飛閱深圳|專題

2023-06-0406:44深圳特區報首席記者焦子宇記者鄭銘

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博覽與交易是文博會永恒的主題。圍繞新時期推進文化產業高質量發展的總體要求，以“拉動中國文化產業發展”為己任，文博會已經成為中國文化產業發展的年度檢閱平臺，以及我國文化產業整體實力的重要展示平臺。

數據顯示，文博會每年匯聚海內外10萬多種文化創意產業展品、4000多個文化產業投融資項目在現場進行展示與交易。扎根深圳19年的文博會，用先鋒精神與開放品質勾勒出文化與經濟同向并進的美好圖景，積極推動中國文化產品由展臺走向市場，為中國文化產業高質量發展注入強勁動力。

往屆文博會資料圖

匯聚優質資源，磋商合作平臺越搭越大

有媒體將參加文博會形容成“趕集”，因為全國各省區市和港澳臺地區，都在這里有一個展區，展現本地文化產業發展的最新成果。從展館外形設計到參展企業遴選再到展示內容“貨比三家”，不少展團提前大半年就開始準備參展項目，為的是吸引更多觀眾前來打卡，吸引更多展商促成交易。

經過十九屆的成長與發展，文博會線下展示交易規模現已達到120000平方米，展商數量從首屆的700多家增加至第十九屆的3596家，連續十四年實現全國31個省、自治區、直轄市及港澳臺地區全部參展，參觀、參展、采購的國家和地區從首屆的10多個增加到第十九屆的108個。文博會在展示我國文化體制改革創新成就和文化產業發展成果的同時，也為國內外客商提供了交流合作、共謀發展的機會。

以2022年的第十八屆文博會為例，去年山西省繁峙縣晉繡坊文化產業發展中心第13次來到文博會，該公司表示，每一次來他們都能拿到幾百萬元的訂單；浙江伍馬奧恩科技有限公司第一天上午就達成了七八個合作意向；甘肅省掐絲琺瑯壁畫代表性傳承人李海明告訴記者，去年，文博會剛開幕，他便與幾家深圳黃金珠寶企業達成了合作意向。據悉，第十八屆文博會通過線下、云上同步策劃舉辦重磅信息發布、拍賣、直播、展覽、簽約等配套活動400多項，總參與人次超200萬，有力促成了行業的交流與項目交易。

文博會已舉辦到第十九屆，越來越多的行業協會、專業機構參與到文博會中來；越來越多的文化產業項目，在文博會平臺找到資金、信息、人才等合作要素；越來越多的文化產品，在文博會平臺實現內銷和外銷；越來越多的采購商、投資商、合作商，愿意通過文博會平臺尋找優質的文化項目和產品。國內、國際兩個市場在文博會的平臺上實現了全面對接。

文博會自2015年開始設立“一帶一路·國際館”，采用主辦單位牽線搭橋、代理招商、點對點招商等多種措施，邀請、組織海外采購商參與文博會。經過7年多的培育與發展，該館參展的國家和地區從2015年的14個增加至2023年的108個。與此同時，文博會先后在英國、法國、德國、西班牙等國家開展文化推廣活動，目前已在歐洲、南美地區建立了文博會咨詢臺；在埃及、以色列等國家和地區設立了文博會海外分會場，合作代理機構遍布全球65個國家和地區。

往屆文博會資料圖

聚焦交易實效，招商推介活動越辦越多

文化產業是國民經濟的重要組成部分，文化消費是擴大內需的重要增長點，各地高度重視文化產業發展對促進經濟增長中的重要作用，著力推動重大文化項目建設和招商引資工作。文博會不斷強化其配套活動組織和交易撮合作用，高質量辦好各項以交易為主的專業性活動，舉辦各類座談會和招商推介活動，促成更多產品交易和優質項目合作。

哈爾濱市委宣傳部相關負責人在去年文博會接受采訪時介紹：“哈爾濱‘何所有’、哈藥美術館、七彩蓮花等參展企業特色產品銷售火爆，現場銷售和意向協議總金額達3000多萬元。”此外，在去年文博會的冰雪經濟和創意設計產業招商懇談會上，哈爾濱有9家市直單位、地區和特色企業進行了現場推介，共有10個項目現場簽約，簽約總額達687.03億元，創歷史新高。

去年文博會文化產業招商大會上，云南、西藏等地10個重點項目在現場簽約，涉及投資總額28.56億元。去年文博會的深圳梧桐山宏博昌榮傳媒文化谷分會場首日活動中，鄉村振興·城市文化合伙人合作簽約碩果頗豐，分別與清遠市連山縣、海南芒果文旅策劃管理有限公司、“城市文化合伙人”戰略聯盟等簽署合作協議，簽約總額超過11億元。

今年，文博會將創新舉辦系列促進交易的產業活動。其中，文化產業招商大會將進一步強化招商引資和投融資功能，面向全國廣泛征集文化產業投融資項目，通過線上線下平臺持續推廣和撮合，提高交易實效。此外，文博會創新項目及新品發布會將繼續為國內外新產品、新項目的發布提供“首秀”平臺，并根據全國各地文化資源情況和特色，舉辦各類洽談會和招商推介等活動，主動謀劃并促成一批重大文化產業項目，推動優質文化資源向文化資本轉化。

往屆文博會資料圖

強化數字平臺，市場對接服務越做越好

身處數字化時代，深入推進線上線下展覽融合互促，是提升企業洽談交易效率的重要路徑。自2020年起，文博會突出博覽和交易形式創新，首次實現線上、線下雙軌并進、同步舉辦。云上文博會平臺通過VR全景技術模擬線下展廳，整合線上線下文化產業資源，充分發揮文博會平臺促進文化產品、項目展示交易和資源共享、信息互通的重要作用。

今年的文博會對“云上”展會探索再推進，云上文博會平臺入駐展商數量首次突破6000家，全面升級云報名、云展廳、云招商、“VR全景看文博”等功能。本屆云上文博會展示平臺還將設立活動直播、供采對接頻道，將云上的6000余家展商和海量的線下買家進行精準對接。文博會同時開拓云上拍賣業務，形成展示、互動、交流、交易的閉環，為展商提供全流程的服務。

“最新最全的文博會展品，足不出戶就能一鍵速覽，找展商找貨源再也不用愁了！”去年文博會期間，深圳特區報“讀特”客戶端的“我幫展商找市場”專題中，一句醒目的介紹語打通了展商交流的“最后一公里”。深圳報業集團充分發揮主流媒體的引導作用，邀請參展企業來到報業集團展臺參加直播、與客戶洽談、與觀眾網友互動，免費為參展商推介企業和產品提供專業的宣傳推廣服務，幫助企業“點對點”交流，收獲更多合作訂單。

今年，文博會將繼續聯動各大新媒體平臺舉辦“我幫展商找市場”“直播逛展”等促交易活動，提供專業的宣傳推廣服務，助力企業更快更精準地找到客戶。非遺文創、潮流服飾、文旅消費、特色食品……文博會還攜手抖音招募甄選100家優質展商、服務商，在6月1日到8月30日的“文博會消費季”中，為觀眾帶來海量、優質文化商品，通過互聯網技術助推文化消費。

帶來最新文化體驗，探索最優消費模式，促成最強交易撮合，文博會正在讓全國各地豐富的特色文化資源成功轉化為優質文化資本，持續推動文化產品、文化項目與市場對接，引領文化產業創新發展。

（圖片來源于文博會）

（原標題《趕文博盛會求合作發展文博會積極推動文化產品由展臺走向市場，為文化產業高質量發展注入強勁動力》）

編輯張玉潔審讀吳劍林二審張克三審詹婉容

（作者：深圳特區報首席記者焦子宇記者鄭銘)