廣東省東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司展廳，各具特色的中國傳統文化元素吸引了眾多商家前來洽談。

城仕（東莞）文化科技有限公司出品的“耙老師打工周”系列盲盒之熊貓公仔。

原創國產動畫片《三只小恐龍》中的主角之一“三角龍”現身漫博會。

可愛的史努比、活潑的天線寶寶、萌萌的巴風特小羊……這些Q萌可愛的動漫形象都出現在了近日由國家廣播電視總局和廣東省人民政府共同主辦的第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱漫博會）上。本屆漫博會以“國漫新時代 國潮新力量”為主題，以扶持孵化影視動漫優質內容為重點，培育優質影視動漫品牌為核心，促進版權保護和貿易為特色，設置動漫原創內容展、動漫供應鏈與平臺生態展、動漫商貿渠道展三大展區。

作為粵港澳大灣區的城市之一，東莞依托雄厚的制造業基礎、體系齊全的產業鏈，大力推動“動漫+制造”的融合發展，以漫博會為窗口，向更多人展示動漫IP的發展故事。

搭建平臺促進版權交易

喜羊羊、哆啦A夢、史努比……很多大家能叫得上名字的動漫IP衍生品，幾乎都有東莞“標簽”。漫博會也早已成為國內動漫內容孵化、版權交易、產業對接、國際交流的重要平臺。《中國新聞出版廣電報》記者了解到，本屆展會組委會在進一步發揮經濟優勢、區位優勢、創新優勢的基礎上，為動漫作品的版權衍生價值注入強勁動力，推動以IP授權、動漫藝術形象版權交易為主的互利共贏合作。

據了解，東莞目前擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業，是全國最大的玩具出口基地。全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產自東莞。北京冬奧會的冰墩墩、卡塔爾世界杯的拉伊卜等吉祥物也由東莞生產。根據統計數據顯示，截至2021年，東莞涉及潮玩生產的規模以上企業共計57家，年產值超過1億元的企業超28家，工業總產值達到128.31億元。依托雄厚的制造業基礎，東莞大力推動動漫+制造的融合發展，已成為全球知名的電影道具、動漫衍生品生產基地。

舞蹈作品《唐宮夜宴》的演員及其衍生的動漫版IP形象雙雙亮相本屆漫博會。古風折扇、帆布袋、盲盒等衍生文創產品，也吸引眾多市民關注。《唐宮夜宴》官方IP公仔也在漫博會上發布，IP公仔形象緊緊圍繞《唐宮夜宴》的舞蹈造型，提取其鮮明的服化道特色和活潑靈動的表情特征，打造出萌趣俏皮、個性時尚的動漫版“唐宮小姐姐”形象。

“版權作為無形資產對企業有十分重要的意義，只有提升版權保護和運用創造能力，才能為潮玩產業高質量發展提供新動能。有政府的政策扶持和引導，企業有轉型升級需求，東莞版權產業還會有大幅提升。”東莞市版權協會秘書長蘇寧林表示，東莞有大量的制造企業有轉型需求，把動漫藝術形象用在其產品上，通過文化創意，實現產品價值最大化。通過合規的授權，利用版權“變現”，這對企業有直接幫助。

推動版權成果轉化運用

本屆漫博會也是國際企業近年來參與數量最多的一次。記者在現場看到，國際展臺的區域內，分別設立了美國、日本、俄羅斯、意大利、丹麥、馬來西亞、德國、越南、法國、加拿大、韓國等展臺。在國際館現場，天線寶寶、史努比、刺猬索尼克、鐵臂阿童木、皮卡丘等耳熟能詳的經典IP讓人目不暇接。與此同時，展會組委會在現場加大了版權服務，用優質的服務助推動漫IP授權、版權貿易。

據了解，廣東省版權局、東莞市版權局推動省、市兩級聯動，進一步強化版權服務，提升影視動漫版權創造能力。廣東省版權局在廣東省作品登記系統開通“參展作品免費登記端口”，東莞市版權局在展會現場設立版權服務工作站，對參展作品提供免費登記服務。同時，省、市兩級版權主管部門在展會現場積極進行版權宣傳，以版權為媒介，推動傳承中華優秀傳統文化、講好中國版權故事。

廣東省委宣傳部版權和印刷管理處處長王大樹表示，近年來，廣東省版權局一直致力于打造版權展會授權交易體系，通過展會授權交易等活動，進一步拓展范圍、整合資源、優化生態，推動版權成果轉化運用，促進版權工作與各相關產業深度融合發展。積極促進版權交易，提升影視動漫版權運用能力。

廣東省版權局、東莞市版權局鼓勵優秀影視動漫企業參加展會，支持社會各界廣泛參與版權資源的開發利用，擴大版權有效供給，推進版權資源向現實生產力轉化，推動漫博會成為集中展示版權成果、促進版權交易、實現版權轉化的重要平臺。

王虹虹是東莞動漫文化和原創IP的本土創作者代表，創作了眾多作品，并創辦了東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司。“現在的潮玩最主要的核心是內容、是故事、是表達，在此基礎之上，內容生產者、版權方才能和實體企業合作，碰撞出更多火花。”王虹虹認為，優質內容是動漫版權運用的源頭，有了好的內容、好的故事，才會誕生優質的IP以及下游衍生產品。王虹虹介紹，在展會期間與其洽談并表示有合作意向的企業已經超過了10家，展會為企業提供了新的平臺，更好地推介了企業的產品和形象，現場設立的版權服務工作站也為供銷對接、產業鏈對接提供了專業舞臺。

實現內容創作者、版權方與衍生品制造方合作共贏

網絡動畫片《神印王座》開播一周年播放量突破22億，賦能國漫產業走向世界；“豬豬俠”系列新近推出《豬豬俠之超星五靈俠》《豬豬俠之競速小英雄》《豬豬俠之恐龍日記》等片，充分利用大家耳熟能詳的動漫IP，講好中國故事，拓展其商業價值。

談到動漫IP 開發，北京電影學院副校長、中國電影家協會動畫電影工作委員會會長孫立軍說：“IP的開發與版權的原創密不可分，缺一不可。中國動畫要煥發生命力，必須傳承中國傳統文化的精髓，不重復自己，不模仿他人，做真正的中國原創。保護著作權的同時，需要培養出一批有擔當精神的原創藝術人才。”

孫立軍認為，動畫特殊的地方在于其以造型為中心，一個好的品牌，既需要時間，也需要不斷打磨。“一個好的IP，是一個無形、但又有形的東西。我們一定要有敏銳的眼光，就像伯樂尋找千里馬一樣，不是靠它眼前的影響力，而是注重其衍生價值。”孫立軍說。

進一步發掘內容產業的經濟價值與商業變現模式，實現內容原創者、版權方與衍生品制造方的合作共贏。“想要打造出優質的IP產品，必須從長期的角度出發。”鄭波提到，長遠的運營思維、長期的內容產出、持續的熱點事件，通過創新驅動，可以在很大程度上提升企業的知名度，延伸產品的生命力。他呼吁，玩具領域的從業者都行動起來，從傳統生產向自主IP生產研發轉型，幫助企業實現從“賺錢”到“值錢”的轉變。

廣東詠聲動漫股份有限公司深耕動漫產業10余年，形成了覆蓋“動漫內容制作，動漫內容發行，動漫衍生內容、產品和服務”全產業鏈的業務體系，成功開發了“豬豬俠”“百變校巴”“鈳龍戰記”“超學先鋒”“逗逗迪迪”等一系列IP。該公司副總裁陳曉認為，一個好的動漫公司，必須要與產業結合。只有通過產業發展反哺內容創作，它的創作才能源源不斷地持續下去。在營銷推廣中，詠聲動漫授權團隊為衍生品制造公司提供全方位活動支持，協助搭建主題消費場景，幫助被授權商迅速占領市場，拉動授權產品銷量。

加強執法提升保護能力

隨著動漫行業盜鏈盜版問題的泛濫，業界對于版權保護和侵權追責的呼聲與日俱增。

“希望同行創建自身企業品牌，運營好自己的版權形象，通過增強自身核心競爭力去擴大市場。同時，希望全社會都能認識到盜版的危害，自覺抵制盜版，也希望版權執法部門加強執法力度，創造良好的版權環境。”城仕（東莞）文化科技有限公司創始人鄭波認為，一個原創潮玩IP的誕生，是經過許許多多個日夜打磨出來的，只有把原創的路走通，讓強大的IP變成企業的核心競爭力，這時候再去做產品、做新零售才會變得容易。

針對侵權盜版這一痛點，騰訊內容平臺部版權平臺負責人、北京騰瑞云文化科技有限公司副總經理趙璽媛在會上以“CPSP數字版權資產服務平臺”為例，講述了該平臺是如何采用多重技術手段，為動漫版權方提供全流程的版權保護。

據介紹，“CPSP數字版權資產服務平臺”利用人工智能、大數據等科技手段，通過實時監測預警，及“事前防御+事后保護”雙重策略，幫助原創者及版權方有效維護合法權益。趙璽媛表示，根據分析“數字資產指紋”，對作品進行全網篩查，比對是否侵權他人內容或IP判斷作品原創性，實現版權存證登記，將創作內容唯一身份ID與身份信息進行區塊鏈存證登記生成版權區塊鏈存證證書，存證記錄直通司法，實現發布即確權，專業化、全方位的守護原創作者的合法權益。

記者了解到，本屆漫博會著力強調嚴格版權執法，提升影視動漫版權保護能力。廣東省版權局協調東莞市版權主管部門和版權執法監管機構進駐版權服務工作站，加強對展會期間版權保護的協調、監督、檢查，受理涉嫌侵犯著作權的投訴，依照著作權法律法規進行處理，維護展會正常秩序，護航影視動漫產業高質量發展。

記者還了解到，東莞的版權行政管理和執法部門還將版權工作相關指標納入全市“雙打”“平安建設”等考評內容，并以廣東省版權局“版權保護工作考評”相關指標為指導，不斷壓實市、鎮兩級版權工作職責。