7月20日至23日，第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“第十三屆漫博會”）在廣東省東莞市舉辦。啟動儀式上，中國玩具和嬰童用品協會授予東莞“中國潮玩之都”稱號。在這次展會上，人們不僅在探尋影視動漫業高質量發展的路徑，也看到了東莞這座“世界工廠”的潮玩基因和產業藍圖。

世界玩具看中國，中國玩具看東莞。東莞潮玩產業的快速發展得益于當地玩具制造強大的上下游產業鏈和供應鏈網絡。東莞玩具產量最高時占全球產量的30%、廣東玩具總產量的50%，截至目前，全市有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地，全球近1/4的動漫衍生品在這里生產。

2015年以來，我國的潮玩產業逐漸進入高速發展階段，為東莞玩具制造產業向潮玩產業轉型提供了重要契機。東莞搶抓潮玩新風口，推動潮玩產業賦能文化產業升級，逐漸在全球潮玩制造之中占據一席之地。據統計，2021年，東莞有涉及潮玩生產的規模以上企業57家、年產值過億元的企業28家，工業總產值達128.3億元，同比增長35.8%，增長幅度遠高于玩具行業整體增速。

在東莞市石排鎮，城仕（東莞）文化科技有限公司（簡稱“城仕”）是東莞潮玩產業的佼佼者。這家成立僅3年半的企業是從制造型邁向潮玩IP原創運營、設計制造開發、渠道銷售的全產業鏈型潮玩企業，采取自有原創IP打造、獨家IP運作和成熟知名IP授權的運營模式，目前運營的IP有30多個，其中80%為原創IP。侯廷威負責該公司的抖音運營，他說，今年在漫博會上推出了“勞拉”籃球城市“躍動新潮”地標同款配色產品，讓IP更趨于年輕化，深受年輕人的喜愛。目前，該公司的潮流IP銷量非常好，2022年銷售收入約1.8億元，同比增長38.5%。

以城仕為代表，石排鎮正發展成為東莞潮玩產業產值最大、擁有最多潮玩企業及自主品牌的鎮街。據不完全統計，該鎮現有規模以上及限額以上潮玩企業32家，占全市同類企業的五成。2022年，石排鎮的潮玩企業實現工業總產值38.9億元，同比增長20.7%，潮玩企業持續以高增長擴大規模。除石排外，清溪、鳳崗、茶山等玩具產業基地也成為潮玩產業的聚集地。如清溪鎮近年來在潮流玩具IP開發、版權引入、新產品研發等領域取得突破，產值增長迅速，2021年，16家規模以上潮玩企實現總產值49.2億元，同比增長20%，其中年產值超1億元的企業有8家。

經過長期的積累和發展，東莞潮玩企業在業內的口碑持續提升，在細分領域涌現一批“硬核”企業。從“冰墩墩”到卡塔爾世界杯、“歡樂春節”兔年吉祥物，東莞制造的潮玩產品越來越受認可，據統計，全國1/3的潮玩產品是“東莞制造”。廣東狼博旺實業有限公司是位于石排鎮的另一家快速崛起的潮玩企業。該公司創立于2010年，依托成熟的玩具代加工生產技術，轉型生產潮玩玩具，開發了寶可夢、火影忍者、鐵臂阿童木等眾多經典IP衍生品，2022年實現工業總產值1.87億元，同比增長106.8%。第十三屆漫博會的火爆程度超出了該公司東莞商品開發設計部負責人施維桂的預期。他說，觀眾對公司開發的寵物周邊用品很感興趣，這一勢頭對今后公司的設計、營銷規劃很有啟發。

第十三屆漫博會開幕前夕，位于東莞市中心海德廣場的“LAURA·籃球城市”勞拉雕塑悄然換裝，以戴著紅色發帶、身穿藍色球衣、手捧籃球的新形象展示東莞作為“中國潮玩之都”和籃球城市的活力，散發著年輕、時尚和前衛的氣息。東莞通過布局一批潮玩大型藝術裝置、潮流化改造潮玩企業總部、發布潮玩公益視頻短片等方式，初步形成了一批彰顯城市潮流特質的城市公共空間和文化消費街區。東莞市的文化館、博物館、圖書館等公共文化機構正與本地潮玩企業聯動開發潮流文創商品，營造濃厚的潮流產業氛圍。

為突出“中國潮玩之都”這張新文化名片，第十三屆漫博會專設“中國潮玩之都·東莞”專區，邀請多家東莞潮玩品牌集中展示，策劃開展潮玩藝術展、國潮音樂會、國漫研學周、火柴盒音樂節，推出潮玩旅游線路、系列潮流活動，吸引了眾多“漫迷”朋友。本次展會線上線下參加總人數超2100萬人次，是上屆的3倍。“沒想到會這么火爆。”廣東鈦鉭科技有限公司產品經理梁家偉介紹，該公司舉行了首次品牌發布會，與30多家公司達成品牌合作意向。

為進一步推動潮玩產業整體水平提升、培育一批具有影響力的頭部潮玩企業和IP、推動潮玩產業集群高質量發展，7月21日，東莞正式實施《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》，從開拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力3個方面提出了11條政策措施，不斷提振企業發展的信心。“接下來，我們會孵化更多的設計師和IP，強化IP的推廣數量和質量，打造爆款IP矩陣，在服飾、玩具等不同載體上呈現IP。”城仕創始人鄭波表示。