北京市市場監管局近日發布《北京市互聯網廣告企業合規經營指引》，規范該市互聯網廣告活動，保護消費者合法權益。

按照《指引》規定，互聯網廣告應當能夠使消費者辨明其為廣告。競價排名的商品或者服務，廣告發布者要顯著標明“廣告”，與自然搜索結果明顯區分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并在上述內容中附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者要顯著標明“廣告”。不得以介紹健康、養生知識等形式，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

《指引》明確，不得欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告。彈出廣告、開屏廣告要顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。不得在搜索政務服務網站、網頁、互聯網應用程序、公眾號等的結果中插入競價排名廣告。

《指引》提出，互聯網廣告經營者、廣告發布者要查驗并登記廣告主信息，查驗有關證明文件，核對廣告內容，建立廣告檔案并定期查驗更新，檔案保存時間自廣告發布行為終了之日起不少于3年。利用算法推薦等方式發布互聯網廣告的，要將算法推薦服務相關規則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

此外，互聯網平臺經營者要采取措施防范、制止平臺內違法廣告，不得主動為互聯網廣告違法行為提供便利。要對平臺內發布的廣告內容進行監測、排查，發現違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發布鏈接等措施予以制止，并保留相關記錄。要暢通投訴、舉報受理渠道，及時有效處理消費者訴求。 （張楠）