文化創意產業是國家經濟升級轉型中的重要產物,由于附加值高、發展可持續性,同時可增加就業,因而成為世界經濟增長的新動力,引領全球未來經濟發展。如今發展文創產業已經成為當今世界經濟發展的新潮流和國家級的戰略性選擇。而在該產業中逐漸孵化衍生出的文化創意產品也逐漸獲得產業及市場的關注。
文化創意產品是將文化資源用創意的形式設計展現出來的現代社會產品,也是將精神層面概念物化后形成的產品。消費者通過消費購買這樣的具體對象,消費者獲得了精神層面、情感層面的高級附加值,從而獲得超越基本剛需必需品的價值,同時文化藝術也得到了正向的傳播。隨著國民可支配收入逐年上升,對文化創意類產品的需求也快速增加。雖然對文創類產品市場發展并不長久,但在近年電商快速發展的加持下,行業中涌現出成熟優秀的行業模范,為產業發展提供了許多成功思路,本次采訪的本次采訪的設計師是許妍媛老師,便是代表之一,她在科研與商業設計的雙向發展也為文創設計發展提供了重要的參考。
非遺文創研究為藝術設計插上靈魂的翅膀
資深插畫、產品設計師、品牌創始人,高校藝術設計教師許妍媛,擁有近二十年的藝術設計教學經驗和豐富的項目實戰經驗。但使其設計獨具特色的密鑰卻是源于在近二十年的文化藝術、尤其是非遺類文創課題研究上。立足非物質遺產、文旅資源極為豐富的四川省,許老師認為可以利用地域優勢融入式進行探索研究,在投入多年的研究精力后證明這樣的考量是非常正確的。許妍媛主持或參與完成十余項國家級、省市級非遺文創課題研究,諸如《IP文化背景下三星堆青銅面具文創設計研究》、《論四川羌族刺繡的保護與傳承》、《中國水墨畫技法在動漫設計中的運用與研究》、《綿竹年畫的傳承與發展》等,并編寫十四五規劃教材《卡通 IP 形象設計》,并因而獲得許多科研獎項。在研究的同時,許妍媛還作為導師帶領團隊幫助學生獲得如“四川旅游設計大賽”、“大學生廣告藝術大賽”等許多省級文創設計類獎,也正是源于許妍媛老師對非遺文創研究的重視。她認為,傳統藝術文化,尤其是非物質文化遺產,是當代文創產業發展的重要來源,因為漫長文明的傳承與篩選讓其具備了豐富的文化特性與審美價值,設計師們可以從這樣的資源寶庫中汲取資源,進行多層次、多角度的研究提取、解構,再進行有機設計與創新,是可以發展出具有深厚底蘊、富有情感鏈接、滿足現代審美表達需求的文化創意產品,它們所賦予的價值遠超于產品基本功能本身。如此不僅幫助了文創設計師有了別具一格的發展方向,更是對非遺的煥新再創造。
電商商業成功助力打通完整產業鏈
2011年中國非遺資源信息已有87萬項目,國家級非遺代表性名錄項目1372項,2017年聯合國人類非遺名錄中國共39項目,數量居世界首位。這為設計師提供了極多的可能性,有利于創作極具特色的文創作品。但如何進行創意有效的研究設計,并如何產業化,這是更大的問題。
作為從業近二十年的資深設計師,教育工作者 ,許妍媛老師思考或許在商業上也能帶來一些新的突破。許妍媛在橫向課題研究中接觸了許多需要創意設計突破的電商公司,由于許妍媛精通文創IP設計孵化、電商店鋪視覺設計,因而獲得認可并擔任擔任中美CUP MYSTERY/PURSING國際品牌首席設計師首席設計師。品牌攜手羅永浩、胡兵、四火姐姐、劉璇等明星參與產品銷售活動,時尚生活產品在天貓、淘寶、京東上廣泛熱銷,帶領團隊登記作品40項,打造“沙發熊貓”、“Super Annie及其動物朋友”等多項創意IP,成功創造千萬級銷售額,僅2021年度五個電商店鋪共創銷售額超五千萬元,獨創產品貢獻銷售額超過一千余萬元。其中所設計的“沙發熊貓”IP衍生商品還為公司獲得2020成都禮物旅游商品創意設計大賽一等獎。
所以完整的文創產業最終還是需要打通商業成功這一關。《2021 非遺電商發展報告》報告顯示,2020年 14個非遺產業帶在淘寶天貓年年成交額過億元,由此說明“非遺+電商”模式是走得通的,通過電商的線上直接拉近了非遺產品與消費者之間的距離,帶來了更大的經濟價值空間,進一步激發非遺傳承的積極性。如何建立完整文創產品產業鏈,許妍媛設計師給出了她的建議:
一、產學研結合,對非遺或傳統文化中適合產業化的內容進行梳理,根據不同層次提取藝術文化內核,聯合專業院系、研究學者與非遺傳承人進行創新轉化。
二、創新開發。許多傳統工藝中缺乏現代生活的生命力,重要的原因是缺乏了當今產品的設計和創新能力,做工與功能性都有一定的缺失,另外在生產力上有較大欠缺。該環節如能注入文創設計的的多元化設計力量,將傳統美學與現代時尚進行有機融合,碰撞出全新產品,為傳統文化藝術注入全新的活力。
三、產銷平臺,線上為主,線下為輔。從生產到呈現上充分圍繞文創IP本身的文化內核展開,結合電商全鏈路營銷模式,建立產銷一體化的成熟鏈條。同時不定期結合建立品牌聯名、設計師聯名,促進文創產品進一步破圈發展。
四、數字化傳播。針對消費群體,主要進行線上新媒體傳播,年輕化、趣味化,結合場景與共情建立鏈接。在產業相對成熟后,聯合商圈、時裝周、文化節,可以開展各類跨界活動,充分展示文化內核的溝通優勢。
非遺文創產業作為較為新興的產業,可能會面臨諸多挑戰,需要投入大量的資源進行深入探索。但我們相信這樣文明的寶庫在有序的進行產業化再創新,可以活化與現代人的鏈接,讓更多的人參與進來,再造新的絢麗光彩。(作者:嘉誠)