今年以來，在有關部門部署推動和社會各界積極努力下，全國文體旅消費復蘇上揚勢頭明顯，顯現出旺盛的需求、廣闊的空間和巨大的潛力，即將開幕的杭州亞運會勢必進一步帶動當地乃至全國文體旅消費邁上新臺階。
9月8日，由文化和旅游部產業發展司、國家體育總局體育經濟司聯合主辦，杭州市文化廣電旅游局、杭州市體育局、拱墅區政府承辦的迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動在浙江杭州舉辦。活動中，相關地區發布系列政策措施，與會人士圍繞如何從多種路徑促進文體旅融合、激活文體旅消費新動能、助力文體旅產業高質量發展等展開交流探討。在杭州亞運會舉辦之際，以文體旅融合促消費大有可為。
融合發展，激發消費新活力
迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動旨在貫徹落實黨中央、國務院擴內需促消費系列部署，落實國務院領導同志在主持召開推動旅游業高質量發展座談會上的講話精神，緊密結合杭州亞運會舉辦的契機，進一步推動文體旅融合發展、促進文體旅消費。
文體旅是幸福能量、快樂產業，在推進中國式現代化建設進程中，促進文體旅融合、提振文體旅消費，不斷滿足人民群眾對美好生活的向往是大勢所趨。文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，要用好亞運會契機，做好文體旅融合促消費的文章，要找準體育精神和文化自信的結合點、文旅產業和體育產業的結合點以及文體旅消費的結合點。未來，深入推進文體旅融合要通過轉型升級搭建融合新場景，強化精神文化享受；以品牌活動帶動融合新業態，延伸相關產業鏈；因勢利導打造融合新空間，用好城市更新、鄉村振興帶來的發展空間；盤活存量資產帶動融合新動能，把握“風向”更要抓住“風口”。
國家體育總局體育經濟司相關負責人表示，要結合杭州亞運會打造一批文體旅融合產品、推出一批文體旅消費場景、培育一批文體旅融合品牌，讓人民群眾走向運動場所、走向綠水青山。按照“抓重點、擴融面、深內涵、強保障”的工作思路，深化文體旅融合，加快恢復和擴大體育消費。加強各地特別是長三角三省一市的合作，促進區域間體育資源共享、制度對接、要素互補、組織協同，發揮杭州亞運會的輻射效應。
因地制宜，打好提振“組合拳”
近期，從中央到地方紛紛出臺了一系列支持文體旅融合發展的政策，各地也結合自身實際，推出許多有力舉措。活動當天，相關地區代表分享經驗，并探討如何進一步提振消費、推動文體旅融合發展。
浙江發布了包括“風雅宋韻 最憶錢塘”（杭州）之旅、“穿越千年 海絲古港”（寧波）之旅等在內的12條“詩畫江南 活力浙江”主題漫游長廊，以及“有愛無礙、共享好運”線路和“宋韻遇見亞運、數字云游杭州”線路等“看亞運 游浙里”浙江十大亞運文體旅精品線路。浙江在推動文體旅融合、提升消費體驗、積極發展體育休閑產業等方面的經驗成效，將借杭州亞運會的東風發揮出更大優勢，文體旅融合促消費的杭州模式也將在此過程中更見成效。
近年來，江蘇以推動文體旅融合為抓手，創新賦能文體旅產業，相關消費迎來快速增長。面對即將到來的亞運紅利，江蘇將聚焦轉型升級，加快構建富有江蘇特色的文體旅產業體系；聚焦供需協同，著力豐富文體旅產品和服務供給；聚焦品牌發展，全力打造文體旅融合發展的空間載體；圍繞要素保障，不斷優化文體旅融合發展的政策環境，通過多種手段真正讓文體旅產業“活”起來，讓文體旅消費“火”起來。
今年以來，安徽多措并舉推動文體旅消費復蘇振興，截至8月，全省接待國內游客5.54億人次，同比增長45.8%；實現國內旅游收入5409.7億元，同比增長52.4%，人次、收入均超過2019年同期水平。在此過程中，舉辦文旅活動、積極激勵引導、創新消費場景、推動業態融合、開拓挖掘市場這一套組合拳發揮了重要作用。未來，安徽將進一步優化旅游線路、推出優惠措施、豐富文旅活動，借助杭州亞運會的溢出效應，提振文體旅消費。
分享經驗，發揮優勢謀發展
近年來，全國各地涌現出不少文體旅融合發展的典型案例，其中沉淀的思路、做法、經驗有著重要參考價值，迎亞運2023文體旅融合促消費交流活動為這些經驗的交流分享提供了平臺。
自2018年起，中國移動咪咕文化科技有限公司全面布局體育賽道，發展多元體育生態，提出“5G+全體育”理念。圍繞亞運會賽事，咪咕希望聚焦版權、節目、解說等差異優勢，以優質內容打響中國主場聲量；借助5G、算力網絡、能力中臺以及元宇宙等先發布局優勢，樹立國際綜合性大賽技術標準；通過觀賽、訓練、競賽、互動、購物等拓展商業化場景，推動業態延展，以“內容+科技+融合創新”向用戶展現精彩亞運，促進體育新消費。
基于公共體育服務優質供給無法充分滿足人們體育鍛煉需求的現狀，橙獅體育希望以立體化的快速響應、平臺化的經營理念、智慧化的運營管理，成為有關部門擴建改善公共體育空間的合作伙伴。目前，橙獅體育“樂動力體育場館”品牌已布局約50家智慧場館，將專業比賽、運動訓練的高科技手段引入全民健身，同時建立籃球、網球、足球等青少年體育賽事自有IP，進軍青少年體育運動裝備定制市場，促進產業發展、拉動體育消費。
中國古代體育文化與體育精神源遠流長，運動方式豐富多彩，而文物則是連接古今體育精神、傳承古代體育文化的重要載體。故宮博物院匯聚著眾多體現古代體育文化的文物，面向即將舉辦的杭州亞運會，故宮與中國國家隊聯合打造、共同運營“中國國家隊+故宮博物院”IP，設立雙IP線下展示、銷售空間，推出“中國國家隊+故宮博物院”聯名文創產品，并與“中國之家”深度合作，傳播體育文化、體育精神，帶動文體旅消費。
活動當天，廣西南寧有關部門負責人介紹了南寧以辦好第一屆全國學生（青年）運動會為契機，釋放文體旅融合發展新動能的諸多舉措：堅持高位推進，確保出新出彩；抓好設施建設，營造文旅新場景；精心策劃，增強賽事吸引力；豐富文創產品新內涵，拓寬文旅商品市場；加強宣推，提升辦會影響力。