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原創
2023-06-05 20:49
6月7日—11日，第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會（以下簡稱“文博會”）在深圳舉辦。本屆文博會是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年舉辦的一屆重要展會。本屆文博會圍繞建設社會主義文化強國的總體目標，自覺擔當我國唯一國家級、國際化、綜合性文化產業展會的責任使命，大力實施國家文化數字化戰略和重大文化產業項目帶動戰略，聚焦國際化、專業化、市場化、數字化，做大實體展會，做強云上展會，做優交易功能，做精展會服務，強化高端引領作用，全力辦一屆安全、精彩、富有成效的文博會，加快推動文博會從“中國文化產業第一展”向“國際文化產業頭部展”邁進，為引領文化產業和會展業復蘇、提振市場信心、激發文化創新創造活力，促進全國文化產業繁榮發展作出新貢獻。
本屆文博會主要內容分為線下博覽與交易、云上展示與交流和配套活動等三大部分，所有內容將緊扣新發展階段新要求，強化高端引領作用，呈現眾多新特色、新亮點、新成效。
聚焦國際化，文博會的國際“朋友圈”逐步恢復
第十九屆文博會堅持國際化戰略，推進對外文化交流與經貿合作，增強中華文明傳播力影響力。本屆文博會組織了法國、德國、波蘭、挪威、英國、比利時、保加利亞、捷克、韓國、泰國、印度、老撾、蒙古、柬埔寨、尼泊爾、亞美尼亞、印度尼西亞、巴基斯坦、摩洛哥、伊朗、約旦、馬里、納米比亞、巴西、阿根廷、牙買加、古巴、美國、加拿大、澳大利亞等50個國家和地區、超300家海外展商線上線下參展，海外參展商的數量和質量將恢復到疫情前最好水平；組織邀請了100個國家和地區、2萬名海外專業觀眾線上線下參會。預期可恢復到疫情前第十五屆文博會水平。
文博會的國際“朋友圈”逐步恢復。全面夯實2023年3月第十九屆文博會赴法國、德國、瑞士推介成果，點對點邀請歐洲文化機構參與第十九屆文博會，文博會在三年疫情里“流失”的國際資源，特別是歐洲市場資源，迅速“回籠”。法國工業設計協會、中法品牌美學中心將首次參展。比利時DirtyMonitor數字藝術工作室將帶來數字文化內容。
據了解，本屆文博會海外參展商的數量和質量將恢復到疫情前最好水平。第十九屆文博會以“一帶一路”倡議提出10周年為契機，在線下恢復設立“一帶一路”國際展區，設置了歐洲展區、亞洲展區、中東地區展區、非洲展區、拉美地區展區和文化進口貿易展區，重點面向國外相關政府部門、政府部門推薦的代表機構或相關文化機構，以及文化旅游、演藝娛樂、工藝美術、創意設計、數字文化等與文博會國內組展內容相關、匹配的國外文化機構、商業組織和有助于推進文博會進出口貿易的相關機構參展，參展商結構和質量較以往各屆大有提升。其中，歐洲展區將重點組織法國、德國等歐洲國家創意設計內容參展，組織了法國、德國、波蘭、比利時、保加利亞等國家和地區參展；亞洲展區將重點突出東盟地區在中國實施共建“一帶一路”、構建“雙循環”新發展格局中具有重要的位置，組織了韓國、泰國、印度、老撾、蒙古、柬埔寨、尼泊爾、印度尼西亞、巴基斯坦等國家和地區參展；中東地區展區將重點突出中國與海灣阿拉伯國家攜手構建面向新時代命運共同體的時代背景下的文化合作交流，組織了摩洛哥、伊朗、約旦等國家和地區參展；非洲展區，組織了馬里、納米比亞、多哥、萊索托等國家和地區參展；拉美地區展區，組織了巴西、阿根廷、牙買加等國家和地區參展；文化進口貿易展區，組織了捷克水晶、韓國陶瓷等內容參展。同時該展區將新增跨境電商版塊，做大做強文化產品進出口貿易。
海外專業觀眾數量預計將有較大提升。通過主辦部委牽線搭橋、各種商協會代理招商、點對點邀請等多種渠道，廣邀境外采購商及觀眾線上線下觀展、采購，預計將有100多個國家和地區2萬名海外專業觀眾參加第十九屆文博會。
促進文化進出口貿易安排更加充分。本屆文博會重點聚焦文化進出口貿易主題，通過提前對接、配對、洽談，撮合境外展商、采購商與國內展商的對接、交流、合作，配套舉辦2023中國文化貿易發展論壇、文化進出口貿易洽談會等多項活動，為擴大對外文化貿易搭建平臺、提供智力支持，深化文化交流合作。其中，文化進出口貿易洽談會由中國服務貿易協會主辦、中國服務貿易協會國際交流工作委員會承辦，以“促進文化貿易共享文旅盛宴”為主題，分為合作簽約、國別路演、主題對接三個部分，組織“意蘊之美——中國傳統文化藝術精粹·海外數字巡演”項目、“文化產業及康養建設”項目等內容參會，同時組織國內外文化企業簽約，強化文博會文化進出口交易平臺功能。
加大文博會海外拓展平臺的宣傳力度。一方面，面向全球十億Facebook用戶推廣文博會，通過文博會Facebook海外拓展平臺、微信平臺加大吸粉力度，及時發布文博會相關動態、參會指引，吸引粉絲關注文博會，截至目前，Facebook的粉絲量已近6萬人。另一方面，針對海外微信用戶，通過不定時發布文博會相關動態、參會指引等，加強海外客商對文博會的了解，擴大文博會在海外微信圈的知名度。與深圳日報合作，在本屆文博會期間舉辦EyeShenzhen八個語種網站試運行儀式，提高文博會的傳播度和國際化程度。
聚焦數字化，首次設立數字中國展區
豐富展覽內容，全面展示數字技術在各相關領域應用成就。重點組織數字化、網絡化、智能化方向，組織5G、大數據、云計算、人工智能等技術應用文化企業參展，推動數字技術全面賦能文化產業。
如設立數字文化館（9號館），展覽面積2萬平方米，館內設置媒體融合·新聞出版展區、智慧廣電展區和電影工業展區，專設“數字中國”主題展區，全面展示實施國家文化數字化戰略和科技賦能文化產業取得的成果。
首次設立數字中國展區。為落實黨的二十大對“數字中國”建設提出的新部署新任務新要求，本屆文博會在數字文化館首次設立“數字中國——AI時代的文化創新”主題展區，展覽面積1517平方米，秉承文博會“助推中國文化產業發展，推動中華文化走出去”的理念，全方位展示文化產業最新技術、最新創意和最新成果，充分體現文化融合、文化引領、文化賦能作用。展區分為開啟文化數字化大門、數字文化傳承、數字文化創新、數字文明時代四大板塊。
本屆文博會，還將利用AI大力推行數字人直播。運用最新的AI技術手段，通過3D建模、動畫技術等手段打造出具有立體感和真實感的數字形象，通過深圳來畫科技等國內知名AI公司技術賦能，在文博會期間通過AI制作100個左右的短視頻在全網分發；為深圳報業集團和文博會制作小水滴和20個左右的真人數字人，真人主播和數字人主播將在全網進行9（小時）*5（天）不間斷直播，為文博會在全網帶來億級播放量及話題量。
設立媒體融合、智慧廣電、電影工業等展區，以及“版權賦能城市高質量發展”等主題展覽。
其中，媒體融合·新聞出版展區著力展示媒體融合、出版融合的最新成果、最新技術應用，以及與文化產業發展的互動銜接。國家版權局、中國出版集團、深圳報業集團、深圳出版集團等將亮相該展區。國家版權局作為主辦單位之一，將設立“版權賦能城市高質量發展”主題展覽，展覽面積約800平方米，重點展示近年來包括成都、景德鎮、南通、濰坊、佛山、長沙、溫州等地在內的7個已經批復或正在創建的“全國版權示范城市”，展示各地將版權融入城市經濟社會發展的大局、持續優化版權生態、打造版權產業集群的豐富經驗和做法，為推進版權賦能城市高質量發展、建設文化強國、推進中國式現代貢獻版權力量。
智慧廣電展區將舉辦以“廣電新視聽·數智創未來”為主題的展覽內容，全面展示廣播電視與網絡視聽內容創作生產精品、智慧廣電建設、國際傳播等方面高質量創新發展的各項成果，包括廣電5G、4K/8K超高清視頻、智慧服務、公共服務、媒體融合、虛擬現實VR、廣電視聽、自主技術創新、數字文化、影視動漫制作等內容。國家廣播電視總局、深圳廣播電影電視集團、深圳文化產權交易所等將亮相該展區。
電影工業展區由國家電影局指導，中國電影股份有限公司組展，以“高新技術格式電影助推電影產業升級”為主題，分為“高新技術格式電影”展區、“獻禮二十大優秀影片圖片展”“主旋律影片服裝道具展”等，全面展示新時代我國電影精品佳作和電影拍攝制作、發行放映最新技術和電影科技實力。新增“中影微光計劃”版塊，以主旋律影片置景為主題，配以主流電影制作設備，模擬還原拍攝現場，組織高校學生進行拍攝實戰方面的培訓授課，為中國電影培養后備力量為主旨，幫助中國青年電影人筑基。
創新辦展技術和手段，改善線上線下參展和觀展體驗
本屆文博會觀眾主入口設在深圳國際會展中心南登大廳，大廳中央將結合多面等邊尺寸屏幕，打造真實魔方立體造型，通過裸眼視效動畫演繹，將魔方屏幕結構所展示的動畫特效結合“文”字特裝造型，加入編程LED燈帶，并呼應動畫內容進行展示。同時，還將使用可透視效果滾動播放“數字中國”主題視頻、各省市宣傳片、文博會宣傳片、各省市拳頭產品推介片、舞劇《詠春》等演藝劇目內容，做好文博會和深圳本土精品IP的宣傳推廣，同時展示各地文化產業最新發展情況。主會場各展區將充分利用大屏幕投影、觸摸互動、地面互動投影、電子翻書等虛擬展示、沉浸式體驗和數字視聽等技術，通過對圖片、文字、視頻、音頻、動畫等展陳內容加以組合應用，全面提升展陳效果和拓展豐富展陳內容，提高展陳觀賞性和互動性，創造嶄新的參展觀展體驗。
全面升級云上文博會功能，推進“數字文博”建設。云上文博會平臺入駐展商總量首次突破6000家。云上文博會云報名、云展廳、云招商、云票證、“VR全景看文博”等服務功能全面升級。在線下、云上同步策劃舉辦重磅信息發布、拍賣、直播、錄播、路演、洽談、簽約等重大配套活動，打造“永不落幕的文博會”。
加快完善文博會大數據系統。建設大數據應用生態體系，在歷屆文博會數據庫的基礎上，通過展會現場的數據采集、存儲、分析發掘，以及行業數據的采集、分析、提純，加強對有效數據的應用，同時繼續完善在線交易功能，打造“數字文博會”平臺和“永不落幕的文博會”。
首次推出數字文創產品。以文博會吉祥物小水滴“文鵬”的IP為核心，線上發售并賦予門票權限，將文博會小水滴打造成為一張嶄新的數字名片。本屆文博會將通過數字門票減少紙質門票的印制，既能實現綠色環保節約，又能方便采購商和觀眾線下逛展，為廣大的用戶提供多元化的數字化服務。
聚焦優質文化產品供給，突出展示各地文化產業發展最新成果
將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本，更好發揮文博會的國家級、國際化平臺功能和綜合性帶動作用。本屆文博會不斷優化重大項目展陳和宣傳推介方式，提高組展質量，優化展商結構，擴大優質文化產品供給。預計本屆文博會將有3596家政府組團、文化機構和企業線上線下參展，比上屆增加194家，其中，共有2688家線下參展，另有908家線上參展。第十九屆文博會預計全國31個省區市和港澳臺地區將全部參展，第十四次實現全國政府組團“滿堂紅”；預計將第十次實現廣東省21個地市全部參展，實現在文博會“一站式”縱覽全國文化產業發展最新成果和前沿發展趨勢，將全國各地豐富的特色文化資源轉化為優質文化資本，助力文化產業繁榮發展。
政府組團結構質量優化，組展內容亮點紛呈。本屆文博會文化產業綜合館分為文化產業綜合館A館（10號館）和文化產業綜合館B館（12號館），由各省區市宣傳文旅部門牽頭組織政府展團，組織本地重點文化企業參展，突出展示各地文化產業發展最新成果、優質文化項目和拳頭產品，全面展示我國文化產業高質量發展成就，是文博會展覽內容最豐富、規模最大的展館。第十九屆文博會將第十四次實現全國31個省、區、市及港澳臺地區全部參展，此外，北京市朝陽區、黑龍江省哈爾濱市，江蘇省南京市、徐州市，新疆維吾爾自治區烏魯木齊市，河南省鄭州市、信陽市、濟源市、寶豐縣，江西省尋烏縣、湖南省郴州市等也將組團參展。其中，北京市朝陽區，河南省信陽市、濟源市、寶豐縣，湖南省郴州市為首次參展。
粵港澳大灣區館（12號館），將組織粵港澳大灣區“9+2”城市群及廣東其他地市、深圳各區文化產品、合作成果展示，重點展示數字文化、創意設計、文化旅游等創新發展成果，推動區域文化產業協同發展。廣東省及廣州、陽江、惠州、汕尾、中山、東莞、佛山、梅州、韶關、江門、茂名，湛江、肇慶、汕頭、珠海、清遠、河源、云浮等各地市和羅湖、龍華、福田、龍崗、寶安、南山、鹽田、坪山、大鵬、光明等深圳市各區（新區）、深圳市前海深港現代服務業合作區、深圳市深汕特別合作區，以及香港展團、澳門展團等將亮相該館。
進一步加強龍頭文化企業和機構組展力度，突出龍頭企業、重點項目、重大平臺引領文化產業高質量發展的重要作用。本屆文博會注重突出展示和推廣全國文化產業龍頭企業、國家級文化產業示范基地、全國文化企業30強、重點文化出口企業、國家對外文化貿易基地等一批國家級文化產業市場主體、重大平臺、最新技術創新成果，彰顯全國文化產業高質量發展熱點、趨勢與成就。中國電影集團公司、上海米哈游網絡科技股份有限公司、華數數字電視傳媒集團有限公司、浙江華策影視股份有限公司、芒果超媒股份有限公司、科大訊飛等龍頭機構全部參展。
聚焦文化產業新業態新模式及中華優秀傳統文化的傳承與創新
本屆文博會，聚焦文化產業新業態新模式中華優秀傳統文化傳承與創新。突出文化和旅游深度融合，充分激發文旅消費潛力。設立文旅消費館·一帶一路國際館（13號館），展覽面積20000平方米。其中，文化旅游展區通過加強整體創意設計，以新技術、新體驗創新展陳方式，組織國家全域旅游示范區、紅色旅游融合發展示范區等參展，利用文博會平臺宣傳推廣國內優質文旅產品。組織各地夜間文化和旅游消費集聚區參展，推介各地促進文化消費的新舉措。
文化消費展區，組織文化消費相關企業和項目參展，發揮文博會促進融合的平臺功能，更好滿足人民美好生活新期待。其中，中孚泰、上海好勵、圣東智云等將參展文旅展區、文化消費展區。
聚焦中華優秀傳統文化傳承與創新，充分展示我國文化產業發展深厚底蘊與發展潛力。依托文博會平臺舉辦傳統工藝產品和文創產品推介會、洽談會，拓寬其推介、展示、銷售渠道，推動傳統工藝振興，增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力。設立非遺·工藝美術·藝術設計館（14號館），展覽面積20000平方米，設立工藝美術展區、非物質文化遺產展區、藝術設計展區，立足中華優秀傳統文化傳承發展，展示工藝美術、非物質文化遺產、藝術品等傳統文化創造性轉化、創新性發展的最新成果，以現代時尚和創意設計促進優秀傳統文化資源跨區域合作與開發，促進非遺文化和博物館資源的活化利用。
其中，工藝美術展區重點展示中國傳統工藝美術主要門類產品，進一步促進傳統工藝美術品與現代文化創意產品、文化旅游項目的有機結合，提升傳統工藝美術品的內涵和競爭力。莆田市委宣傳部、廣東省工藝美術有限公司、廣東省工藝美術協會、江蘇省工藝美術協會、杭州市工藝美術行業協會、福州市木雕行業協會、龍泉市老字號企業協會、海南大偉博物館、深圳市國大師藝術品投資有限公司、浙江省鴻鑫雕塑藝術有限公司等將亮相展會。
非物質文化遺產展區重點組織非遺保護、非遺振興、非遺轉化利用相關企業及個人參展，著重展示傳統非遺項目、各地非遺文旅等內容，推動非遺活態保護、活態傳承。辦好有關分會場活動，鼓勵主營工藝美術、非遺等領域業務的分會場在互聯網平臺設立傳統工藝產品銷售專區、舉辦“非遺購物節”“老字號嘉年華”等活動，通過線上線下結合的方式銷售推廣傳統工藝產品。
藝術設計展區設立“藝術品主題展區”“藝術衍生及創意設計”“綜合展區”等三大版塊，全面展示有代表性的中國藝術形式。重點策劃舉辦“景色正好-國際當代陶藝展”，組織邀請來自22個國家和地區的國際當代陶瓷藝術創作者的約100件當代陶瓷藝術精品參展，以及“廣彩氣象傳承力量——廣彩名家劉群興、劉致遠藝術特展”、“山海連城——深圳美術名家邀請展”、“靳埭強設計獎獲獎作品與靳埭強的藝術作品展”等多項重磅藝術設計大展。此外，榮寶齋將帶來“經典的復現與傳統的再造”藝術展，重點展出吳昌碩、齊白石、郭沫若、溥心畬、傅抱石等名家書畫真跡，榮寶齋350周年木版水印當代藝術主題展、大型沉浸式數字交互體驗展覽——“奇幻敦煌沉浸藝術展”、榮寶齋館藏佳作的數字藏品與數字虛擬展，以及現場文創及互動展覽。
采寫：南都記者謝湘南
編輯：謝湘南