今年6月11日是“文化和自然遺產日”，也是“非遺購物節”走過的第3個年頭，賞非遺、購好物的氛圍愈加濃厚。
以“連接現代生活綻放迷人光彩”為主題，以“享傳統文化購非遺好物”為口號，各地紛紛推出本地版的“非遺購物節”，集中展示最具特色的非遺產品，出實招帶動文化消費；各大電商平臺踴躍參與，上線琳瑯滿目的非遺產品，擴大優惠，加大扶持，出新招助力非遺宣傳；非遺傳承人和非遺工坊做足準備，拓展銷售渠道，通過市場檢驗作品和產品，出高招彰顯非遺活力；廣大群眾熱衷購買非遺產品、體驗非遺技藝、參與非遺活動，感悟到非遺產品蘊含的豐富文化內涵，更加肯定非遺傳承傳播“這招對味”。
傳統文化連接現代生活，透過屏幕欣賞指尖手藝，非遺產品展現出市場號召力，更傳遞了中華優秀傳統文化的魅力。“非遺購物節”不僅是一場活動，更成為有口皆碑、有影響力的文化消費品牌，在提升文化消費活力、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用得以凸顯，以其豐碩成果長期惠及人民群眾。
▲四川南充“非遺購物節”精心設置的非遺夜市別具吸引力。
“實招落地”篇——穩定市場主體助力文化消費
近段時間，非遺相關直播、秒殺、閃購層出不窮，刷屏好物、熱搜爆款不勝枚舉。結合廣大人民群眾個性化、多樣化、定制化消費需求，以及青年人熱衷國潮、國貨消費需求，各地積極引導非遺商家和傳承人群，采用當下流行的方式開展銷售，把握市場變化。
不少地區已把“非遺購物節”辦成了“非遺購物月”“非遺購物季”和永不落幕的非遺購物活動，讓消費者真正得到實惠，穩定市場主體，助力文化消費，切實保障人民群眾生活。
“四川非遺購物節”推出購物專區和集成平臺，邀請全省非遺傳承人、非遺工坊、老字號和非遺相關企業共同參與，包括云端購物、線下活動等多個環節。活動期間，各市州甄選非遺優質產品，開啟“云端”購物和直播帶貨大比拼。除了提供折扣優惠外，“四川非遺購物節”還聯動各網紅主播，與觀眾一同探尋非遺好物，體驗技藝背后的故事和文化。線下活動在成都市天府新區南新村線下集市舉行，即便沒有時間親臨現場，觀眾也可跟隨10位網絡達人的直播“云游”集市，不錯過每一個精彩瞬間。
一場場精彩絕倫的非遺展演，一個個別具特色的非遺展示攤位，一件件匠心獨運的非遺產品……6月6日晚，四川南充舉行的“人民的非遺人民共享——把非遺帶回家”大型網絡直播活動首場收官。據統計，活動現場直播2小時，共在20余個平臺直播，觀眾瀏覽量超過1163萬，直播期間線上銷售額超過358萬元。
廣東省今年舉辦的“我哋廣式——廣州非遺購物節”在抖音、天貓、微信視頻號等平臺亮相，以直播帶貨為主，輔以“云探店”、短視頻營銷、線上館推介等，對非遺商家和傳承人群廣泛發動、精準指導，讓他們學會線上營銷，培育民眾看非遺直播、買非遺產品的熱情，從而提振文旅消費，穩定非遺市場主體，助力非遺企業有序生產。據不完全統計，6月2日至8日，“廣州非遺購物節”實現銷售總額300余萬元。
作為“廣州非遺購物節”的主場館，“抖音廣州非遺館”已有61個非遺項目的96位傳承人入駐。同時，為擴大傳播聲量，積累長效曝光，“廣州非遺購物節”發起了“遇見廣州非遺”等話題，并對20條優質非遺短視頻進行流量扶持。目前，“遇見廣州非遺”話題下視頻的播放量達到1308.4萬，其中點贊最多的一條短視頻播放了上萬次。為進一步提升傳承人群的直播帶貨能力，今年5月底，廣州市非遺保護中心聘請了直播帶貨專業培訓講師，對傳承人展開手把手教學；邀請傳承人前往直播基地實地學習，并進行直播預演。主辦方還進行了“最佳直播間”“最佳非遺主播”“最佳創意短視頻”“最具人氣短視頻”等評比，以此鼓舞人心，形成“人人都是非遺帶貨達人”的熱潮。
江蘇于6月10日啟動2022年“水韻江蘇·非遺購物節”主題活動，活動以線上線下相結合的方式進行。啟動儀式現場精選60余項江蘇全省代表性非遺項目，以靜態展陳、活態展演相結合的方式，打造“看得見、嘗得到、摸得著、能體驗、可帶走”的“非遺大集”。據了解，該活動為期半年，將持續至12月。
值得一提的是，江蘇省將“非遺購物節”作為文化和旅游系統紓困惠企的重要活動予以重點支持。為辦好今年的“非遺購物節”，江蘇省文化和旅游相關部門進行了認真研究，廣泛征求各方意見建議，向江蘇省非遺傳承人、非遺項目保護單位、非遺工坊和相關企業詳細了解其受疫情影響的情況，得到的普遍反饋是：由于疫情影響，產品銷售受到極大沖擊，希望政府幫助搭建銷售平臺。“所以今年的‘非遺購物節’，我們想在非遺傳承人與消費者之間架起一座便利、暢通的橋梁。一方面希望更多人看到、了解、欣賞、熱愛江蘇非遺，把江蘇非遺帶回家；另一方面希望借此讓更多非遺相關企業走出疫情的陰霾，快速復工復產，通過‘非遺購物節’擴大銷售渠道，創造經濟利潤，實現更大價值。”江蘇省文化和旅游廳相關負責人表示。
糖畫傳承人現場融糖做墨，手腕一轉，一只憨態可掬的冰墩墩就呈現在小朋友面前；侯氏社火臉譜傳承人拿起畫筆給臉譜上色，黑黃赤白間，色彩濃烈、活靈活現的孫悟空形象初現雛形……多個非遺項目、眾多非遺作品引來小觀眾觀看、體驗，他們還領取了“2022山東非遺守護卡”，通過動手參與，完成一個個趣味任務，從中發掘、發現傳統文化之美。這是“2022山東非遺購物節”線下活動的一幕。6月1日至30日，山東省文化和旅游廳組織開展“2022山東非遺購物節”，聯合淘寶、京東、抖音、快手、新浪微博等線上平臺及萬達集團、銀座集團的線下門店等開展非遺銷售和展演展示活動。據初步統計，山東各地525名網紅達人、非遺傳承人在線參加活動，參與的線上線下店鋪達640余家，相關非遺產品涵蓋衣、食、住、行各個方面。
第三屆“湖南非遺購物節”聯合湖南14市州非遺工坊、非遺老字號、非遺企業，舉辦“湖南非遺好物大推送”等線上線下活動309場，集中宣傳展示湖南豐富的非遺資源，當地還免費發放了7.5萬元非遺消費券，激發非遺消費市場活力。
近日，“非遺購物節·浙江消費季”推介平臺正式上線，匯聚浙江547家非遺商戶、1004種非遺商品。同時，浙江結合本地資源推出“我為家鄉非遺好物代言”短視頻征集、“云探店”融媒體直播、非遺產品購物活動，打造“全國廣電頭部媒體內容生產和宣發資源”、“共富指南”數字服務專區，擦亮“非同凡響”品牌，讓人民了解非遺、走近非遺。
▲“河北非遺購物節”上，市民參觀原村非遺文化產業園。
“新招亮眼”篇——點燃非遺火種引領美好生活新風尚
作為“非遺購物節”的老朋友，各大電商平臺不斷加大對非遺的扶持和推廣力度，讓非遺消費引領美好生活新風尚。
“今年，阿里巴巴已是第三次參與‘非遺購物節’，我們深刻感受到一系列變化。”阿里巴巴相關負責人觀察到，近年來，以“非遺購物節”為平臺，消費有力地推動了非遺保護傳承，尤其在傳統技藝、傳統美術等領域初見成效。截至去年底，淘寶天貓上有14個非遺產業集群年成交過億元；更多非遺火種被點燃，煥發出新活力，因地制宜助力鄉村振興；淘寶手藝人中近四成是“90后”和“95后”，從身上的國潮到舌尖的美味，非遺產品得到更多年輕人的喜愛。
結合“6·18”大促活動，阿里巴巴支持“非遺購物節”的相關活動在5月底就開啟了預熱，并在6月陸續開展。本屆“非遺購物節”期間，趙普等淘寶主播在直播間為大家講述傳統文化、推薦非遺好物。同時，“淘寶匠心會場”繼續給各省區市推薦的非遺傳承人、手藝人、非遺機構提供展示平臺。
秉承助力非遺傳承的社會責任，阿里巴巴不僅在“非遺購物節”期間推動非遺消費，也常態化開展了“天貓拾遺計劃”“淘寶匠人計劃”，為傳承人搭建長期運營的陣地，如在縣域推動“非遺火種計劃”，以對口幫扶的縣域作為試點，助力非遺知識傳播普及化、傳承人支持常態化、非遺人才培養系統化等。今年，阿里巴巴首次組織了重點幫扶縣域非遺產品公益直播，助力鄉村振興和非遺傳承相融合。
今年，“京東非遺購物節”則繼續圍繞吃、穿、住、用、玩等維度，聚焦非遺品牌，集中站內外資源進行傳播與推廣。整個會場整合近百家品牌，通過“舌尖上的非遺”“針尖上的非遺”“時間中的非遺”“指尖上的非遺”等打造各個生活場景圈層，實現會場場景化，更近距離地將非遺產品推介給廣大消費者。活動還開展了兩場非遺行業直播，除站內京東直播頻道外，首次聯合京東JD.COM視頻號打造“京東非遺購物節”行業直播日，實現公私域、微信域資源百萬級曝光，將更多具有傳統文化元素的非遺產品通過直播形式讓大家熟知。
抖音電商已在平臺開啟“非遺購物節”，在“6·18”活動期間特別推出“守藝非遺”社會價值專區，借助“看見手藝計劃”的扶持，在線上搭建“衣”“食”“住”“行”四大主題會場，同時開啟抖音互動話題，助力非遺傳承人及傳統手工匠人，通過直播、短視頻等形式為更多人“種草”非遺技藝，推介傳統手工藝品、老字號產品和國潮好物，讓非遺走進千家萬戶。用戶打開抖音App搜索話題“匠心進萬家”，通過話題頁面可以進入“守藝非遺”社會價值專區。諸多非遺傳承人、傳統手工匠人、文化名人將擔任“非遺好物推薦官”，走進直播間為更多人介紹傳統手藝，為非遺好物帶貨。中國手藝網也以非遺工坊為重點，推出非遺店鋪“云探店”活動，通過讓傳承人介紹非遺產品及其蘊含的非遺技藝和傳統文化，展現非遺助力就業增收的動人故事。
▲“湖南非遺購物節”上，群眾現場選購喜愛的非遺產品。
“高招頻出”篇——帶動深度“觸網”開拓銷售渠道見實效
以鞏固脫貧成果、助力鄉村振興為目標，各地和電商平臺等參與單位加強合作，通過設置非遺購物專門頻道、統一宣傳推廣、加大流量配置、提供折扣優惠等方式，幫助廣大非遺傳承人和從業者特別是脫貧地區的非遺傳承人、非遺工坊及相關企業銷售非遺產品，促進就業增收，推動非遺服務經濟社會發展。
“銷售額達20余萬元，這個數字讓我們吃了一驚。”今年第一次參加“湖南非遺購物節”的炎陵縣神農生態茶葉有限公司負責人何月成連稱“出乎意料”。為讓更多人了解株洲市非遺項目炎陵紅茶，何月成和團隊在當地“非遺購物節”開始前20天就忙碌起來，甄選產品、踩點演練、直播調試，準備工作一絲不茍。通過非遺產品進景區、非遺傳承人現場展示以及線上直播帶貨等途徑，炎陵紅茶在“非遺購物節”舉辦當天就銷售400余公斤。何月成大受鼓舞，表示將以“非遺購物節”為契機，用好新平臺、學好新技術，主動適應文化消費新趨勢，開拓非遺產品推廣銷售渠道。
贊皇縣原村土布紡織技藝第四代傳承人仇莎連續參加“河北非遺購物節”。今年，原村土布紡織工坊開設了直播賬號，現場展示非遺衍生產品制作，以線上活動為線下活動現場引流。同時，還推出了文創產品秒殺活動，購物節期間，原村品牌全線產品八折優惠，讓每一個進店的消費者都能享受到實實在在的優惠。“促銷是一種營銷方式，更重要的是通過‘非遺購物節’等活動讓大家深入了解非遺產品，讓非遺有更大的影響力。”仇莎說。
山東“聊城鐵公雞”魏氏熏雞制作技藝于清嘉慶十五年（1810年）由魏永泰獨創，至今已有200多年歷史。近年來，通過參加“非遺購物節”等活動，這一老字號品牌開始嘗試“觸網”。該公司積極參與非遺互動話題、開展直播帶貨，拉動產品銷量猛增，此外還拍攝了宣傳推廣微視頻等，陸續在線上平臺推出，用新穎的形式吸引年輕人眼球，進一步傳播品牌形象。2020年，聊城市東昌府區區長曾在直播中為該品牌帶貨，直播期間銷售額突破30萬元。今年購物節期間，魏氏熏雞也將走進直播間，為觀眾送出好禮。
“非遺購物節”不僅為非遺產品打開了銷路，還為非遺傳承人和經營者擴大了出路、拓展了思路。“90后”廣西姑娘韋玉姣是非遺項目“侗族刺繡”的市級傳承人，她不僅心靈手巧，而且頗有生意頭腦。2020年，受疫情影響，她和丈夫經營的實體門面暫時關停，閑不住的她萌生了開抖音號的念頭。最初，韋玉姣只是記錄自己的生活，上傳了幾條參加非遺展覽的視頻，沒想到瀏覽量不錯。此后，韋玉姣又陸續上傳不同風格的視頻，她發現，觀眾最喜歡看她刺繡的過程——從一個圖案開始，一點點裹上彩線，最后變成精致美麗的繡樣，這樣的視頻經常被“催更”。受到鼓舞的韋玉姣開始專注于侗族刺繡視頻的錄制，她除了上傳傳統侗繡紋樣的刺繡教程，也上傳侗繡耳環、掛鏈、發簪等流行飾品的制作視頻，這些制作工藝看起來沒那么復雜，非常受大家歡迎。相關視頻不僅展示和推廣了侗族刺繡技藝，還以生活化的教學過程勾起觀眾“我也可以試試”的沖動。如今，韋玉姣的抖音號“侗妹·小麗”粉絲量已經超過1.7萬，她的顧客幾乎都來自粉絲群。“我專職為粉絲們制作繡品，收入比當地上班族還高。”她說。
▲趙普等主播在直播間為大家講述傳統文化，推薦非遺好物。
▲吉林省非遺項目繩編傳承人徐曉雪的繩編粽子
“這招對味”篇——將文化融入心中擴大非遺“朋友圈”
每一件非遺產品都有動人的故事，蘊藏著獨特的文化密碼，濃縮著前人的生活智慧，包含著手藝人的精湛技藝。消費者在選購非遺產品時，也開啟了非遺之旅。
吉林長春市民韓玉紅是一位資深非遺愛好者，每年的“非遺購物節”她都會在線上選購心儀的非遺產品。今年購物節期間恰逢中國的傳統節日端午節，韓玉紅為自己挑選了吉林省非遺項目繩編傳承人徐曉雪的繩編粽子，小巧玲瓏的粽子令她愛不釋手。韓玉紅說：“‘非遺購物節’將非遺產品集中展示，減少了我們盲目挑選的時間，欣賞非遺產品的時間就多了。選購的同時，我們還可以瀏覽非遺的一些信息，無形中深入了解了非遺。‘非遺購物節’雖然售賣的是產品，傳播的卻是文化。特別是今年的非遺產品創新力度大，值得一看！”正是有像韓玉紅這樣的非遺愛好者熱情加入，非遺的“朋友圈”得以不斷擴大。
“剛剛在直播間購買了心心念念的東坡泡菜。官方直播間，值得信賴！”第一次參加四川非遺節的成都市民余宏透露，他這幾天在網上逛了不下30個優質店鋪，了解了幾百種四川非遺好物，購買了10余種產品，其中傳統手工藝品居多。余宏說，在老百姓眼里，一份美食、一件文創往往意味著對一種生活方式和審美觀念的認同。政府根據消費者需求、結合大數據分析，策劃推出如此多好吃、好看、好玩、好用的特色項目和非遺產品，不僅拓展了非遺消費的新場景、新玩法、新需求，也讓老百姓通過這樣的購買行為，找到傳統文化和現代生活的連接點，在購買非遺產品、體驗非遺技藝、參與民俗活動時感悟非遺傳承人的工匠精神，以及非遺產品所蘊含的豐富文化內涵。
年輕群體是“非遺購物節”的重要參與和消費群體，各電商平臺集中推出的非遺好物既滿足了年輕群體個性化、多樣化的消費需求，也讓更多年輕人在購買、使用非遺產品的過程中，潛移默化地感受和認知中華優秀傳統文化。
“非遺購物節真贊！”“買買買！”“學到了。”“這個可以有。”“我來撿漏了！”“原來非遺那么牛！”“非遺購物節”中，直播帶貨的彈幕上，盡是網友們的贊嘆聲。“90后”大學生柳夢欣和她的朋友們都是非遺產品“鐵粉”，柳夢欣說：“這些非遺產品將世代傳承的技藝與現代審美相結合，件件都講究，個個有質量，價格還親民。買到手就覺得是賺到了，有購得好物的滿足感，更多的是將文化放在手心、融到心里的充實感。”
（統稿：王彬參與采寫：李秋云、范海剛、譚志紅、付遠書、王煒、孫叢叢、郭凱倩、費菲）