今年的深圳文博會上，泡泡瑪特展出了城市限定款潮玩。

“2022年，泡泡瑪特線下通過司法方式維權案件約900件，其中辦結案件約200件。此外，2022年泡泡瑪特線上通過投訴與舉報的方式刪除并制止銷售盜版的侵權鏈接約1.5萬條。”這是國內頭部潮玩公司泡泡瑪特在版權保護上的努力。

米奇、迪士尼公主、漫威復仇者聯盟……近年來，泡泡瑪特不斷拓展IP版圖，與迪士尼、華納、環球等數十家版權方建立了合作關系，共簽約近80個IP。早在2018年，泡泡瑪特從與迪士尼簽約向市場推出了第一個版權IP潮玩系列——“米奇家族坐坐”系列開始，公司逐漸開始將IP進行系列化開發。經過3年多的摸索，已經形成了一套版權開發運營“方法論”。

保護先行 細致呵護創作全流程

當前，國內的潮玩品牌與版權方合作的方式主要有兩種：一種是從版權方獲得IP授權，自主設計開發潮玩及周邊產品，一種是直接采購版權方或其被授權商生產的產品進行銷售。

記者了解到，泡泡瑪特原創設計中心有超過30人的團隊，專門負責IP的二次創作設計。但是對他們而言，爆款IP的運營，遠不止產品本身。要打造一個優質IP，需要將它沉淀在不同的場景里有不同的支持，要有圖庫、內容支撐、宣發，以及所有的背景故事。泡泡瑪特通常不會直接將版權方的圖庫進行開發，轉化成產品，而是在圖庫的基礎上進行延伸，通過自己的設計語言，創作出既符合版權方要求，又帶有潮玩符號和特征的設計。

泡泡瑪特將版權保護作為企業發展的“保護盾”。泡泡瑪特相關負責人表示，作為一家潮流文化公司，泡泡瑪特一直重視版權保護工作，時刻關注簽約設計師的IP可能存在的版權風險。對每一個系列作品均向中國版權保護中心申請作品登記，同時對每一個IP作品的創作草稿也采取了第三方確權平臺進行保護。公司還獲得“2020年北京市版權保護示范單位”的榮譽稱號。

跨界授權 開發更多年輕人喜歡的IP

持續進行深度原創開發，加上全產業鏈平臺的規模優勢，讓泡泡瑪特開發的版權產品在市場上廣受歡迎。數據顯示，泡泡瑪特推出的哈利·波特首個系列手辦銷售額超過了1億元。今年以來，泡泡瑪特已經推出24款IP潮玩產品。

憑借優質的設計資源和強大的供應鏈能力，泡泡瑪特為版權方開發更多有潮流屬性的潮玩、周邊衍生品。此外，建立渠道優勢也為版權運營提供了非常好的舞臺。“有的版權方更看重我們的渠道優勢，線下門店、機器人商店，以及線上電商平臺、抽盒機都是非常大的流量入口。一旦與我們合作，他們的IP就會在一、二線城市的核心商圈門店露出。”該負責人介紹。

隨著公司產品、運營渠道和品牌影響力的不斷提升，對部分版權方而言，泡泡瑪特已經從之前被授權方的身份，轉變成戰略合作伙伴。未來，在簽約更多IP的同時，公司計劃持續擴充產品線，開發更多年輕人喜歡的IP產品。

現在，泡泡瑪特“碗里”的知名IP，如MOLLY、DIMOO和PUCKY，不斷出現在好利來蛋糕、哈根達斯冰淇淋、德芙巧克力等品牌產品以及禮盒里。IP跨界授權愈發頻繁，也在不斷擴大外延。據了解，泡泡瑪特公司已經與北京朝陽公園合作建設的泡泡瑪特城市樂園或將在9月開業。

采訪最后，該負責人提到：“隨著潮玩產業發展壯大，行業侵權現象也不斷出現。侵權行為不僅損害從業者的利益，消費者也無法獲得好的體驗。未來泡泡瑪特將加大力度打擊侵權行為，保護原創設計，努力打擊盜版，講好中國潮玩的版權故事，為促進潮玩行業健康發展貢獻力量。”