嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）是中國年輕世代高度聚集、多元包容的綜合性視頻社區，其延展出來的7000多個興趣圈層的多元文化社區，涵蓋動畫、綜藝、紀錄片、影視劇等各品類內容，不僅成為眾多網友施展才華的舞臺，更是通過持續豐富社區內容生態，不斷擴大優質內容的傳播力影響力，成為講好中國故事、傳播好中國聲音的重要平臺。

2020年五四青年節時，B站發布的短視頻《獻給新一代的演講——〈后浪〉》呈現刷屏效果，助力B站成為社會認識和理解“Z世代”的重要窗口。2021年，生活、娛樂、游戲、科技知識和動漫成為最受B站用戶歡迎的前五大網絡視聽內容品類。尤其是泛知識內容的突破性增長，讓“在B站學習”的大眾印象愈發深入人心。過去一年，有2.43億年輕人在B站觀看了知識性內容，是中國在校大學生人數的5.5倍。

搭建平臺 人氣UP主實力圈粉

B站圍繞用戶、創作者和內容，構建了一個源源不斷產生優質網絡視聽內容的生態系統，UP主正成為互聯網優質內容創作的代名詞。近年來，B站涌現出了一大批優秀UP主，如被評為嗶哩嗶哩2019年百大UP主的中國數碼博主何世杰，其創作的視頻內容在國內點擊量達上億次；視頻創作者“有機社會”擁有86萬粉絲，以民族自信自強為主題的作品均有幾十萬至上百萬的點擊量；UP主“拉宏桑”將疫情期間擔任樓長的生活碎片記錄下來，向網友們展現了基層工作人員的酸甜苦辣，亦拼湊出一個完整而真實的生活全景。

此外，B站還涌現出“墨韻Moyun”“十音Shiyin”“李子柒”等一大批優秀傳統文化UP主，以及頗有人氣的外國UP主。從最初活躍于二次元文化圈的山下智博，到喜歡吐槽中英文化差異的拂菻坊，再到熱愛中國美食的TrevorJames吃貨老外，越來越多的海外青年通過B站的UP主、通過B站來了解中國和中國年輕人。

佳作頻出 多元門類全面開花

為了更好地鼓勵和促進內容創作者制作優質內容，B站推出了多項舉措，推動網絡視聽內容創作者在平臺上成長壯大。2023年第二季度財報顯示，B站月均活躍用戶達到3.24億，用戶日均使用時長94分鐘，創歷史新高，日活UP主同比增長19%。

在國創方面，B站對國產原創動畫的投入已超過10億元，作為國內最大的動畫片出品方之一，B站一直致力于國產原創動畫的推廣與生態維護，上線了包含滬語動畫片《上海故事》，中國首部具有全球影響力的科幻作品《三體》，懸念推理、激情熱血的《時光代理人》，以及動畫短篇集《中國奇譚》等近500部國創作品。

2023年，B站的20余部重點優秀國產動畫項目，大致分為優秀口碑系列續作和多元化新作兩部分。優秀續作方面，S級項目《時光代理人2》已于今年7月上線；由六道無魚、好傳動畫、B站聯合出品的《霧山五行2》也于7月26日回歸，依然是高質量且極具風格的作品。新作方面，經典IP改編作品《贅婿》已于4月上線，同名小說改編科幻題材項目《夜的命名術》以及經典紅色主旋律同名小說改編的《恰同學少年》等重點項目已在有序籌備中。

在影視劇方面，2021年，B站影視制作中心提出了IP化、精品化、生態化，希望影視劇項目能從B站原生內容生發，后續影視內容、宣傳運營也能反哺B站，形成一個生態閉環。基于在長視頻領域的創新嘗試，2022年B站上線的聚焦遺體整容師的溫暖網劇《三悅有了新工作》，播放量達4.1億。近期播出的小成本、高口碑古裝劇《古相思曲》，項目構思來自一個UP主做的混剪視頻，從原IP到導演、編劇、剪輯、演員等幾乎每個環節都有該UP主的身影，這正是該劇能取得受眾認可的關鍵。

在網絡電影方面，“大世界扭蛋機”系列電影短片已于2022年6月在B站獨家播出，這是由B站聯合壞猴子影業扶持青年導演而誕生的電影短片廠牌。作為為新生力量提供創作土壤與展示的平臺，B站實現了新世代創作者與受眾的雙向奔赴。

在紀錄片方面，2016年，《我在故宮修文物》在B站走紅。從2017年開始，B站開始在紀錄片領域發力，出品了《但是還有書籍》《小小少年》《守護解放西》《極地》《人生一串》《眾神之地》《未來漫游指南》等諸多爆款紀錄片，用紀錄片形式滿足受眾對知識的渴求。2022年，B站共出品紀錄片14部，其中5部進入豆瓣2022年評分最高紀錄片前10名，榮獲58項國內外獎項，總播放量約9.1億。此外，B站與Discovery、BBC、《國家地理》等國際廠牌合作出品的《決勝荒野3》《王朝2》等紀錄片新作表現也不俗。

2023年4月，由B站出品、《守護解放西》班底制作的《閃閃的兒科醫生》開播兩周，站內播放量沖上1124.7萬，該片是一檔治愈系醫務紀實節目，記錄兒科醫生們自我成長的過程，填補了國內同類題材紀錄片的創作空白。

過去一年里，約1.6億用戶在B站看紀錄片，累計觀看時長達1.88億小時，其中重度用戶人均季度觀看25—27部紀錄片。

在綜藝方面，B站年輕用戶善于為興趣內容發聲，這些消費痕跡無疑反哺了平臺的內容創作。B站綜藝很多內容都是從站內提取，創作團隊更多是在扮演規劃者的角色，對青年用戶的興趣文化進行梳理和呈現。

2022年推出《90婚介所2022》《嗶哩嗶哩向前沖》《我是特優生·劇團季》等7檔綜藝節目。其中《嗶哩嗶哩上元千燈會》是繼《嗶哩嗶哩花好月圓會》之后的國風晚會第二彈，以燈塑景、以謎作彩，多樣呈現中國戲曲文化的精神內核；《嗶哩嗶哩夏日歌會2022》將引起每一代人青春共鳴的歌曲作為軸心，串聯起有關于青春、校園的共同記憶；《2022 最美的夜bilbili晚會》以“全球青年文化世博會”為主題，播出當晚人氣峰值達3.3億。

2023年，B站在“國風”內容上持續發力，國風舞蹈節目《舞萬里》以舞蹈為切入口，更深度展現傳統服飾、禮儀、風俗、詩詞等中華傳統文化；《給我一臺挖掘機就能撬起整個地球》聚焦中國制造，呈現中國重型機械工業發展歷史；心理健康科普情感類節目《說句心理話》以愛與成長為主題，鼓勵更多人關注和了解心理疾病。

唱響主旋律 促正能量鏈接高流量

在“智媒時代”，視頻化發展為弘揚主旋律、傳播正能量提供了新的平臺，正能量內容需要用年輕人熟悉的語言去講述和傳播，B站也一直堅持走正能量和高流量有機結合的道路，在更多年輕人中傳播正能量，在年青一代中唱響主旋律。

2021年，在中國共產黨成立100周年之際，B站著力打造一批適合網絡傳播、引發青年共鳴的主旋律作品。紀錄片《烈火，鮮血與旗幟》展現了中國共產黨百折不撓、百煉成鋼的偉大歷程；原創動畫作品《我的祖國》聚焦新中國成立以來的重大歷史事件和社會變遷；與上海市合作開展的“一個都不能少——長卷尋寶”系列活動，講述了中國共產黨帶領各族人民打贏脫貧攻堅戰的中國故事。

以洛天依為代表的諸多知名虛擬偶像也積極參與主旋律內容創作及傳播，2020年11月，洛天依助力上海進博會宣傳，與新華社聯合發布《進博會也有二次元！洛天依現身CIIE》。2021年9月，洛天依還牽手北京冬奧會和冬殘奧會，演繹冬奧優秀音樂作品。

未來，B站將一如既往地積極承擔社會責任、持續踐行可持續發展理念，為網絡視聽行業持續提供多元化的創新題材，并帶來更多文化創新內容，為行業高質量發展作出積極貢獻。相信中國也將有超過千萬視頻內容創作者和優秀文化作品，乘著“視頻化”大潮傳遍全球。