為進一步推動潮玩產業整體水平提升，培育一批具有影響力的頭部潮玩企業和IP，推動潮玩產業集群高質量發展，東莞日前推出《東莞市加快潮玩產業發展若干措施（試行）》（以下簡稱“《措施》”）。《措施》從開拓潮玩產業市場、活躍潮玩文化氛圍、提高企業競爭實力等3個方面提出了11條政策措施，加快潮玩產業集群高質量發展，進一步擦亮“潮流東莞”城市文化名片。

抓品牌培育，加大市場開拓力度

《措施》支持企業加強品牌建設，積極開拓潮玩產業市場，支持潮玩銷售網絡、潮玩公共服務平臺建設，鼓勵企業自主創新，進一步提升東莞潮玩的行業影響力。

記者獲悉，對利用新媒體、大流量媒體平臺（非直播帶貨等產品銷售平臺）等方式開展品牌營銷推廣的，每家企業最高可得100萬元補助。對通過品牌策劃機構，實現品牌價值提升，助力實現增品種、提品質、創品牌的，最高可得100萬元補助。

《措施》支持潮玩文化創意企業積極參加國內外有影響力的潮玩及相關展會，每個企業每年累計資助不超過20萬元。支持潮玩企業舉辦新品發布會、宣傳推介會、訂貨會、經銷商大會、展覽會等強內需擴市場活動，每家企業最高資助50萬元。

該政策措施支持潮玩銷售網絡建設，鼓勵潮玩企業在廣州、深圳機場等重要交通樞紐建立零售或品牌形象網點，其中省內交通樞紐首店獎勵20萬元，省外交通樞紐首店獎勵50萬元。同時，支持建設潮玩公共服務平臺，對已建成運營的創意設計、品牌授權、人才培訓交流、共性技術、文化產品展售、供需對接等公共文化服務平臺給予最高100萬元資助。

抓文化氛圍，鑄造“中國潮玩之都”品牌

為提升潮玩特色產業集群的影響力，更好地宣傳推廣潮玩企業形象與產品，《措施》鼓勵在城市建設中進一步彰顯潮玩元素，依托各類潮玩產業活動和賽事，提高東莞潮玩產業的知名度和影響力，活躍潮玩文化氛圍。

《措施》一方面支持打造“中國潮玩之都”城市形象，支持原創潮玩IP“代言”，在公共設施、公益廣告、文體活動、城市宣傳、商圈等多方面運用和推廣，打造潮玩主題設施或整體場景；另一方面，推動打造全國潮玩品牌展會及活動，用好中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會國家級展會平臺，嵌入潮玩專題展區，打造國家級潮玩產業展覽，為產業導入上級行業資源；支持舉辦國家級、省級潮玩產業高峰論壇和國潮設計大賽，以活動賽事聚集人才、聚流量，帶動創意設計發展和工藝革新，賦能東莞產業升級。

抓創新活力，促進潮玩企業高質量發展

東莞擁有超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業。為進一步激發企業創新活力，《措施》從設計能力提升、原創IP開發和保護、潮玩人才培養等方面給予補助。

原創設計能力提升方面，對獲認定為國家級、省級、市級工業設計中心分別給予最高100萬元、50萬元、30萬元獎勵；對購買用于工業設計的相關專業設備設施、專業軟件等支出給予每個企業每年最高300萬元資助；對獲得中國優秀工業設計獎金獎、iF設計金獎、紅點之星、紅點至尊獎的企業，每項獎勵50萬元；廣東省“省長杯”工業設計大賽、IDEA獎、G-MARK獎也均在獎勵范圍內。

原創IP開發和保護方面，被認定為東莞市優秀版權作品的資助2萬元；被認定為廣東省級或國家級優秀版權作品（最具價值版權產品）的，再分別資助4萬元和6萬元，鼓勵和引導潮玩企業加大原創IP的開發力度，形成一批有全國乃至國際影響力的潮玩品牌和IP。

潮玩人才培養方面，按《東莞市產業發展和科技創新人才經濟貢獻獎勵實施辦法》，對符合條件的企業人才給予獎勵。鼓勵和支持我市高校及職業院校開設潮玩類相關專業，支持院校與企業在潮玩類專業開展專班培養，引導企業積極參與人才培養的全過程。