博物館文創，又破圈了。最近，甘肅省博物館推出的銅奔馬文創毛絨玩具走紅網絡，此次推出的兩款玩偶——“一馬當先銅奔馬”站姿款和“馬到成功銅奔馬”奔跑款，上架不到半個月，線上線下訂單合計過萬，庫存也已售罄，目前官方旗艦店顯示，預售25天才能發貨。銅奔馬玩偶的外形，不同尋常。一匹通體綠色、咧嘴大笑、展翅欲飛的馬，腳踩一只貌似“憤怒的小鳥”的飛燕，表情十分魔性，造型可以用丑萌來形容，但就是這樣“接地氣”的玩偶，卻備受追捧。

銅奔馬玩偶的走紅，其實并不意外。該玩偶的創意源于甘肅省博物館的鎮館之寶——東漢銅奔馬，它更為人熟知的別稱是“馬踏飛燕”，其知名度用家喻戶曉來形容毫不為過。早在1983年，銅奔馬就被國家旅游局確定為中國旅游標志，1996年又被國家文物局專家組鑒定為國寶級文物，是首批禁止出國展覽的珍貴文物。大多數人都從教科書中那張經典的照片中見識過它的樣子。可以說，銅奔馬玩偶的走紅，具備天然的“群眾基礎”。但光有名氣，恐怕還不夠。有趣的外形，或許才是更打動年輕人的地方。

所謂的博物館文創，一般是館藏物品與文化創意的結合，從文物而來，但最終決定其價值的，還應當是創意。曾經有一段時間，大家對博物館文創的印象，只是書簽、擺件等一些簡單的紀念品。而最近幾年，博物館文創的創新步伐邁得越來越快，也一次次打破人們對文創的固有想象。最近走紅的除了銅奔馬玩偶之外，還有三星堆博物館推出的川蜀麻將擺件，三星堆人頭像圍坐一桌打麻將，文創設計融入地域文化特色，這賦予文創另一種表達方式；還有之前走紅的考古盲盒，模擬考古現場發掘文物的過程，體驗感十足，文物不再是觸不可及的東西，是可親可近甚至可玩的東西。

而銅奔馬玩偶的走紅，打開了博物館文創的又一思路。尤其在當下博物館文創陷入同質化的局面下，銅奔馬玩偶的走紅，顯得更具有參考價值。博物館文創究竟應該怎么創？銅奔馬玩偶或許能給予文創工作者一定的啟示。既然說博物館文創根源于文物，如何挖掘到每一個館藏文物的獨特屬性，并且以適合的方式呈現，應當是設計的重點。銅奔馬玩偶，造型搞怪，相比以往外觀精美的博物館文創產品，的確是一次不走尋常路的設計。但這并不是完全天馬行空、為丑而丑，其實仔細打量，銅奔馬玩偶的外形還是貼合了文物屬性的，是對銅奔馬文物正面的神還原。就如同設計師的回應，“造型看似漫不經心，其實是在很認真地還原文物的姿態”，可以稱得上是創意與文化相結合的一次出色設計。

博物館文創，是讓博物館里的文物“活起來”的載體。借由文創的走紅，文物也擁有了更多被了解的機會。不少人正因為文創，愛上文物，走進博物館，拉近與歷史的距離。我們也期待更多出圈的博物館文創，成為連接人們與文物、歷史的樞紐。