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在石家莊正定古城來一場文化體驗之旅，在北京中軸線上穿梭行走領略古都魅力，漫步于上海外灘感受曾經的風情和現代城市的繁華……

今年夏天開始，City Walk（意為“城市漫步”）成了新潮的旅游熱詞。無論是在石家莊、保定等省內城市，還是在北京、上海、廣州等一線城市，City Walk在年輕人中迅速流行。

從此前火爆一時的“特種兵式旅游”“反向旅游”，到最近走紅的City Walk，引領旅游風口的年輕群體不斷開啟新的旅游模式，給文旅產業帶來新的機遇。

追求沉浸感和新鮮感

“沒想到石家莊還有這么漂亮的法式建筑。”

“原來這個飯店歷史這么悠久，見證了石家莊的百年發展。”

…………

8月13日，劉湘和朋友在石家莊市正太飯店門口一邊拍照，一邊忍不住贊嘆。

來自邯鄲的劉湘是一名“95后”，她已在石家莊工作兩年，但對這座城市的很多街巷和景點并不熟悉。劉湘說，這次來正太飯店“打卡”，是因為看了某社交App上的一條City Walk攻略。

“搜尋旅游攻略時，我第一次聽說了City Walk這個概念。”劉湘表示，她在平臺上搜到的這條熱度靠前的City Walk路線為：石家莊解放紀念碑→灣里廟步行街→正太飯店→大石橋→勒泰莊里街→河北博物院→火車頭步行街……

“我感覺這種旅游方式很適合我，也節省時間，雖沒有什么大旅游景點，卻特別舒服自由，還能了解城市的文化內涵，感受城市煙火氣。”

最近幾個月，像劉湘一樣喜歡上City Walk的年輕人還有很多。

上海的黃女士曾在一天內參加了兩場有組織的City Walk。黃女士在上海工作三年多，她說，如果不參加City Walk，上海很多地方即便路過也不會真正了解。通過參加活動，有人帶著自己到城市各個角落走一走，聽聽故事，這種體驗與眾不同。

34歲的秦爭鳴對此也有類似的感受。他是秦皇島某學校的老師，今年6月，他偶然刷到了一條名為“秦皇島Ctiy Walk計劃”的帖子，稱此活動將以微視角觀察城市，與老城區深度對話。愛好文化和攝影的秦爭鳴立刻報名參加。在他看來，這是“一群志同道合的人一起重新認識這個城市”。

City Walk，似乎一下子就火了。來自馬蜂窩旅游的數據顯示，今年6月，馬蜂窩站內City Walk搜索熱度環比上漲121%。在某知名社交平臺上，與此相關的筆記已經超過50萬篇。DT財經和DT研究院聯合發布的《2023旅游調研報告》則顯示，在幾種新型旅游方式中，82%的人想嘗試City Walk，遠遠超過了其他旅游方式。

City Walk的走紅，離不開社交和旅游平臺的助推。記者在一些旅游平臺上搜索發現，不僅有大量City Walk的路線分享，還有專門的組織者發布相關活動，甚至有不少網友尋找伙伴，結伴漫游城市，共享一段旅途。

City Walk與“壓馬路”到底有何區別？

“當然不一樣！”身為旅游愛好者的周曼已經在石家莊組織了多場City Walk活動。她介紹，City Walk是一種城市微旅游方式，最早起源于歐洲。和“壓馬路”相比，選擇City Walk的年輕人更加注重“游”的體驗，他們會從歷史、地理、人文、風俗等各方面，尋找并感受一座城市的生命力。

有專家認為，City Walk突然走紅，是因為大家希望旅游是充實、豐富、有新體驗的，希望與人和場景產生鏈接，與周邊和附近產生鏈接。

馬蜂窩發布的《當代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。

對此，許多參與過City Walk的年輕人表示，City Walk雖然旅行距離不遠，但更追求質量和深度，沉浸感和新鮮感是City Walk相比“壓馬路”的最大區別。

個性化多元化旅游新模式層出不窮

“我覺得挺新鮮，但并不意外。”談及對City Walk突然爆火的看法，有十幾年從業經驗的石家莊某旅行社負責人陳志威告訴記者。

“從各種類型的‘反向旅游’，到今年先后走紅的‘特種兵式旅游’和City Walk，年輕群體引領的各種旅游新模式可謂層出不窮。這些新的旅游模式，跟打卡式的傳統跟團游或者自駕游有很大不同。”陳志威表示。

什么是“反向旅游”？

不同于逛知名旅游城市、知名景區，“反向旅游”以“遠離人群”“不逛著名景區、不逛網紅城市”為特點，主打清閑、輕松的獨特體驗。

“以前每到節假日，人們的首選大多是一線城市或者著名旅游城市，去的也多為熱門景點。”剛剛結束自己暑期旅行的在校大學生小趙告訴記者，“去熱門景點，不是堵在高速上就是堵在景區里，好不容易進去了，還被人流擠著往前走，有時候甚至寸步難行。”

如今，在各種社交平臺上，“反向旅游”的話題熱度很高——“反向旅游地推薦”“避開人流，冷門景點盤點”“假期不扎堆，冷門好玩的旅游景點攻略必看”，幫助年輕人更好地選擇旅行目的地，讓假期更舒適。

在這種趨勢引領下，不少年輕人開始了自己的“反向旅游”。他們不特意做旅行攻略，不去熱門景點，告別熙攘的人群，說走就走。

年輕人開始“反向旅游”的另一個表現是“躺平游”。

“過去，大多數人的旅游是‘在路上’，無論是跟團還是自己坐火車出行，‘上車睡覺、下車拍照’的情況非常普遍，一趟幾天的旅程下來，感覺除了累還是累。”陳志威表示。

“躺平游”則完全不同，游客不再執著于趕路、逛景點，而是選擇躺在酒店或民宿睡到自然醒，躺夠了才出門。廣州、上海、北京等多地酒店從業人士表示，高溫環境下，住客在室內的停留時間顯著變長，住著玩兒的“躺平游”成為年輕人的一種新玩兒法。

隨著“躺平游”的熱度攀升，能避暑、沖浪、曬日光浴的海濱城市成為游客們的絕佳選擇。美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，平臺上的海濱浴場、沖浪的攻略筆記分別同比上漲320%和110%，包括秦皇島、青島、大連、威海、惠州、三亞等在內的海濱城市的民宿訂單量上漲顯著。

與此同時，主打深度體驗的民宿周租、月租需求火爆。美團民宿數據顯示，暑期以來，按周或月預訂的民宿訂單量同比上漲超200%。

“很多客人訂民宿就是為了來體驗海邊慢生活，白天睡到自然醒，等傍晚涼爽一些，就去海邊散步。”秦皇島北戴河一位民宿負責人表示，為了讓房客在民宿內擁有更好的體驗，她不僅增加了私家泳池、家庭影院、游戲機、卡拉OK等豐富設施，還會組織房客進行庭院燒烤、戶外游戲等活動。

為何以年輕群體為引領的新旅游模式層出不窮？

中央文化和旅游管理干部學院副研究員戴有山認為，這與年輕人的消費習慣變化有關。

“年輕游客出生時代以及成長時代正處于社會轉型期，城鄉之間、地區之間人口流動加速、文化碰撞頻繁，在他們身上打上了烙印。”戴有山分析，這些成長烙印反映到旅游行為中，通常表現為崇尚個性、敢為人先、重視體驗、注重悅己，以及腦洞大開、不按常理出牌等特點。

同時，自媒體時代到來、網絡“種草”效應等進一步催生了年輕人旅游新趨勢：他們勇于探索，成為某些旅游城市的原始游客；他們重視感受，以身心愉悅為目的，排斥人擠人的景區；他們想法獨特，不受前代人“上車睡覺、下車拍照”旅游慣性影響；他們既追求個性、與眾不同，又尋求圈子、樂于分享。

關于這一現象，同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023年版）》也顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

“拿今年以來流行的‘特種兵式旅游’‘反向旅游’、City Walk等新旅游模式舉例，它們的具體旅游形式雖大相徑庭，卻都符合時下年輕人在旅游時追求性價比、追求體驗、追求驚喜以及小眾、獨特等新特點。”陳志威說。

旅游市場的精細化差異化發展趨勢

“打工、顧家、照顧娃，偶爾還要管爹媽。計劃中的旅行總被各種因素耽誤，也想像年輕人一樣各種打卡各種玩。我們無法盡早實現自己的詩和遠方，沒有關系，近處風景也很美麗。”

這是石家莊一位知名旅游博主給自己組織的付費City Walk活動所寫的宣傳語。今年夏天開始，該博主幾乎每周末都會在網上組織發起類似的City Walk活動，根據活動內容不同，每人收取58元到78元不等的費用。

記者了解到，今年暑期以來，從北京、上海到廣州、成都，幾乎各大城市都有人在組織收費的City Walk活動。7月份以來，我省以及北京、南京、西安等地文旅部門也向公眾推薦了經典City Walk路線。

專家認為，付費City Walk項目的出現，對文旅從業者和城市來講，是一種新機遇。消費者到一個城市漫游，不但可以了解這個城市的文化，還會在當地產生一連串的消費。此外，游客借助社交平臺自發進行內容傳播，會提高城市的知名度和影響力。

就此，專家建議，政府部門應重視這一新型旅游業態，推動當地文旅融合發展。例如，強化城市基礎設施建設，在City Walk線路上合理安排規劃吃喝玩樂門店與配套設施，設置步行交通指引，為游客出行增強便捷性，讓游客在城市街區能逛得更久更有趣。同時，培養更多講解員、志愿者，打造一支城市漫游日常管理的專業隊伍，吸引專家進行研究，借助旅游新形式更好地推廣當地城市文化。

據了解，北京、山東等地已將City Walk列入促進文化旅游休閑的行動方案，上海還專門開設了公交巴士組成的City Walk路線。

在業內人士看來，以City Walk、“反向旅游”等為代表的各種新旅游模式，體現的是旅游市場精細化、差異化、個性化的發展趨勢。這是旅游市場不斷發展與自我調節的表現——當原有商業化程度較高的知名景區難以承載太多游客時，消費者自然會主動尋找新的選擇。因此，對二、三線城市以及非著名旅游城市、旅游景點來說，這是一次很好的發展機遇。

如今，已經有多家石家莊本地旅行社進行了探索和嘗試。它們通過整合城市附近優質旅游資源，結合年輕客群偏好的網紅打卡、小眾探秘、創意旅拍等元素，設計了一批更受年輕人歡迎的旅游產品。

比如，旅行社有針對性地推出一些周末系列旅游產品，這些產品在行程上會包含一些輕戶外項目，同時還要回避炎熱天氣，保證較好的體驗感。此外，還會增加如露營、圍爐煮茶一類的社交元素，提供相互交流的聚會場景。

對我省一些城市來說，還要下大力氣完善配套服務。旅游目的地的配套服務包括酒店、餐飲、交通、導游、旅游信息等，配套服務能力直接關系著旅游目的地的吸引力和競爭力。旅游目的地的配套服務能力越強，游客的旅游體驗、滿意度和旅游消費也就越高，從而能夠留住游客、吸引更多游客前來。

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依托自然資源，推出特色旅游

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整理/河北日報記者 王思達