂+集市+美食+電影”的新模式，大大提升了鄰近商圈莞香印巷的人氣，客流量約提升30%，整體銷售額提升了10%左右。8場“潮流東莞·生態露營節”也促進了帳篷、睡袋、折疊椅等與露營相關產業的消費。

潮流也是生產力。一手拉動消費增長，一手注重消費體驗，把“頭回客”變成“回頭客”，將“流量”變成“留量”，是“潮流東莞”的另一重意義。為了拉動旅游、提振消費，東莞借助華為舉辦全球開發者大會的契機，同期舉辦了松山湖開發者節，打造融科創制造、多元消費、互動體驗于一體的消費新體驗、新場景。

東莞以“文旅熱”帶動“消費熱”，以潮流帶來人流和現金流。除“火柴盒”外，其他文旅項目也具有充足的潛力，在市級層面帶動下，已形成多元參與格局。例如，2023潮流南城·暑期嘉年華舉辦了美食節、咖啡節、購車節、電影周等30多場活動，涵蓋文化、音樂、消費、美食和體育五大板塊。據初步統計，參加活動的市民和游客約有50萬人次，拉動消費約2億元。

用潮流活動帶來涌動的人潮和蓬勃的商機，這樣的實踐并不少見。2023年粵港澳大灣區（廣東）龍舟邀請賽在沙田鎮舉辦，活動期間，帶動該鎮的食宿等行業實現營收500萬元；今年5月，廣東省非物質文化遺產展示系列活動暨2023茶園游會在茶山鎮舉辦，帶動文旅、購房消費上億元……

東莞不僅有潮流的產品和服務，還孕育了潮玩產業。得益于強大的玩具業制造基礎，東莞的潮玩產業發展迅速。今年7月在東莞舉辦的第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會，觀展人數及達成合作量為歷屆最多，專業觀眾數量、入場觀眾人數、簽約（及意向）合作等反映展況的重要數據均創新高。這不僅展示了東莞作為“中國潮玩之都”的魅力，更是拉開了潮流夏天的序幕。

今年上半年，東莞服務業增加值同比增長7.1%，其中文化、體育和娛樂業增長28.2%；接待游客2430.23萬人次，實現旅游總收入207.25億元，分別同比增長32.49%和51.18%。東莞·當代藝術季、東莞動漫之夏、東莞籃球城市文化節……一項項充滿潮流的文旅體活動徐徐鋪開，帶動文化和旅游消費強勁復蘇。