中影東方影城金地商都店圍繞正在熱映的動畫影片《長安三萬里》組織開展場景式閱讀活動。 孫博宇 攝

書香光影，文化互融。8月9日，由江蘇省徐州市全民閱讀活動領導小組辦公室、市委宣傳部、市文化廣電和旅游局、市新聞出版局主辦的徐州市首批書香影院授牌儀式在徐州市中影東方影城金地商都店舉行。該活動旨在進一步深化電影和書籍融合發展，促進全民閱讀工作開展，加速電影行業繁榮發展。

看《長安三萬里》，聽唐詩解讀

在8月9日的授牌儀式上，首批被授予徐州市書香影院的共有4家，分別是：中影東方影城金地商都店、徐州三胞中數影城、徐州上影環球港影城、中影東方影城賈汪百大店，它們均與就近書店建立了合作關系。同時，4家影城的負責人被徐州市全民閱讀促進會、徐州市電影協會聘為徐州市電影行業全民閱讀推廣人。授牌儀式結束后，中影東方影城金地商都店圍繞正在熱映的動畫影片《長安三萬里》組織開展了場景式閱讀活動，鼓樓區圖書館負責人徐巍在影廳內與學生及家長們共同分享解讀了影片中3首唐詩的意境，讓同學們在詩詞誦讀和模仿秀中，切身感受中華優秀傳統文化之美。

地處徐州市中心商圈的中影東方影城金地商都店與同處金地商都、僅一層樓之隔的如苔博庫書城達成合作協議，并與鼓樓區圖書館建立合作關系，在候影區設立鼓樓區流動書館“影·分館”，占地60平方米，藏書3000余冊，可與市、區兩級圖書館實現通借通還。此舉既方便讀者借還圖書、彌補了圖書館晚上閉館的不足，又進一步增加了影院人氣和活力，真正實現了影院、書店、圖書館三方資源共享、合作共贏。

觀影送書券，購書贈影票

今年以來，為加速電影行業復蘇回暖，深入推進影院和書店資源共享、互利共贏，徐州市委宣傳部、徐州市新聞出版局會同徐州市電影協會創新探索“書籍·電影”融合發展模式，為全市各影院與實體書店結對共建牽線搭橋，鼓勵雙方本著互利共贏、自愿參與的原則，拓展會員互認、觀影送書券、購書贈影票等合作方式，引導更多觀影人群走進書店、閱讀人群走進影院。與此同時，徐州市電影協會會同徐州市鼓樓區委宣傳部以及相關部門多次調研、座談，在中影東方影城金地商都店先行試點，充分整合電影資源、圖書館資源、書店營銷資源、多元閱讀場景資源，收到了良好的社會反響。

經過深入調研和市場檢驗，一個全新的“書籍·電影”融合發展模式應運而生。

“從目前的電影市場看，徐州城鄉居民觀影熱情高漲。”江蘇省電影發行放映協會副會長、徐州市電影協會會長宋軍表示，“用好用活影院資源，組織豐富多彩的創意活動，有益于增強電影院的全民閱讀磁場效應，為城市文化繁榮發展增光添彩。”

“書香影院”的創新探索充分證明，影城與書城的進一步深度融合，促進了文化消費與文化產業的深度融合。圍繞全民閱讀與品質觀影的共享共贏，下一步，徐州市委宣傳部、徐州市新聞出版局將會同徐州市電影協會進一步探索完善書香影院運營模式，建立購書與觀影長年聯動優惠機制，促進影院、書店互相引流；推進書香影院擴面增量，打造可推廣可復制的“書香影院建設徐州模式”；以書香影院為陣地，組織線上線下讀書觀影演講、征文活動，利用小劇場組織主題觀影、閱讀文藝演出，積極倡導觀影市民愛讀書、讀好書、善讀書。