在2023ChinaJoy的“游戲賦能展”展位上，三七互娛推出的首位虛擬人“蔥妹”采用AI全息互動技術，觀眾不僅能近距離觀賞，還能和“蔥妹”進行互動合影。
7月31日，第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（2023ChinaJoy）在上海落下帷幕，展會4天合計入場人數達到33.8萬人次，接近2019年ChinaJoy36.47萬人次的歷史最高水平。本屆ChinaJoy規模盛大，共使用上海新國際博覽中心11個展館，整體展出面積突破12萬平方米，近500家中外參展企業來自22個國家和地區。
作為國內乃至全球的游戲行業盛會，ChinaJoy時隔兩年再次回歸線下。在經歷了兩年的變革和挑戰后，用戶們享受的是ChinaJoy線下的多元互動體驗，而行業看到的則是一個更加成熟、開放、國際化的平臺。《中國新聞出版廣電報》記者現場觀察發現，中國游戲正以“千帆競發、百舸爭流”的姿態走向全球，并積極肩負起推動中華文化走出去的使命。抓住時代的機遇，走高質量發展之路的渴求已經成為行業共識。
“+”創新 傳播好中國聲音
15項獲獎作品、4個創新獎團隊、4位創新獎個人……7月28日，在作為2023ChinaJoy期間重點活動之一的第三屆中國游戲創新大賽頒獎典禮上，國產游戲又迎來一批新生力量。
游戲內容產業新生的背后是創新，而創新的動力則是傳承中華文化、講好中國故事、傳播好中國聲音、全面客觀展現中國形象的內在動因。簡而言之，當下游戲內容產業正不斷汲取中華優秀傳統文化的靈感和養分，來生產兼具制作品質和文化內涵的精品游戲，以持續提升自身的文化內涵。
大賽設置的“最佳創新中華文化獎”，目的是獎勵內容創新顯著，在弘揚和傳播中華優秀傳統文化方面影響較大的游戲作品。獎項桂冠由古韻悠然的模擬經營游戲《桃源深處有人家》獲得，這款游戲從非遺文化中汲取靈感，融合皮影戲、昆曲、評彈等多種形式，實現了與非遺文化的雙向賦能。
在上海市委宣傳部副部長王亞元看來，中國原創游戲近年來堅持與時俱進、推陳出新，在繼承中轉化，在學習中超越，不斷推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。“大獎正是為了鼓勵在先進理念及創新性方面具有較強示范作用的游戲作品而設立的。”
誠如王亞元所言，當下創新已成為游戲內容產業高質量發展的重要驅動力之一。以上海網絡游戲為例，2022年，在全球游戲市場收入下跌的不利形勢下，上海網絡游戲實現逆勢增長2.4%，其中自主研發網絡游戲收入達880.8億元，同比增長6.49%。可以說這與上海游戲企業長期以來注重原創、重視研發是分不開的。
“+”技術 AI是挑戰更是機遇
以人工智能（AI）、云計算和虛擬現實技術為代表的數字科技迎來了高速發展期，宣示著新的變局的到來。數字內容產業是文化內容和數字技術相結合的產物，科技創新已成為引領產業發展的關鍵力量，這其中AI應用與賦能成為大家關注的焦點。
完美世界早在2017年就開始進行AI布局，今年成立了AI中心，由中臺技術部門牽頭，各項目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術的學習與應用。據魯曉寅介紹，完美世界游戲已將AI技術應用于研發管線的多個環節中，如游戲中的智能NPC、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等，還自研創作了虛擬數字人，并入選中國服貿會業態創新示范案例。“特別是在以生成式AI為代表的數智技術的驅動下，游戲內容創作、生產方式、體驗場景等都在不斷優化升級。生成式AI正在驅動游戲產業數智化變革。”
AI的賦能與應用體現在產業的各鏈條端。記者在驍龍主題館體驗后發現，僅用一部驍龍旗艦手機就能捕捉玩家的表情和動作，讓他們化身為驍龍虛擬戰隊成員，與其并肩作戰，這無疑增強了游戲內容的互動性。
網易公司高級副總裁王怡認為，面對狂飆式的AI技術革命，游戲產業的紅利已從上一階段的比拼產品數量、用戶增量，到進入技術守家、人才發家、場景跨萬家的關鍵轉型期。“當前，重構自身價值是行業的頭等大事，也是為游戲之外更廣泛的產業造福。”王怡說，從“技術”到“生產”的轉化，第一要務就是到生產一線去找需求，推動產業虛實融合、脫虛向實。
“+”產業 走跨界賦能的新路
近年來，隨著元宇宙等互聯網新科技的出現，游戲的社會功能和正向價值得到了多方的關注與認可。游戲產業的迅速發展，使越來越多的游戲企業著眼于“游戲+”領域，將游戲聯動健康、教育、醫療等領域，推動數字技術與實體經濟深度融合，不斷拓展游戲產業的價值邊界。
在2023ChinaJoy展館里，由上海市新聞出版局支持、上海市網絡游戲行業協會主辦、上海漢威信恒展覽有限公司協辦的首屆“游戲賦能展”上，游戲賦能多元產業的潛力被展現得淋漓盡致，在傳播倡導社會公益等方面，游戲行業正在全面“破圈”。
在“游戲賦能展”三七互娛展位上，有以場景再現、強化訓練形式做孤獨癥兒童社交訓練的《星星生活樂園》，用互動答題、場景探索方式介紹中醫藥文化的《小神農尋百草》，用模擬操作介紹航天知識的《飛天：夢想啟航》。此外，三七互娛旗下首位虛擬人“蔥妹”也在現場與觀眾見面。為了讓用戶更有參與感，三七互娛采用AI全息互動技術，讓觀眾不僅能近距離觀賞，還能現場和“蔥妹”進行互動合影。
三七互娛產業研究中心的梁小雨告訴記者，“游戲+”的模式正在為社會問題的解決持續賦能。“我們作為游戲產業的一員，也希望在玩法、內容、技術等方面作更多探索及嘗試，以更為豐富的功能價值推動游戲與技術的跨界融合，拓寬游戲行業的邊界與可能。”
游戲賦能產業領域可謂十分廣泛。全國首個紅色文化體驗空間“復興·頌”坐落于上海市黃浦區，毗鄰中共一大會址，是盛趣游戲結合游戲互動技術和玩法在黨建領域的一次有益的創新實踐。在本次展會上，“復興·頌”展現了其賦能成果。在AR、VR、雷達感應等智能設備的輔助下，通過虛實結合的場景設置、角色扮演的互動形式，玩家體驗了從中國共產黨建立到新中國成立的紅色革命劇本，每一位參觀者都將成為紅色歷史中的一員，讓紅色文化教育更為直觀、更具感染力。“游戲產業的巨大吸引力和廣泛覆蓋面無疑為黨建工作提供了新的可能性，也能吸引更多年輕人參與，做到了一舉多得。”盛趣游戲相關負責人說。