對話人：

徐虹 南開大學旅游與服務學院教授

文化與旅游融合發展，正在成為城市高質量發展過程中極富特色與魅力的“景觀”。這種融合既能催生新的業態，也能彰顯城市特色，打造出有韻味的城市名片，為經濟社會發展注入新活力。

張玥：前不久在天津舉辦的第十三屆中國旅游產業博覽會上，各大博物館的文創產品，展現出文創產業的廣闊前景；太空艙、星空房等旅游裝備為露營熱、鄉村游提供了新的情趣。這些都讓人切身感受到，文旅融合正在創造著一種充滿活力的經濟“增量”。

徐虹：是的。文旅融合不僅能帶來業態的變化，更能為產業結構的升級提供推動力。比如人們對沉浸式、體驗式的文旅融合產品越來越鐘情，這就倒逼相關制造業向高端化、智能化、綠色化方向發展；游客從以往只注重風景變為注重各方面的體驗，這又為現代服務業的發展提供了空間。可見，文旅融合可以催生高技術、高附加值的產業，當它們在產業結構中占有一定比重時。可以為經濟發展注入新動能。而在經濟價值之外，文旅融合還能創造文化價值，有利于塑造城市品牌。

張玥：黨的二十大報告提出要“推進文化和旅游深度融合發展”。應如何理解“深度融合”的含義？

徐虹：從前端的資源挖掘，到中端的文化產品再創作，再到末端的營銷與服務，每個環節都有質的提升，且各個環節之間形成資源、產品、市場的打通，才能體現出深度融合的效果來。旅行是一種休閑生活方式，同時也是增廣見聞、收獲成長的學習方式。如今，人們在旅行中越來越強調精神、知識等方面的獲得感，必然會更關注文化元素。就拿現在流行的工業游來說，有的生產車間能讓人直觀感受到自動化生產的全過程，有的鹽場可以讓人親身體驗古法制鹽的奧妙，當它們把工業發展的厚重歷史、現代科技的驚人生產力、產品制造的有趣過程呈現給人們，會讓參觀者對這座城市產生更深刻的認識。

張玥：有網友說過這樣一句話：到天津來，有時不是要看旅游景點，而是要品風土人情。把浸潤在我們日常生活中的獨特氣息呈現出來，點旺“煙火氣”，更能吸引人們的目光、利于文旅產業的壯大，而這也正是文旅深度融合發展的新趨勢。

徐虹：沒錯。“煙火氣”既可以是看得見、摸得著的消費場景和生活場景，也可以是一種縈繞在心頭的“味道”，所以點旺“煙火氣”需要在硬件和軟件兩方面下功夫。有時候，比起旅游基礎設施等硬件的配套升級，城市治理、服務等軟件的提升更加重要。譬如，到東疆看海已經成了熱門“打卡”活動，為了方便游客看海，最近有關部門推出“潮汐定制公交”，根據潮汐變化確定發車時間，這就是一種很有創意的“軟件配套”。海邊人頭攢動，商家忙得不亦樂乎，美景聚集了人氣，良好的服務則為之注入溫度，這正是點燃“煙火氣”的有益實踐。

張玥：您提到的這個例子說明，推動文旅深度融合也是豐富旅游與文化供給，但這種供給需要得到需求側的認可。緊緊抓住人們對高品質生活的追求，開拓資源、形成創意，才能催生更多新業態、新模式，把文旅融合推向更深層次。

徐虹：這首先需要有更精準的市場眼光。年輕人喜歡科技范兒，可以用人工智能技術帶他們沉浸到歷史時空中去；老年人注重健康，可以把康養與文旅結合到一起。人們現在的需求往往是跨界的、多元的，把握住這種變化，才能打入市場、引領市場。其次還要有創意，李叔同故居紀念館推出的“叔同之夜”，讓游客在角色扮演、任務互動中了解大師的一生；小站鎮舉辦的迎新民俗嘉年華，把民俗、農耕文化和旅游串聯到一起……這些都是創新性的嘗試。用創意帶給人們一種既在情理之中又出乎意料的感受，更巧妙地展現出我們的歷史文化底蘊，這也是文旅深度融合的必然要求。