中國傳統特色的年畫版灶君、憨態可掬的不倒翁灶君，未來還要開發玩偶灶君……7月20日，在第十三屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，《家有灶君》的宣傳推介吸引了不少玩具供應商和小朋友的關注。這位中國神話中的神仙在展會上變成一個大熱的IP，借助《家有灶君》版權方的授權，變化成為不同形式的玩具實物，走入眾多人的心里。

《家有灶君》是一部由愛奇藝異想工作室原創的動畫片，講述了廚神小灶君誤降四口之家，與凡人家庭共同生活發生的日常故事。愛奇藝異想工作室負責人、《家有灶君》制片人汪繪雨接受了《中國新聞出版廣電報》記者的采訪，從開發利用版權資源、全版權運營、版權合作等方面，詳細介紹了《家有灶君》從動漫作品到灶君形象的年畫、玩具衍生品的授權過程。

優質內容+高品質動畫制作

《中國新聞出版廣電報》：在《家有灶君》的創作過程中，你們是如何充分開發和利用版權資源，又是如何進行推廣和傳播的？

汪繪雨：《家有灶君》的創作靈感源自10年前，當時我還在好萊塢制作《劇本醫生》時就產生了。那時我讀了大量中美合拍的動畫片劇本，里面有不少與圣誕老人全家歡題材有關的作品。我就在想，中國觀眾值得擁有比圣誕老人更貼切、更好玩、更溫暖的神仙角色。灶君正好是中國人的家神，形象也很適合做主角。后來，我成為愛奇藝異想工作室的負責人，這個創意也就此落地生根。

作品的創作過程最重要的就是重新搭建整個IP的故事和世界觀，重新設計人物形象，再用高品質的動畫制作，來為整個內容做支撐。做好動畫片之后，我們主要還是依賴愛奇藝平臺自身的資源進行宣推，同時在江蘇優漫卡通衛視網臺聯播，通過故事和灶君的人設來推廣IP，積累人氣。

《中國新聞出版廣電報》：作為內容生產方，愛奇藝異想工作室如何以版權為抓手，積極推動傳統內容產業轉型升級，嘗試全版權商業運營模式？

汪繪雨：作為中國傳統文化中的神仙，灶君俗稱灶王爺，是一個家喻戶曉的公共文化IP。從內容資源的角度，我們以動畫片作為故事的主要表達形式，在傳播中融入中國人的美食觀、家庭觀，并通過多媒體的形式進行故事的二次版權開發與全版權的運營。

在調研中，我們也發現了一個有趣的現象，灶君的IP流傳主要以傳統雕版印刷的年畫來傳播。這也讓我從傳統文化中汲取了全版權運營的策劃靈感。在動畫片《家有灶君》的藝術形象設計完成之后，我們就找到天津楊柳青木版年畫的生產方，以版權授權等形式合作，共同開發我們所設計的這一“灶君”形象的年畫。

從動畫片劇作，到版權授權后生產的各種灶君實物玩偶，再到真人演繹的情景劇等不同的表達形式。我們希望以動漫、影視、出版、演藝、玩偶衍生品等形式的組合，生動呈現《家有灶君》的內容資源，將灶君從公共文化IP變成商業變現IP。

我們的理想是通過動畫片、電影、虛擬偶像直播等多種媒體形式，展現這個人物的歡樂人設，來帶動觀眾對角色的認知，最終讓灶君成為一個“真實的”形象，這項工作還在持續進行中。

拓展全鏈做大蛋糕

《中國新聞出版廣電報》：通過管理和運營版權資產，弘揚中華優秀傳統文化，你們有哪些理念和經驗？

汪繪雨：灶君和片中的神仙人物，雖然借鑒了中國傳統視覺元素，比如道教仙人形象、阿福娃娃、唐宋服飾等，也吸納了現代元素，例如，個性多樣化、成人兒童一體化、自帶幽默時尚，這樣才能有新意地弘揚中華優秀傳統文化。

《家有灶君》的規劃之中，提前鋪墊了關于灶君IP的美術版畫、年畫、繪本、漫畫、舞臺劇、虛擬偶像直播、賀歲片和大電影的各種設定。我們在版權改編和衍生上，已經進行提前布局，也邀請了行業里多個合作方與我們一起拓展版權生產全鏈，合作共贏，將產業蛋糕越做越大。

《中國新聞出版廣電報》：從《家有灶君》的動漫作品到灶君形象的年畫、玩具，內容傳播的背后是版權合規，如何通過版權合作的方式將優秀版權成果輸出到海內外市場，你們有什么計劃？

汪繪雨：灶君大電影將用英文創作，并由海外合作方聯合出品，主打圣誕檔期的全家歡，用跨文化的思路進行合拍和聯合發行，將圣誕節和中國春節的互動作為宣推契機，預計在2025年上線。

我們從創作初期就已經全部注冊了形象和故事的商標，并形成了一套完整的商業視覺VI手冊。愛奇藝是版權保護的受益者，我們的正片播出、虛擬偶像直播以及各種線上線下與灶君相關的宣推活動，都是極好的帶貨渠道和機會。對灶君衍生產品有興趣的廠商，將和我們一起尋找最適合雙方、利益都最大化的合作方式。