各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實《“十四五”旅游業發展規劃》和2022年全國文化和旅游廳局長會議精神，在扎實做好常態化疫情防控的前提下，創新加強旅游推廣，進一步拓寬受眾、豐富內容和形式，更好引導和促進旅游業恢復發展，滿足人民群眾幸福旅游生活，經研究，決定開展“美麗中國·美好生活”國內旅游推廣活動，現將有關事項通知如下。

一、總體要求

深入貫徹落實習近平總書記關于統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作重要講話及批示指示精神，在嚴格執行國務院聯防聯控機制有關要求和各地疫情防控規定的前提下，引導各地結合本地實際，順應“微旅游”“微度假”等旅游市場趨勢變化，通過新媒體等多種平臺、多種渠道創新旅游推廣方式，努力在推出針對性產品上下功夫，豐富旅游產品供給和旅游休閑活動，強化需求和供給之間的適配對接，滿足人民群眾的旅游消費需求，促進旅游業恢復發展。

二、活動主題和組織機構

整個推廣活動采取統一主題、統分結合，各自發力、形成合力的原則進行。

（一）“跟著季節游中國”專項推廣活動

活動名稱：“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動——跟著季節游中國

主辦單位：文化和旅游部資源開發司、新聞中心

支持單位：“學習強國”學習平臺

承辦單位：抖音

（二）“城市巡游記”專項推廣活動

活動名稱：“美麗中國·美好生活”2022年國內旅游推廣活動——城市巡游記

主辦單位：文化和旅游部資源開發司、新聞中心

支持單位：“學習強國”學習平臺

承辦單位：微博

三、活動時間

2022年6月9日至2022年12月31日

四、主要對象與形式

（一）主要對象。本次旅游推廣活動主要針對疫情低風險地區，在扎實做好常態化疫情防控的前提下，加大對旅游產品和旅游活動的推廣推介，包括但不限于旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區，鄉村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產品線路，以及旅游節慶活動等。為推動線上推廣與線下產品業態相結合，擬選擇全國部分城市和鄉村，開展線下旅游推廣專項支持活動，組織新媒體到現場開展網絡直播，在媒體開設專項頁面，給予流量支持，更好聚集活動聲勢，形成宣傳效益和帶動作用。

（二）主要形式。文化和旅游部資源開發司、新聞中心會同“學習強國”學習平臺及抖音、微博平臺發起有關活動、設置相關話題或專題頁面等，支持各地文化和旅游部門、旅游目的地、旅游企業、旅游達人、廣大旅游者等，通過圖文、短視頻等多種形式參與活動；支持有一定粉絲基礎、直播經驗較為豐富的旅游賬號開展直播活動，開設活動專題頁面。

五、有關要求

1.堅持公開自愿。本次推廣活動是開放式、組合式，歡迎和支持一切有意愿的旅游景區等經營主體或個人參與相關旅游推廣活動。

2.嚴格審核把關。嚴格落實意識形態工作責任制，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，抖音、微博平臺要加強審核管理和方向引導，通過相關支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關要求。

3.突出公益導向。活動中由抖音、微博免費配置相關推廣支持、專題頁面等資源，并做好專項培訓、技術指導；各級文化和旅游部門、平臺等不以任何形式向參與單位、個人等收取任何費用或者提出與本次活動無關的附加要求。

4.鼓勵多元合作。鼓勵各地結合“美麗中國·美好生活”國內旅游推廣主題，根據本地實際，創新旅游推廣方式，綜合調配各種媒體平臺資源，推出一系列具有濃郁地域特點、文化特色的線上線下旅游活動，增強推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。

5.強化支持引導。鼓勵各地人民政府、各級文化和旅游部門加強和平臺的合作，通過發放消費券等優惠形式加大對活動的支持。對于旅游推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過部官網、文旅之聲官方新媒體號播發并向中央媒體推送，進一步提升活動的傳播層級和影響力。各地文化和旅游部門要加強工作統籌和政策協同，形成組合拳，共同營造良好的旅游業恢復發展氛圍。

六、聯系方式

1.文化和旅游部資源開發司綜合處

聯系人：毛尚禮、劉光星

電 話：010-59882090、59881522

2.抖音平臺

聯系人：趙天宇、朱新秀

電 話：18510031770、17605670719

3.微博平臺

聯系人：吳亞春、林 蕊

電 話：13810165639、15201691510

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2022年6月9日

相關鏈接：文化和旅游部啟動2022年國內旅游推廣活動