▲展會現場的“一站式”版權存證平臺。
?展會現場。
展會上等待新品潮玩發售的觀眾排起了長隊。
近年來，潮玩在“Z世代”群體中迅速走紅，崛起的潮玩經濟吸引各類玩家紛紛入局，引發了火熱消費現象。潮流玩具又稱藝術玩具或設計師玩具，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，種類包括盲盒、手辦和藝術玩具等，不僅具有普通玩具基本的觀賞功能，而且更注重對文化、藝術價值的挖掘，小小的玩具不僅體現設計師的創造思維，還被賦予了特定的文化和藝術理念。
創新與創意是潮玩的鮮明標簽。在潮玩搶灘年輕消費市場的進程中，版權保護為其核心競爭力提供了堅實壁壘，形象授權和購買又促進了版權貿易迅猛發展，讓潮玩IP變現可期。
在日前舉辦的第十三屆國家影視動漫版權保護和貿易博覽會現場，廣東省東莞市獲全國首個“中國潮玩之都”稱號。無獨有偶，在2023年第二屆北京國際藝術設計玩具展覽會（以下簡稱展會）上，TNT SPACE、尋找獨角獸、輪子小馬、西萌玩具等潮玩品牌齊聚，《中國新聞出版廣電報》記者在現場近距離感受到了潮流IP的魅力和創意設計的無限可能，更是在與品牌設計師面對面的交流中清晰地感到：版權，正在讓潮玩這個充滿創意和巧思的產業閃閃發光。
火爆的潮玩市場飽受盜版“雷同”困擾
體驗式消費、個性化消費的新消費浪潮襲來，讓擁有鮮明個性和自主審美的“Z世代”成為潮玩的重要消費群體。當新消費浪潮賦能本土原創IP，中國的文化創意產業正以前所未有的速度崛起。艾媒咨詢發布的《2021年第一季度中國潮玩行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩市場在過去5年復合增長率為34.3%，未來5年預計復合增長率達40%。中國潮玩行業占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%，預估未來5年市場規模將突破763億元，有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。
潮玩市場的火爆，在展會現場得到了印證，記者看到，不僅整個展會現場人山人海、潮玩互動展演前大排長龍、現場限量玩具發售近百人等待，不少觀眾還打扮成自己喜歡的潮玩角色參展。
潮玩行業能夠對消費者產生持續吸引力的秘訣是什么？這其中版權起到了怎樣的作用？潮玩品牌TNT SPACE主理人王澤群告訴記者，精品IP始終是潮玩行業的核心。在盲盒玩法、線上渠道、線下門店體驗都容易被復制甚至創新超越的情況下，經過長期耕耘并綜合運營的IP，是一家潮玩公司最核心的資產。
隨著潮玩行業關注度提升，產業鏈呈現多元發展態勢。展會的主辦方之一——千島潮玩族平臺創始人沈振宇介紹：“在潮玩市場上，IP 一直是核心競爭力。但由于國內IP產業起步較晚、上下游鏈條還不成熟等因素，導致此前中國IP市場遲遲未能釋放商業潛力。潮玩產業快速發展，也使得越來越多和玩具相關企業進入產業鏈。作為以內容為核心的行業，版權的運營和保護至關重要。版權會給行業發展帶來更多可能性，越來越多的企業與設計師簽約取得形象授權和設計支持，制作獨家產品；或與成熟IP形象授權合作，生產聯名周邊，從而刺激消費，打開增量市場。”沈振宇說，本次展會旨在搭建起潮玩IP展示、交流的舞臺，讓更多人知道潮玩行業重視的不光是玩具本身“玩”起來的感覺，更多的是設計、制造工藝、文化等層面的附加屬性，同時也將設計師、潮玩愛好者們齊聚一堂，相互分享、探討潮玩版權開發、運營的經驗，給予潮玩品牌更多機會綻放光彩。
與國內潮玩需求增長相伴的，是潮玩品牌和潮玩IP的大爆發。然而，潮玩市場山寨現象也頻繁發生，引發不少版權以及知識產權糾紛。相關數據顯示，潮玩品牌泡泡瑪特因IP糾紛起訴他人或企業的開庭公告就有超百個，大部分為商標侵權和著作權侵權案件。
王澤群介紹，作為典型的以知識產權為核心的輕資產行業，潮玩行業也飽受剽竊抄襲的困擾。目前潮玩行業中較為常見的侵權主要是盜版和假冒，對潮玩從業者來說，盜版和“雷同設計”是重災區，既損害了原創設計者的創作熱情，也導致行業發展前景受到影響。
版權保護成為未來發展關鍵
龐大的潮玩市場，帶來了豐富的利潤，也飽受侵權困擾。北京金誠同達律師事務所律師何可人關注潮玩行業版權問題已久，據她觀察，關于潮玩仿冒目前常規涉及多種侵權。首先是著作權侵權，目前潮玩產業出現較多的侵權現象是著作權侵權。未經授權的廠商家為蹭某一知名潮玩的IP熱度，直接使用他人IP生產潮玩產品，屬于非法復制的直接侵權行為。同時，一些設計者如擅自對既有的潮玩IP形象進行修改然后生產產品，也有構成侵權的可能。其次，外觀設計侵權也十分常見，外觀設計是對產品的整體或者局部的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。
針對行業中存在侵權情況，也已經出現相關維權機構平臺。在展會現場，一個專門針對潮玩行業作品進行版權保護的BluSea平臺展位吸引了不少設計師和潮玩行業從業者前來咨詢。BluSea是一款專為創作者打造的作品存證平臺，旨在保護創作者每一階段的創作內容。在創作過程中，創作者可隨時隨地上傳作品文件，快速獲得權威公證機構出具的作品存證函。
BluSea展臺負責人告訴記者，在一個潮玩漫長的創作周期中，從最初的手稿、建模、涂裝到作品完成，需要經歷許多個環節，輾轉多人之手，每個環節都有可能產生版權流失的風險，也就是“版權瑕疵”。任何一個微小的版權瑕疵，都可能對潮玩IP造成毀滅性打擊。
“而潮玩項目的版權資產管理十分具有挑戰性，出于時間成本和金錢成本的考量，主理人及設計師無法為創作過程中的每一個手稿和階段成果都申請作品登記。因此，傳統的版權保護方式在此階段并不適用。”該負責人說，BluSea 一站式版權存證平臺，就為潮玩創作者提供周期性標準化的版權管理：從立項起，每個節點的創作成果都可進行即時的版權存證，建立可靠證據鏈，才能避免版權瑕疵。
合理布局共護行業良好生態
大量仿冒潮玩的出現，不僅擾亂潮玩市場秩序，也嚴重損害了創作者等權利人的合法權益。
南京理工大學知識產權學院副教授、江蘇省知識產權思想庫主任徐升權表示，潮玩的另一個特性是其“限量”發售以及具有一定的收藏價值。這種限量的屬性，是潮玩的IP價值的體現，也是原創作者持續開發的動力。侵權人未經許可的生產、銷售行為直接破壞的就是“限量”這一屬性。通過稀釋市場，或者以次充好等，損壞了正品的口碑和應有的市場收藏價值。
何可人表示，潮玩作品的創作通常需要一個相對較長的創作周期，從最初的手稿、建模、涂裝到作品完成，需要經歷許多個環節，每個環節都有可能產生版權內容被第三方不當獲取的風險。潮玩的設計師等權利人應妥善留存原始手稿，從立項起，對每個節點的創作成果進行即時存證，并在作品完成后及時進行作品登記。
“具備條件的知名潮玩品牌，還應建立完整的知識產權保護機制，在產品設計完成后根據不同情況進行專利申請、商標注冊、作品登記等，通過合理布局專利、商標、著作權等，構建完整的知識產權保護體系，以便在后續市場化過程中，能夠有充足的手段進行維權。”何可人表示，潮玩IP方可定期檢索各大網絡平臺、銷售場所等，一旦發現侵權行為，及時固定侵權證據。其中，經公證取得的證據證明力較強。具體而言，針對線下銷售、制造的侵權產品，可以在公證員和公證處工作人員的監督下，以普通消費者的身份通過公證購買的方式，取得侵權產品、侵權店面、主體信息等證據；針對線上的侵權頁面、侵權鏈接等，可以進行網頁保全，以固定侵權內容。通過以上準備，為制止侵權行為打好基礎。經權利人投訴或者知情人舉報，市場監督管理局等行政執法部門可對知識產權侵權行為追究行政責任，責令停止侵權，警告，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權復制品，并處罰款等。
“對于潮玩這一新興行業，權利保護是激勵創作、實現合法利益的前提和基礎，利益共贏機制則是促進行業繁榮、有序、良性發展的動力和保障。潮玩品牌建立一套完整的知識產權機制顯得尤為重要。在產品設計完成后為新增的專利、商標、著作權作品依法進行登記，筑牢版權保護‘防火墻’，同時定期檢索各大網絡平臺、商場街道等，一旦發現侵權行為，則應立刻根據實際情況展開維權。”何可人說。