12月10日-13日，由中國廣告協會主辦、中國廣告協會廣告主委員會承辦的第28屆中國國際廣告節，在廈門國際會展中心順利舉辦。

中央廣播電視總臺總經理室，百度集團副總裁，京東集團副總裁，阿里媽媽營銷中心，科大訊飛等眾多行業精英匯聚于此。本次國際廣告節以“助力‘雙循環’，賦能‘國品潮’”為主題，為參會企業搭建了一個宣傳品牌、實現交流溝通、共謀企業發展的生態平臺。

作為文創界的弄潮高手，北京物喜堂科技有限公司攜國家寶藏和三星堆兩大熱門IP，參加了此次廣告節，第一時間獲得了在場嘉賓和業界的普遍關注。

近年來，廣告界中的“文創IP”方興未艾。其中，物喜堂國家寶藏和三星堆IP的出現更是將文創產業發展推向高點。

廣告節上，物喜堂運營總監林海秋作為品牌代表，受邀在廣告節中的“2021中國傳媒趨勢論壇”上發表了《國潮IP的商業化運營布局》的經驗分享，贏得了廣泛贊譽。

*物喜堂運營總監林海秋上臺分享

林海秋先生以國家寶藏為例，全方位地向在場嘉賓展示了物喜堂商業化運營IP的能力。

他提到，國家寶藏，以全國各大博物館內文化底蘊深厚的海量文物藏品為核心，搭上大眾喜聞樂見的綜藝節目快車，加之當紅明星的經典演繹，一個個沉睡數千年的國寶活了起來，由此衍生出的國家寶藏IP也火了。

國家寶藏IP如何延續熱度，物喜堂為其制定了完整的商業化產業鏈。與伊利、vivo等品牌跨界合作，打造品類豐富的聯名款產品——

*物喜堂部分合作品牌

駛入電商賽道，用“電商+文創”的模式，進一步擴充國家寶藏IP的活躍范圍。

*你好歷史旗艦店

線上內容有了，線下發展自然也少不了，物喜堂助力打造線下沉浸式展覽體驗活動，全方位呈現國家寶藏IP。

*2021淘寶造物節·「古蜀搖滾」三星堆文化潮玩展

有著文創界弄“潮”高手之稱的物喜堂還為國家寶藏IP制定了獨特的1+N發展模式，為其打造了全方位立體宣發矩陣，借助抖音、B站等全網各大平臺KOL及網紅的力量，全面助推國家寶藏IP的縱深發展，幫助相關產品品牌實現流量變現。

物喜堂，作為國家寶藏IP和三星堆博物館天貓旗艦店獨家整合營銷運營機構，從歷史文化這一宏觀視野出發，以激活深厚歷史文化能量為觸點，全方位整合旗下各類資源，運用整體企劃思維，通過文化跨界整合營銷的模式為各品牌方發展賦予新生命。

在現場，林海秋先生運用多種實例，通過講解和交流的方式，進一步展現了物喜堂的品牌實力，以及運營文創IP的能力。如，物喜堂近期剛策劃了伊利金典奶與三星堆博物館、三星堆樂隊的IP合作，通過從策劃IP賦能的1.0版本——產品包裝定位設計，到IP賦能2.0版本——內容整合營銷，再到3.0版本的直播帶貨營銷策劃，實現了品牌與IP的雙向賦能的成功案例。

*產品設計1.0

金典x三星堆 牛奶搖滾樂隊盲盒

*內容輸出2.0

「金典x三星堆 復古搖滾盒」官方打造3.8g純金面具

*內容輸出2.0

「才疏學淺的才淺」復刻再升級

*內容輸出2.0

多平臺宣發鋪排

*3.0階段：直播帶貨營銷策劃

三星堆虛擬主播帶貨

第28屆國際廣告節圓滿落幕，而這些只是物喜堂眾多案例的冰山一角，未來，物喜堂會繼續認真助力現有IP及品牌推廣的同時，不斷挖掘更多有文化、有內涵的IP，與更多品牌商達成合作，為賦能企業品牌、講好中國故事、傳播中國文化添磚加瓦。