“數字中國—AI時代的文化創新”主題展區科技感爆棚，吸引眾多市民在此打卡。 深圳特區報記者 何龍 攝

■ 深圳特區報首席記者 聞坤

可以是新聞主播，也可以是帶貨博主，可以是專屬的家庭醫生，也可是城區形象代言人……隨著人工智能技術的不斷進步，數字人的外貌、行為、語言和智能也在快速提升，應用場景進一步豐富，衍生出豐富多彩的文化產品。AI數字人融入文化產業會發生什么？從另一個角度看， 數字人為文博會增光添彩，而文博會也正加速數字人應用落地，給產業發展帶來更多想象空間。

新聞主播“扎堆”文博會

“這是數字人嗎？跟真人一樣，簡直太像了！”“已經分不出數字人和真人了！”第十九屆文博會9號數字文化館深圳報業集團展館，深圳特區報的“AI數字人主播”李娜亮相，真實的外形，清晰的口播，引起了現場觀眾的關注。

目前，AI數字人主播主要應用于深圳特區報《飛閱深圳》欄目中，為觀眾提供高質量的新聞播報服務。與真人主播相比，數字人主播可以大大降低運營成本，不需要額外支出播報場地、化妝師、服裝等費用，也減少了人力物力。

從文博會展館到展臺、直播間，再到臺前幕后的新聞媒體，數字人隨處可見。

本屆文博會，可能是數字新聞主播密度最高的展會。上海廣電數字人主播出差到文博會，繼續擔任“出鏡記者”報道文博會盛況；湖南衛視數字主持人“小漾”以民族服飾出鏡，向靠近的觀眾打招呼“嗨，我是小漾！”，對湖南文化產業的成果娓娓道來；北京廣播電視臺則打造4K超高清AI真人數字人“時間小妮”，動作和語言流暢度都與真人無異。

“AI主播親切又真實，讓人有身臨其境的現場感。”在互動區，不少市民和這些主持人來個親密互動、打卡拍照，近距離感受到了創新科技帶來的魅力。

數字人直播C位出道

頭戴雉尾頭飾，腳蹬粉底皂靴，文博會吉祥物“小水滴”以京劇武生形象出位，吸引了眾多年輕觀眾的目光。

在“數字中國”主題展區，通過AI技術，吉祥物小水滴化身成戴著時尚耳機、穿著藍色衣服、一頭柔順藍發的可愛小女孩“虛擬人小水滴”，為觀眾打開文化數字化大門，送上一場精彩的裸眼3D立體秀。

在龍崗展臺，“龍崗數字文化官”——龍宛宛在文博會期間正式上線。龍宛宛的服裝是將深圳紅立方、客家傳統服飾、龍崗非遺文化舞麒麟作為主要元素，搭配了牡丹的符號設計而成。

數字人以城市、品牌代言人和虛擬員工等人格化的形式，可滿足不同場景需求。

在大屏中，龍宛宛在甘坑古鎮、鶴湖新居、星河·雙子塔停機坪中不斷穿梭游歷，成為龍崗的講解員、產品體驗官、城區形象代言人和公益活動主持人。歷史與未來的碰撞，在她的身上承載了對龍崗數字創意產業和龍崗文化“駕八龍乘云而上”的美好希冀。

在文博會，可以看到很多商家在展位旁擺放手機直播帶貨，其中數字人更是不少。

“直播行業是當下最火的行業之一，很多企業都在做直播。在直播中，數字人也是非常普遍。”一位來自云南的客商說，商家想自己搭一個真人直播間，即使是最普通的那種，也需要支付主播的工資和場地租金，幾天下來價格不菲。 而AI數字人就劃算多了，不拿工資和賣貨分成。

據介紹，本屆文博會利用AI大力推行數字人直播。運用最新的AI技術手段，通過3D建模、動畫技術等手段打造出具有立體感和真實感的數字形象，通過深圳來畫科技等國內知名AI公司技術賦能，在文博會期間通過AI制作100個左右的短視頻在全網分發；為深圳報業集團和文博會制作小水滴和20個左右的真人數字人，真人主播和數字人主播將在全網進行9（小時）×5（天）不間斷直播，為文博會在全網帶來億級播放量及話題量。

數字人應用不斷開拓

“基于真人錄制形象，通過Al深度學習訓練的真人數字替身，僅需錄制5-10分鐘視頻和音頻作為訓練素材，就可以高精度還原真人外形、嘴型、表情、動作等。”來畫科技銷售管理劉龍熙告訴記者，如今數字人應用不斷開拓，包括電商帶貨、本地生活、文旅宣傳、助力鄉村振興、知識博主、IP宣傳等行業，節省90%成本可助力線上營銷推廣，擴大直播影響力。

專家認為，今年以來，數字人在諸多應用場景大放光彩，在數字化營銷、文娛等領域應用廣泛，如文博會這樣的爆點事件將推動數字人產業被用戶不斷加深認知，數字人形態、技術及應用受到大量關注，虛擬分身數字人在虛擬空間中處于爆發前期。此外，未來1-2年技術門檻和成本將快速下降，會出現更開放的創作者生態、更豐富的UGC（用戶原創內容）和商業模式，UGC將成為數字人的增量空間，同時也是數字人在C端應用的主要生產方式。